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搜狐娱乐专稿（胖部/文）
如今(jin)播剧(ju)期(qi)间，能否制造几个出圈的文旅打卡热点(dian)也算关键KPI了。
伴(ban)随着近期(qi)的现偶潮(chao)，《难哄》《爱(ai)你》《滤镜》等剧(ju)在市场上(shang)瓜分(fen)了主要份(fen)额，加上(shang)口碑不错的《树下有(you)片红房(fang)子》等剧(ju)，整体制造了不错的声量。这得益于其中不少(shao)剧(ju)集拿出了较好的视听体验，也进一步助力相关文旅热点(dian)出圈。
比如近期(qi)在短视频平台热度颇高的“彩虹(hong)楼梯”，作为《滤镜》的取(qu)景地，位于宁波梅景苑的居民楼里(li)，近期(qi)就获得不少(shao)观众到此打卡。
还有(you)《爱(ai)你》播出后，杭州的整体城市质(zhi)感获得了不少(shao)正面好评(ping)，而其中的关键取(qu)景地五柳巷也获得了不少(shao)游客原场景打卡；追车戏的名场面“死(si)亡下坡”，甚至是在5A级(ji)风景区杨公堤拍(pai)摄的。
而在重庆取(qu)景的《难哄》，也靠(kao)着这座“8D魔(mo)幻(huan)城”的名声带动(dong)了不少(shao)观众玩梗，女主出租屋见证的李子坝轨道穿楼、记录男女主爱(ai)情的重师大、重逢名场面发生地南滨(bin)路等等，也有(you)不少(shao)观众在弹幕认领。
在这一轮文旅打卡热的传播中，其实有(you)一个比较有(you)趣的点(dian)——几部剧(ju)的热度，其实距离爆款是有(you)一定差距的。
根据云(yun)合数据，《难哄》热播期(qi)单日有(you)效播放量约在4000万上(shang)下，但该剧(ju)的讨论(lun)度相对有(you)限，口碑也限制了增长；《爱(ai)你》和《滤镜》则基本(ben)保持在单日2000万以上(shang)。这样的数据显然(ran)是达不到爆款水准的。
而此前制造出圈的文旅热点(dian)，基本(ben)都需要剧(ju)集本(ben)身(shen)相对达到了爆款水准，比如《狂飙》《繁花》《去有(you)风的地方》或口碑出圈、长尾效应极佳的《我的阿勒泰(tai)》等。
但在过去两年中，这种制造文旅热点(dian)的能力似乎在进一步下沉，一部热点(dian)剧(ju)集吸引的在线热度，已经足(zu)以带火某地的打卡热情。
最典型的当属近期(qi)口碑较好，但云(yun)合热播期(qi)单日有(you)效播放量仅有(you)几百(bai)万的《树下有(you)片红房(fang)子》，其取(qu)景地福州、平潭等地，同(tong)样有(you)观众定点(dian)打卡，比如烟台山(shan)主角常坐的藤(teng)椅、许愿树等。
究其原因，一是这种传播模式的逐渐成熟，从最初跟(gen)风热点(dian)、彰显潮(chao)流(liu)的打卡行为，进一步深化为一种表达对内容喜爱(ai)的日常行为。
二是目前伴(ban)随着“影(ying)视+文旅”的进一步绑(bang)定，是否能制造出圈的文旅热点(dian)，同(tong)样也是证明一部剧(ju)表现的“实绩”，为相关话(hua)题冲(chong)数据同(tong)样也是粉丝的日常操(cao)作。这也进一步助推了相关话(hua)题热度走高。
三是平台和制片公司方面，都有(you)意放大自身(shen)文旅结合的效率，在前期(qi)就会预埋(mai)热点(dian)。
此前华策影(ying)视集团副总编辑贾尧就在发言(yan)中提到，《去有(you)风的地方》在制作阶段就确定了把剧(ju)集场景进行后续长尾的发酵和运营；而与《难哄》播出平台同(tong)属阿里(li)系的飞猪，甚至推出了《难哄》专属机票卡，只要复制口令(ling)即可享川渝66元机票盲盒，并附赠男女主周(zhou)边。
即使剧(ju)集粉丝不可能都到实地打卡，但哪怕转化率有(you)千分(fen)之(zhi)一，对当地文旅经济的带动(dong)都是极具价值的。
《爱(ai)你》五柳巷剧(ju)照
由此也不难理解，各地文旅对此表现出的热情。需要指出的是，相较于以往剧(ju)集取(qu)景地通常偏(pian)小众，此次提到的取(qu)景地基本(ben)是一、二线城市，都市场景更加丰富(fu)，而且给到剧(ju)组的拍(pai)摄权限很高，不乏所(suo)在地的头(tou)部景区甚至文保单位。
同(tong)时，取(qu)景地文旅部门基本(ben)会在剧(ju)集宣传期(qi)就开始(shi)配合，相关媒体迅速(su)出来(lai)认领各个“名场面”发生地，并有(you)意制造传播热点(dian)。比如《滤镜》唐奇的家取(qu)景地是位于尚志路上(shang)的一处民宿(xiu)，目前更名“滤镜拾光小屋”已经对外开放，保留了剧(ju)中全部场景细节来(lai)制造热点(dian)。
在这个过程中，各个环节都在更加成熟，配合度也越来(lai)越高，形成了文旅部门、平台、剧(ju)方、粉丝等不同(tong)方面的营销合力，从而实现了更多(duo)影(ying)视文旅目的地的出现。
而接下来(lai)，如此操(cao)作更有(you)可能成为常态，至少(shao)从促进经济发展的角度来(lai)说，这无论(lun)如何都是一件好事。