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imToken最新版
2025-04-02 03:55:34
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Formula 1(世界一级方程式锦标(biao)赛,简称 F1)从来(lai)都不只是速度的竞争,赞助商的加入推(tui)动了双方共赢,其中腕(wan)表品牌(pai)一直是这条黄金赛道上的玩家(jia)。

去年10月,LVMH集团正式宣布取代(dai)劳(lao)力士,成为 F1新(xin)的全球合(he)作伙伴,合(he)作期为十年。据(ju)路透社报道,LVMH将每年的赞助金额(e)提高至略(lue)高于1亿美元。此前《福布斯》曾报道过劳(lao)力士对该赛事每年赞助金额(e)约为4500万美元,也就是说,赞助费用直接(jie)翻倍。LVMH集团旗下品牌(pai) Louis Vuitton、Moët Hennessy以及泰格(ge)豪雅TAG Heuer也将亮相F1赛场。

刚落(luo)幕的F1中国大(da)奖(jiang)赛上海的赛道仍有余温(wen),而商业(ye)的竞争早在比赛开始(shi)前就开始(shi)了。开赛前,泰格(ge)豪雅在上海张园打(da)造限时展览,讲述品牌(pai)和F1的渊源;IWC万国表则邀请(qing)了品牌(pai)大(da)使、梅赛德斯-AMG马石(shi)油F车队车手乔治・拉(la)塞尔(George Russell)与新(xin)秀车手基米・安东内利(li)(Kimi Antonelli)出(chu)席上海门店,共同(tong)庆祝品牌(pai)与车队逾二十载的深(shen)厚合(he)作友谊。

泰格(ge)豪雅在上海张园开展先锋(feng)限时展

腕(wan)表品牌(pai)为何(he)押注F1?F1赛事的全球影响力是其吸引赞助商的关键因素之一。F1全年24站赛事覆(fu)盖六大(da)洲,每站平均吸引超亿级观众。围场内的赛道广告、赛车涂装(zhuang)、车手服饰,乃至领奖(jiang)台定制奖(jiang)杯,均为品牌(pai)提供高频曝(pu)光场景。

尼尔森数据(ju)显示,到(dao)2025年F1全球粉丝达8.265亿,而中国市场更是展现出(chu)巨大(da)的增长潜力,以超2亿粉丝成为增长最(zui)快的市场,较去年激(ji)增39%。《2024年上海赛事影响力评估》报告数据(ju)显示,2024年F1中国大(da)奖(jiang)赛吸引超20万人次到(dao)场观赛,直接(jie)经济(ji)影响14.06亿元,产出(chu)效应39.28亿元,今年的赛事现场观众更是超过22万人次。

更重要的是,F1观众画像与奢侈腕(wan)表目标(biao)客群(qun)重叠(die)度较高,以高净值人群(qun)为核心,兼具年轻化与科技导向特征。此前,RICHARD MILLE与法拉(la)利(li)联名款腕(wan)表RM UP-01定价超千万人民(min)币,仍被藏家(jia)迅速抢购,印证了赛事粉丝的消费力。

除(chu)了用户画像的契合(he),F1赛事所代(dai)表的精密机械(xie)、技术(shu)创新(xin)、极致性能与腕(wan)表行业(ye)的核心竞争力如机芯研发、材(cai)料科学、精准计(ji)时等(deng)形成共鸣。RICHARD MILLE曾提出(chu)打(da)造“手腕(wan)上的一级方程式赛车”的愿景,与车队的合(he)作也不仅限于商业(ye)赞助,更有技术(shu)支持。比如今年F1中国大(da)奖(jiang)赛期间,RICHARD MILLE与法拉(la)利(li)联手推(tui)出(chu)第(di)二款合(he)作腕(wan)表RM 43-01 Ferrari陀飞轮(lun)双秒(miao)追针腕(wan)表,是双方团队两年磨(mo)合(he)的成果。

法拉(la)利(li)车手汉密尔顿与勒克莱尔佩戴RM 43-01 Ferrari

今年二月,从总代(dai)理商瑞时钟表 (香港) 有限公司全面接(jie)管部分地区的分销(xiao)业(ye)务(wu),采用自营模式的GP芝(zhi)柏(bai)表也从与阿斯顿·马丁的合(he)作中汲(ji)取灵感。例如与阿斯顿·马丁沙(sha)特阿美高知特F1车队联合(he)推(tui)出(chu)的限量版腕(wan)表——Laureato Absolute绝对桂冠腕(wan)表阿斯顿·马丁F1,不仅色彩选(xuan)用阿斯顿·马丁竞赛绿,其表壳材(cai)质取自F1赛车的钛(tai)金属粉与碳元素混(hun)合(he)材(cai)料。

GP芝(zhi)柏(bai)表绝对桂冠腕(wan)表阿斯顿·马丁F1®限量款

再看F1“新(xin)晋计(ji)时官”泰格(ge)豪雅,1958年推(tui)出(chu)的Rally Master组合(he)计(ji)时系统见(jian)证了赛车运动的黄金年代(dai)。二十世纪七十年代(dai)初,法拉(la)利(li)与豪雅建(jian)立了技术(shu)合(he)作关系,每位车手都被赠予一枚(mei)由(you)黄金打(da)造的卡莱拉(la)1158腕(wan)表。

1986年,初代(dai)泰格(ge)豪雅F1系列(lie)腕(wan)表横空出(chu)世,且(qie)这种联系延续至今。2025年LVMH钟表周期间,泰格(ge)豪雅发布了五款F1系列(lie)全新(xin)力作,包括泰格(ge)豪雅F1系列(lie)红牛车队联名款及其他四款计(ji)时码表。此外,泰格(ge)豪雅还成为摩纳哥大(da)奖(jiang)赛的赛事冠名合(he)作伙伴,并再度担任赛事官方计(ji)时。

还有腕(wan)表品牌(pai)在场外发力。例如2024年亨利(li)慕时H. Moser & Cie. 与Alpine F1合(he)作,揭晓了合(he)作的首个成果——Streamliner疾速者系列(lie)圆柱(zhu)游丝陀飞轮(lun)镂空腕(wan)表Alpine限量版。今年,又打(da)造全新(xin)拍卖孤品:疾速者系列(lie)圆柱(zhu)游丝陀飞轮(lun)镂空Alpine特别(bie)款腕(wan)表。此次腕(wan)表拍卖所得收益(yi)将资助致力于普及安全饮用水的AQUA PEARLS基金会。

亨利(li)慕时疾速者系列(lie)圆柱(zhu)游丝陀飞轮(lun)镂空Alpine特别(bie)款腕(wan)表

品牌(pai)们的竞争不限于场内外,随着女(nu)性观众占比增加、Z世代(dai)成为消费主力,腕(wan)表品牌(pai)的F1叙事或将从“男性硬核竞技”转向“多元文化共融”,这场围场里的时间赛,或许才刚刚进入暖胎圈(quan)。

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