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△“甲(jia)亢哥”（右）直播中与“卤鹅哥”（左）合(he)影。图/网络

来自重庆荣昌的(de)草根(gen)博(bo)主“卤鹅哥”连续五(wu)次在不(bu)同(tong)城市向“甲(jia)亢哥”投喂家(jia)乡美食荣昌卤鹅，并通过短视频记录这一过程。他操着不(bu)熟练(lian)的(de)英语介(jie)绍“Rongchang braised goose”，将荣昌卤鹅推向全球(qiu)观众视野(ye)，相关视频迅速爆火(huo)，在带动了个(ge)人账号的(de)同(tong)时，还直接推动了荣昌卤鹅线上(shang)销量105%的(de)增长，部分商家(jia)甚至卖断货。

“草根(gen)”出动

“卤鹅哥”是(shi)个(ge)一直在做自媒(mei)体的(de)普通人，凭借敏锐的(de)“网感”和主动性，盯上(shang)了“甲(jia)亢哥”这一超级“网红(hong)”的(de)流(liu)量，选择了家(jia)乡荣昌最朴实(shi)也(ye)最地(di)道的(de)风味美食——卤鹅。他表示：“其实(shi)在淄博(bo)烧烤和天水麻辣(la)烫火(huo)了以后，我就在寻找能不(bu)能有一款(kuan)美食能够代表荣昌？当时考虑了卤鹅、羊肉汤、黄凉粉。后来'甲(jia)亢哥'到中国，我就想什么(me)食物既能代表荣昌又方便投喂，最后选择了卤鹅。因为卤鹅是(shi)我从小(xiao)吃到大的(de)，工艺(yi)成熟品质(zhi)有保障，而且口味不(bu)辣(la)，适合(he)外国人品尝。”把卤鹅作为家(jia)乡美食的(de)突破口是(shi)一个(ge)比较(jiao)精准定位的(de)传播方案。

“卤鹅哥”追着“投喂”的(de)行为，对看(kan)惯了追星的(de)观众来说，并没有产生过多的(de)反感情绪，相反，多数人被他执着的(de)精神所打动，引发(fa)了一定的(de)共情。

通过个(ge)人连跑五(wu)城的(de)“追喂”，“卤鹅哥”把个(ge)人的(de)自发(fa)追热(re)点和国际(ji)文化交流(liu)挂(gua)上(shang)了勾(gou)，展现了普通民众对本土文化朴素的(de)热(re)爱，这种自觉的(de)传播行为也(ye)体现了一种深刻的(de)文化认同(tong)。

△某社交媒(mei)体上(shang)关于“荣昌卤鹅”的(de)搜索。图/网络

官方回应

面对“卤鹅哥”引发(fa)的(de)流(liu)量热(re)潮，重庆市荣昌区政府的(de)反应也(ye)可谓(wei)迅速。

4月10日，荣昌区委书记授予(yu)“卤鹅哥”“荣昌卤鹅首席推介(jie)官”和“荣昌美食全球(qiu)推介(jie)使”称号，奖(jiang)励10万元并全额报(bao)销“卤鹅哥”在五(wu)个(ge)城市的(de)行程费用，强(qiang)调“尊重群(qun)众首创精神”。

荣昌区连夜(ye)制定卤鹅产业发(fa)展计划，并计划5月举办“荣昌卤鹅美食节”，推出文旅融合(he)线路(lu)。荣昌文旅委推出四国语言宣传视频，将卤鹅与“非物质(zhi)文化遗产代表性项目”绑定，借势(shi)扩大国际(ji)影响力，真正实(shi)现“一个(ge)人带火(huo)一座城”。

双向奔赴

一次自下而上(shang)的(de)网络“追喂”，最初的(de)确存在偶然(ran)性，在直播中取(qu)得了不(bu)错的(de)效果后，当地(di)快速响应作出回应，及时跟进报(bao)道，进行视频共创，单条视频最高浏览量达(da)到了240多万，体现了对民间自发(fa)创新的(de)包容与信任。

我国改革开(kai)放取(qu)得成功，其中一条很重要的(de)经验就是(shi)尊重群(qun)众的(de)首创精神。比如(ru)，小(xiao)岗村村民开(kai)创了家(jia)庭联(lian)产承包责任制；无锡堰桥人民首创的(de)“一包三改”，改变了中国乡镇企业的(de)面貌......最近这些年，网约车、陪诊(zhen)经济、互联(lian)网医疗、移动支付、电商直播等(deng)一系列新事物的(de)出现，更是(shi)大大方便了人们生活，推动了社会发(fa)展。

尊重群(qun)众首创性绝非空(kong)洞的(de)口号，需(xu)要官方以开(kai)放姿态拥抱(bao)民间活力，将“自下而上(shang)”的(de)创新与“自上(shang)而下”的(de)治理有机结合(he)，最终实(shi)现社会效益与经济效益的(de)双赢。

参考

·《敢于首创，就是(shi)英雄》，重庆日报(bao)

·《甲(jia)亢哥中国行让一只鹅赢麻了？荣昌卤鹅线上(shang)销量大涨105%》，上(shang)游新闻

出品／广州日报(bao)媒(mei)重点实(shi)验室

文/赵小(xiao)满

来源：广州日报(bao)

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