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（文/霍东阳 编(bian)辑/张广凯）
3月18日，特步(bu)国际发(fa)布公告称杨鹭彬已(yi)获委任公司执行(xing)董事、并已(yi)辞任集团(tuan)首席财务官；丁利智已(yi)获委任本(ben)集团(tuan)首席财务官。
公告透露，丁利智持有伦敦大学经济学学士学位，现年32岁，是特步(bu)集团(tuan)执行(xing)董事兼主席丁水波(bo)长女，也是执行(xing)董事丁美清与丁明忠(zhong)的长女。目前(qian)，丁利智透过其(qi)全资拥有的公司Henley Hope Limited拥有公司73,494,957股股份，占本(ben)公司已(yi)发(fa)行(xing)股本(ben)总额约2.65%。
据悉，丁利智于2017年加盟特步(bu)，曾深度参与多品牌战略的制定和实施，并负责多品牌管理、产(chan)品开发(fa)、线上线下运营等全价值链(lian)工作，于2024年晋(jin)升为副总裁，分管财务系统。
不过丁水波(bo)也表态，自己并不急于交(jiao)棒。而除了(le)丁利智外，丁水波(bo)二女儿丁佳敏同样在公司内担任重要职(zhi)位，且由于自己的网红身(shen)份，在公众层面曝(pu)光度更高，与低调(diao)的丁利智形成鲜明对比。此外，丁利智在2020年与九牧集团(tuan)创始人林孝发(fa)长子林晓伟结婚，丁佳敏2024年与七匹狼创始人周(zhou)少(shao)雄的次子周(zhou)力源(yuan)结婚，都引发(fa)舆论关注。
丁佳敏火上热搜的婚礼
重担在肩的大女儿
尽管2017年就进入公司任职(zhi)，但丁利智在外界的曝(pu)光甚少(shao)。上述公告中对她(ta)的介绍是：
今(jin)年32岁的丁利智于2017年加盟公司，深度参与公司多品牌战略 、收购与整合的监督与实施， 并负责多品牌管理、 产(chan)品开发(fa) 、线上线下营运等全价值链(lian)工作，在业务系统积(ji)累深厚经验。她(ta)于2024晋(jin)升为副总裁，分管财务系统。
在语焉不详的公告之外，唯一能让人窥见她(ta)具体职(zhi)责的信息，或许来自去年的一次人事变动。
去年5月29日，特步(bu)发(fa)布一则人事通知(zhi)，由丁利智担任特步(bu)集团(tuan)环球事业群副总裁，此次调(diao)整后将(jiang)负责集团(tuan)旗下盖(gai)世(shi)威K·SWISS、帕拉丁PALLADIUM两大品牌的运营。
值得(de)注意的是，此前(qian)的5月9日，特步(bu)国际刚(gang)刚(gang)宣布将(jiang)盖(gai)世(shi)威及帕拉丁品牌剥离出上市公司，由丁水波(bo)家(jia)族(zu)私有化。
由于上述两大品牌连(lian)年亏损，此举对上市公司来说是一大利好，对丁利智来说却(que)无疑是肩负重担，需要在失去了(le)上市平台帮助的情况(kuang)下盘活家(jia)族(zu)资产(chan)。
盖(gai)世(shi)威及帕拉丁，也曾寄托了(le)特步(bu)冲击高端化的期(qi)望。2019年，特步(bu)集团(tuan)进行(xing)了(le)“大手笔”的收购，从韩国时尚零售集团(tuan)衣恋买下了(le)盖(gai)世(shi)威和帕拉丁，前(qian)者面向网球受众，后者面向年轻高端消费者；还与Wolverine Group签订合资协议(yi)，成立合资公司负责旗下品牌索康(kang)尼和迈乐在中国内地、中国香港及中国澳门(men)的鞋履、服装及配(pei)饰的发(fa)展、营销(xiao)及分销(xiao)业务。
2020年，特步(bu)集团(tuan)正式部署了(le)多品牌国际化战略，意图凭借收购的四大品牌与特步(bu)主品牌形成“1+4”的品牌矩阵撬动中国运动市场的格局。并在次年制定了(le)“五五”战略计划，目标(biao)在2025年实现主品牌营收达到200亿元，新品牌累计达到40亿元，总营收目标(biao)240亿。
特步(bu)集团(tuan)财报(bao)
有分析指出，特步(bu)的多品牌布局很大概率上是希望复制安踏在多品牌上的成功，其(qi)中特步(bu)最为看重的品牌就是和FILA同样有着网球基因的盖(gai)世(shi)威。
特步(bu)甚至表示，FILA将(jiang)成为盖(gai)世(shi)威的对标(biao)对象，希望将(jiang)其(qi)打造成自己的战略新支点和业绩新引擎。有安踏的“珠(zhu)玉(yu)”在前(qian)，高瓴资本(ben)也对特步(bu)收购盖(gai)世(shi)威寄予厚望，并于2021年6月也向特步(bu)投资10亿港元，其(qi)中5亿港元用于盖(gai)世(shi)威和帕拉丁的全球业务。
盖(gai)世(shi)威曾试图复制FILA在中国市场的发(fa)展路径，尝试营销(xiao)和拓店两手抓。有媒体报(bao)道称，盖(gai)世(shi)威采用了(le)国内市场惯(guan)用的社(she)交(jiao)媒体营销(xiao)和数字(zi)化宣传，促使盖(gai)世(shi)威在美洲、欧洲以及中东和非洲的线上零售额同比增长45%。另一面，截至2021年上半年，盖(gai)世(shi)威在亚(ya)太区开出了(le)44家(jia)自营店。
不过，在之后的三年，盖(gai)世(shi)威和帕拉丁并没有按(an)照特步(bu)的预(yu)期(qi)发(fa)展，反而在大手笔的营销(xiao)和开店下成为了(le)特步(bu)业绩的“包袱”。自2019年起，两品牌累计经营亏损超过1亿美元，并在2024年一季度录得(de)亏损约900万美元。2024年5月，特步(bu)以1.51亿美元出售了(le)盖(gai)世(shi)威和帕拉丁的全资附属公司KP Global，四年时间里亏了(le)约40%。
对盖(gai)世(shi)威和帕拉丁不及预(yu)期(qi)的表现，丁水波(bo)曾在剥离KP Global时表示，“三年疫情相关的影响以及中国经济放缓的情况(kuang)，导致消费者支出有所(suo)减(jian)少(shao)，对KP Global的业务表现构成不利影响。”
二女儿玩转社(she)交(jiao)媒体 在2024年财报(bao)公布后的业绩会上，丁水波(bo)也明确(que)表示“交(jiao)接棒还早了(le)点”，并强调(diao)企业操盘手不限于家(jia)族(zu)成员。但值得(de)注意的是，丁水波(bo)的二女儿丁佳敏目前(qian)也在特步(bu)担当重任。而且相比于丁利智，丁佳敏的曝(pu)光度要高得(de)多。
在社(she)交(jiao)媒体上，丁佳敏除了(le)“企二代”的身(shen)份，也是一个小(xiao)有名气的网红博(bo)主。她(ta)以自己的日常生活出发(fa)，以“二代”的视角讲述丁水波(bo)的创业故事，展示特步(bu)的智能化、数字(zi)化转型，也通过分享穿搭成为自家(jia)品牌“行(xing)走的代言人”。截至3月19日，自称“特步(bu)集团(tuan)最大粉头”的丁佳敏在抖音收获了(le)88.5万粉丝和932.3万赞。
在特步(bu)内部，丁佳敏是特步(bu)电商(shang)产(chan)品中心总监，从企划案到面料选择、看设计图纸(zhi)，再到后续(xu)的订货会、模特拍摄、上市推广，整条(tiao)链(lian)路上的每个环节她(ta)都要亲力亲为。
她(ta)也凭借个人IP“顺理成章”地开始做起了(le)直播。在第一次尝试直播带货时，丁佳敏还将(jiang)她(ta)的“二代”朋友们请(qing)进了(le)直播间，包括洁丽雅的“毛巾少(shao)爷”石展承、九牧集团(tuan)的林晓伟等。
丁佳敏在采访中表示，“我目前(qian)全身(shen)心都放在电商(shang)鞋服上。”在特步(bu)的线上业务也可以看到显著的增长，据财报(bao)披露，2024年特步(bu)主品牌在抖音、微信视频号(hao)以及小(xiao)红书的零售销(xiao)售额同比增长超80%。她(ta)也透露，“直播业务一定是未(wei)来发(fa)展的重要渠道。”
在投身(shen)电商(shang)板块前(qian)，丁佳敏用“半糖系列”开创了(le)特步(bu)女子产(chan)品的一个新品类，定位为年轻舒适的女子运动产(chan)品，正式售卖的第一季度，就实现了(le)盈利。“半糖系列”也从一个季节限时的胶囊产(chan)品并入了(le)特步(bu)的“潮(chao)流系列”。
不过，业内人士普遍认(ren)为特步(bu)目前(qian)的增长核心是被称作跑(pao)鞋界的“劳斯莱斯”索康(kang)尼。据财报(bao)，2024年，索康(kang)尼所(suo)在的专业运动品类收入达到了(le)12.5亿，较2023年增长了(le)57.2%。其(qi)中索康(kang)尼贡献了(le)超10亿，而其(qi)不过在2023年刚(gang)刚(gang)开始盈利，增长速度惊人。
此外，2023年12月，特步(bu)以6100万美元收购了(le)合资公司所(suo)持权益，并收购索康(kang)尼在中国40%的权益，实现索康(kang)尼中国业务100%所(suo)有权。
丁佳敏在抖音视频里提到，“跑(pao)鞋是爸(ba)爸(ba)的初心，也是我未(wei)来的梦(meng)想”。
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