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用文化IP讲好地方(fang)故事（人文茶座）

何思琦 《人民日报》（2025年03月23日第 07 版）

“从1号线‘陈塘庄’地铁站出来，到附(fu)近电影院沉(chen)浸式看个电影，再找家天津本地饭馆，点上一道‘干煸鱿鱼须’！”这(zhe)是网友在社交媒体平台上分享的天津“哪吒”主题(ti)CityWalk（城市漫步）攻略。哪吒的“风火轮”不仅(jin)划过大银幕，更点燃(ran)了文旅市场。

“跟着吒儿去旅游”的火热不是个例。从影视到游戏，从电视剧(ju)《我(wo)的阿勒泰》的诗与远方(fang)，到国产3A游戏《黑神话：悟(wu)空》里的山西古建，现象级IP正以强大的生命力赋能文旅产业。

为什么热门IP可(ke)以？答案(an)在于，它为人们提供了情感(gan)共鸣和文化认同，在现实场景(jing)中(zhong)找到了与精神世(shi)界的连接点。“山不在高，有(you)仙则名；水不在深(shen)，有(you)龙则灵。”人们喜欢(huan)有(you)故事的地方(fang)，哪怕是日常景(jing)色、寻常巷陌(mo)，有(you)了故事，便有(you)了与人的连接。人们看过电影、影视剧(ju)，玩过游戏，对故事的发生地自然有(you)了兴趣，想去一探究竟。

细细看去，这(zhe)些被(bei)现象级IP带火的城市或景(jing)点都有(you)一个共同规律，即(ji)善于将作品中(zhong)的“此人”“此景(jing)”“此事”和在地文化有(you)机结合，并赋予(yu)其生命力和吸引力，创造出独特的文化体验。电视剧(ju)《去有(you)风的地方(fang)》中(zhong)“有(you)风小院”的恬(tian)静治愈，离不开大理“慢生活”的田园气质(zhi)。剧(ju)中(zhong)取景(jing)地后来被(bei)改造成咖啡店和民宿，游客可(ke)以到小院喝下午茶，品尝同款美食，拍同款照片，体验剧(ju)中(zhong)生活；上海市黄浦区将电视剧(ju)《繁花》打卡地纳入“一街一路”示范(fan)区建设，将原本放于弄堂墙根的空调外机移至二楼(lou)悬空，小巷也从两(liang)米拓宽至三米。老街、弄堂、青砖，游客打卡拍出的照片更有(you)韵味了。上海和平饭店第一时间更新乐团曲(qu)谱，每天循环演奏《繁花》插曲(qu)，让游客获(huo)得沉(chen)浸式体验。可(ke)以说，善于借(jie)助IP讲故事，让发展文旅产业有(you)了抓手(shou)。