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前两月限上体育(yu)娱乐用品类商品零售额同比增长25%
体育(yu)娱乐用品销售为(wei)何淡季不淡（高质(zhi)量发(fa)展看(kan)亮点(dian)·读(du)数）
韩 鑫 宋佳航 《人(ren)民日(ri)报》（2025年03月28日(ri)第 08 版）
从体育(yu)运(yun)动到户外休闲，近期(qi)文体用品行(xing)业的市场表(biao)现让人(ren)眼前一(yi)亮：国家统计局最新数据显示，今年前两月，限额以上体育(yu)娱乐用品类商品零售额同比增长25%，增速环比提升8.3个百分点(dian)，明显高于社(she)会(hui)消费品零售总额4%的增速。
25%的高增长何以实现？
“作为(wei)提升居民生活质(zhi)量、推动全(quan)民健身(shen)的重要支(zhi)撑，体育(yu)娱乐用品类商品覆盖(gai)广、品类多，涵盖(gai)健身(shen)器材、专项(xiang)运(yun)动设备、球类器具、户外运(yun)动装备、游艺器材及(ji)娱乐用品等。”中国文教体育(yu)用品协会(hui)副(fu)理事长张培生分析，开(kai)年以来的亮眼表(biao)现，既(ji)有需求侧(ce)假日(ri)经济、户外经济等消费潜力的持续释放，也有供给侧(ce)产品创新、产业链优化的有力支(zhi)撑。
看(kan)需求侧(ce)，健康消费理念不断增强(qiang)，文体旅融合发(fa)展提速，助力行(xing)业快速增长。
“没想到，淡季不淡！”深耕户外游乐设施(shi)领域多年，江苏南京万德体育(yu)产业集团公司总裁吴(wu)耀说，今年前两月，国内(nei)市场营业额达到1.2亿元，同比增长超两成，目前在(zai)手订单已排至6月份，各条产线开(kai)足马力保生产。
在(zai)吴(wu)耀看(kan)来，近两年，行(xing)业陆续进入大(da)规模更新换代周期(qi)，加上各地持续打造体育(yu)消费新场景，高质(zhi)量推进儿童友好城(cheng)市建(jian)设等政策红利(li)持续释放，存量市场叠加增量需求，带动户外游艺器材市场不断升温。
看(kan)供给侧(ce)，数字化转型加快，服务模式升级，推动产业供给水平不断提高。
“为(wei)更好顺应户外运(yun)动热潮，今年全(quan)新升级的自(zi)动化产线已正式投入运(yun)行(xing)。”广东麦斯(si)卡体育(yu)股(gu)份有限公司总经理叶伟(wei)伦告诉记者，新产线投用后，生产效率提升30%，今年足球产量有望突破千(qian)万个。
张培生表(biao)示，从调研企业情况看(kan)，近年来行(xing)业企业正加快从单一(yi)的产品制造向“产品+服务”协同发(fa)展转型，更加注重产品功能与用户体验的融合，强(qiang)化科技应用和(he)文化植入，全(quan)面推动产品供给升级。一(yi)方(fang)面，企业加快智能制造和(he)数字化转型步伐，持续丰富(fu)产品品类，提升产品设计感和(he)附加值；另一(yi)方(fang)面，围(wei)绕多元化应用场景，延(yan)伸运(yun)动指导、健康管(guan)理、赛事培训(xun)等配套服务，打造出更为(wei)完善的消费生态体系。
高增长是否可持续？
采访中，不少经营主体对(dui)今年的市场表(biao)现乐观。
“淡季不淡、旺季更旺，今年全(quan)年营业额有望突破10亿元，创下新高。”吴(wu)耀说，当前文体旅深度融合，社(she)会(hui)关(guan)注度提升，行(xing)业有望迎来更大(da)发(fa)展机遇(yu)。
近年来，随着消费升级和(he)全(quan)民健身(shen)活动广泛开(kai)展，文体用品行(xing)业整体呈(cheng)现稳中向好态势，市场规模不断扩大(da)，产业链日(ri)益完善，产品结构持续优化，部分细分领域如智能运(yun)动装备、户外用品实现快速增长。2024年全(quan)年，体育(yu)用品制造业、游艺器材及(ji)娱乐用品制造业规上企业营收增长分别达10.2%、8.9%，远高于轻工行(xing)业营收增速。
“短期(qi)看(kan)，消费回暖态势仍将延(yan)续，中长期(qi)看(kan)，全(quan)行(xing)业转型升级趋势更加明朗，共同形(xing)成文体用品行(xing)业稳中向好的坚实基础。”张培生说，下一(yi)步，行(xing)业将抓(zhua)住机遇(yu)、乘(cheng)势而上，一(yi)方(fang)面，加快科技赋能，推动产品创新、产业升级；另一(yi)方(fang)面，积极推动拓展“体育(yu)+”融合应用，拓展多元消费场景，努力培育(yu)更多新增长点(dian)，为(wei)扩大(da)内(nei)需和(he)促进消费发(fa)挥更大(da)作用。