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搜狐(hu)娱(yu)乐专(zhuan)稿（木子/文）

今(jin)年年初，长剧开机(ji)率持续走低。

据德塔(ta)文统计(ji)，截至3月17日，2025年共有25部开机(ji)剧集(ji)，较去年同期下降了11部。

尤(you)其是集(ji)大IP与大流量(liang)于一(yi)体的头部项目，年初至今(jin)的开机(ji)情(qing)况格外惨淡，比(bi)如历来备受重视的大古装，开机(ji)数不到去年同期的三分之一(yi)。

在降本增效的方针(zhen)指引下，内外交困的长视频平台一(yi)直在调整自己的内容生(sheng)态和(he)运营(ying)逻辑。

就如今(jin)的走向看，各平台明显在进(jin)一(yi)步控制成本和(he)优化内容，长剧减产或许已是大势所趋(qu)，而头部项目也面临着更为严苛的评估。

长剧减产

长剧行业处于震荡期。去年年底，有平台强硬发起“砍集(ji)数”的变革，直接影(ying)响到不少项目的筹备和(he)制作进(jin)程。

制片人苏珊认为，这是造成今(jin)年年初长剧开机(ji)数惨淡的原因之一(yi)。

“有的片方接受缩减集(ji)数的要求，那就修改剧本、重新过会(hui)和(he)签订合同，难免耽(dan)误原本的制作计(ji)划。”

也有的片方不愿接受，那项目就只(zhi)能暂时搁置或者(zhe)另投(tou)其他平台，后者(zhe)也需花费更多时间成本。

“有些干脆就不跟这个平台谈了，大量(liang)项目涌向其他平台。谁都(dou)没想到，投(tou)资额度和(he)剧集(ji)底盘如芒果TV，也有翘着脚挑项目的时候了。”

其他平台虽然有了更多项目选择，但也不可能照单(dan)全收。

一(yi)方面是预算有限，再财大气粗也吃不下超额的项目；另一(yi)方面是他们也在观望(wang)“砍集(ji)数”的效果，或多或少对此都(dou)有点心动。

如果只(zhi)是处在变革的震荡期，那么(me)接下来长剧开机(ji)数会(hui)回温吗？

苏珊的看法并不乐观，“平台的核(he)心诉求是降本增效，单(dan)个项目缩减集(ji)数不代表整体项目的数量(liang)会(hui)增加。无(wu)论是消费端还是供给侧，对传(chuan)统长剧的信心都(dou)在走下坡路，未(wei)来如何真不好说。”

如她所言，年初“爱优腾芒”的长剧开机(ji)数都(dou)在减少，并没有哪家例外，平台的策略调整其实是一(yi)致的。

这种形势下，平台对所谓“大制作”的态度也明显更加谨慎(shen)了。

就职于某影(ying)视公司(si)的Lene向搜狐(hu)娱(yu)乐透(tou)露，今(jin)年以来多家剧集(ji)大厂的力(li)推项目，遭到长视频平台批量(liang)“退货”。

“过去，大公司(si)牵头的项目在平台是能一(yi)路绿灯通行的，双方有时一(yi)签约就是打包签好几(ji)部，没听说谁家被批量(liang)退过剧。”

然而，如今(jin)剧集(ji)大厂的背书，在平台处可能不再享有“特殊待遇”了。

某传(chuan)统影(ying)视大厂一(yi)次性被平台退掉多个项目，另一(yi)家以古装剧输(shu)出为主的老牌公司(si)，近期也被平台退了项目。

有家剧集(ji)大厂码到一(yi)线95生(sheng)要做(zuo)男频大剧，原定今(jin)年年初开机(ji)，但最近跟合作平台谈崩了。还有一(yi)部同样立项已久(jiu)的男频大剧则因总投(tou)资太大，超出平台预算，暂未(wei)过会(hui)。

主创层面，平台也不再“看脸”就乐意买账了。

有大导谈到一(yi)线90花想拍武侠剧，这样的班底在前些年绝对是几(ji)家平台争(zheng)抢的项目，但现在这个项目却没能过会(hui)，平台表示，必须看到剧本才讨论其他。

苏珊分析，“平台大概是下定决心不再盲目兜底了，跟片方在价钱和(he)创作方面谈不拢，彼此都(dou)不愿或者(zhe)无(wu)法付出更大成本和(he)承担更高风险，以后‘退剧’的情(qing)况可能只(zhi)会(hui)多不会(hui)少。”

信任危机(ji)

长视频平台的日子不好过，对长剧“动刀”也是不得已为之。

近些年平台主要靠“省(sheng)钱”维(wei)稳，但不足以解决根本的盈利困境。

爱奇艺刚公布2024年的财报(bao)，尽(jin)管依旧保(bao)持着盈利状态，但营(ying)收和(he)利润降幅都(dou)很大。作为主要业务的付费会(hui)员收入也在下降，据此可以推算出会(hui)员规模不容乐观。

腾讯控股2024年财报(bao)显示，腾讯视频去年第四季度的会(hui)员规模为1.13亿，虽然保(bao)持行业领先地位，但环比(bi)也处于下降状态。

优酷(ku)去年第四季度的广告(gao)收入获阿里(li)巴巴最新财报(bao)肯定，但大文娱(yu)集(ji)团依然没有走出亏(kui)损泥潭。芒果TV的状态相对稳定，芒果超媒业绩预告(gao)显示其去年的营(ying)收和(he)利润均(jun)实现同比(bi)微增。

过去几(ji)年的实践证明，降本增效是长视频平台可以坚(jian)持的正确道路，但光靠省(sheng)钱没办法赚钱，持续产出好内容吸引用户和(he)品牌才是实现盈利正循环的关键。

加之微短剧爆发的刺激(ji)，各平台在更进(jin)一(yi)步的控制投(tou)资成本和(he)优化内容产出。

除芒果TV的王牌是综艺外，爱优腾的本命都(dou)是长剧，近来的种种变革正是围绕长剧展开。

从各平台的动向看，长剧减产或许已是大势所趋(qu)，这也源于行业内外对长剧的“信任危机(ji)”。

去年，柠(ning)萌影(ying)视创始人苏晓提到过，对于平台来说，70%的已播出剧集(ji)都(dou)是严重亏(kui)损的；优酷(ku)前副总裁谢颖透(tou)露过，当前长视频用户前五集(ji)的弃剧率在50%以上，剧集(ji)的完(wan)播率只(zhi)有20—30%。

这种情(qing)况下，平台理所当然可以适当减少长剧的产出，但给到的考验在于，他们具体该减少哪类项目才能真正获利。

目前来看，平台选择对头部内容抱以更加审(shen)慎(shen)的态度。

头部项目往往意味着投(tou)资更大、周期更长、风险更高，每次押宝都(dou)注定是一(yi)场“豪赌”。

前些年行业对“大制作”的追捧源于其不俗的赚钱能力(li)，平台只(zhi)要押中少量(liang)爆款(kuan)和(he)热播项目，在对应周期内就能获得极大回报(bao)，一(yi)如2023年《狂(kuang)飙》对爱奇艺的拉升(sheng)。

可要是“大制作”的播出效果不好，也同样会(hui)拖垮平台一(yi)整年的业绩。

而这几(ji)年，头部项目的频繁踩空，显然已经让兜底的平台扑怕了。

“大IP+大流量(liang)”的爆款(kuan)公式一(yi)再失灵，没有谁敢确保(bao)什么(me)内容一(yi)定会(hui)受到欢迎。面向充满(man)更多不确定性的市场，“船大难调头”的平台总得再谨慎(shen)些。

共担风险

在控制成本和(he)优化内容上，平台做(zuo)出的努力(li)不止如此。

早(zao)前就有消息称，长视频平台在持续降低长剧制作预算，并希望(wang)进(jin)一(yi)步减少艺人片酬(chou)。同时也要求片方和(he)主创共担风险，播前对项目提出KPI要求，成绩达标才会(hui)按期结算尾款(kuan)。

具体细(xi)节如何，只(zhi)有相关人士(shi)知晓。但从近来一(yi)些已播项目的动作看，这些改变对行业影(ying)响巨大。

《千朵桃花一(yi)世开》热度不佳，制片人刘宁直言“未(wei)来不会(hui)再做(zuo)很长的剧集(ji)”；《爱你》爱奇艺站内热度破8500时，编剧欧(ou)思嘉发博(bo)称“终于等到你”；《似锦》超点收官后，片方再增加了10000个腾讯视频云包场。

他们在热度、拉新等数据方面表现出的焦(jiao)虑，很难说跟平台施压完(wan)全无(wu)关。

平台把(ba)部分压力(li)转嫁给片方和(he)主创，苏珊认为这是合理的举措。

“可以倒逼全行业更加认真的对待创作，毕竟敷衍就意味着拿不到钱了，同时也能促进(jin)行业优胜劣汰，让真正优秀的内容获得更多扶持。”

但她认为，既然如此，平台也应当给予创作者(zhe)更多自由。

“过去平台方在各环节对项目的干涉其实挺多的，但他们的一(yi)些负责人不是真的懂内容，其中可能也会(hui)涉及到一(yi)些与资方、演员、导演相关的利益博(bo)弈(yi)，一(yi)昧遵(zun)循意见左(zuo)改右改反而容易让故事变得面目全非。”

长剧减产下，很多从业者(zhe)还必然面临“活(huo)少”的尴(gan)尬。

以外界最为关心的演员为例，哪怕是一(yi)线演员，工作机(ji)会(hui)和(he)收益可能都(dou)不会(hui)像从前那么(me)轻(qing)易获得了。有的腰尾部演员苦(ku)于生(sheng)计(ji)，可能也会(hui)无(wu)奈转投(tou)中短剧的环抱。

苏珊认为，“好处是一(yi)线演员接触到的项目可能也更优质了，反而有利于他们的职业生(sheng)涯。而且想走得更远的演员应该会(hui)有更多时间去提升(sheng)自己，同样是件好事。”

不过需要明确的是，长视频平台没有彻(che)底放任长剧市场的萎缩，他们在降低传(chuan)统长剧预算并大举进(jin)军微短剧赛道的同时，也还在冒着风险扶持精品短剧集(ji)（通常指20集(ji)以内的连续剧）的创作，这仍然属(shu)于长剧内部的自我革新。

从《新生(sheng)》《边水往事》到《我的阿勒泰》，可以说精品短剧集(ji)在去年给到平台的信心是充足的，因此他们才会(hui)下定决心给长剧“瘦身”。

如去年微博(bo)视界大会(hui)上，时任优酷(ku)副总裁的谢颖对“短精剧集(ji)”价值的认可，“在整体创作能力(li)无(wu)法一(yi)蹴而就地提高时，我们选择，先用‘浓缩’‘卷’起来，拧干水分，保(bao)留精华，提升(sheng)节奏。”

爱奇艺去年年底的内部会(hui)议也传(chuan)出过消息，未(wei)来会(hui)对30集(ji)以上的大制作控制数量(liang)，转而推进(jin)单(dan)集(ji)时长更短的中剧或12—16集(ji)精品短剧的发展。

腾讯视频则用行动来说话，其今(jin)年年初的开机(ji)剧中，《醉梦》《五个失踪的少年》《迷墙》都(dou)是悬疑短剧集(ji)，在各类型中占比(bi)最高。

长剧行业会(hui)在这场革新中走向何方？或许可以拭(shi)目以待。

（文中受访者(zhe)皆为化名(ming)）

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