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水井(jing)坊(fang)联姻中国冰雪 带着文化(hua)拥抱世界

雪山(shan)之巅，缆车、雪道(dao)、滑板……阿尔卑斯山(shan)上，释放(fang)完速度与激情后(hou)，运动员们喜欢在下午(wu)4点来钟，聚在一(yi)起喝杯威士忌(ji)，然后(hou)大家踩上滑板，一(yi)起冲下去，开(kai)始一(yi)顿丰盛(sheng)的晚餐。

2022年北京(jing)冰雪盛(sheng)会(hui)已进入倒计(ji)时。60多天后(hou)，位于张家口赛(sai)区的主(zhu)赛(sai)场(chang)崇礼区云顶滑雪公园将迎(ying)来世界各国的运动员。在世界最高(gao)水平的冰雪项目比赛(sai)结(jie)束(shu)后(hou)，他(ta)们依然可以按习惯在公园里(li)的云顶酒(jiu)坊(fang)点杯喝的。但(dan)这次喝到将是具(ju)有600年中国文化(hua)底(di)蕴的白酒(jiu)，水井(jing)坊(fang)。

细心的运动员会(hui)发现，这瓶酒(jiu)是专为冰雪盛(sheng)会(hui)而(er)生。作为中国冰雪指定用酒(jiu)，水井(jing)坊(fang)冰雪联名产品瓶底(di)里(li)有自由式滑雪空中技巧(qiao)、花样滑冰、速滑等烧画图(tu)案。

这些项目由烧制者精心选择，均是中国队极可能夺冠的项目。

和酒(jiu)瓶里(li)的烧画一(yi)脉相承，配套的酒(jiu)杯里(li)也有滑雪队员的矫健身姿和优(you)美(mei)动作。整(zheng)个杯子(zi)放(fang)在手(shou)心里(li)，就像一(yi)块盛(sheng)满了各种冰雪运动的冰块，就连参加水井(jing)坊(fang)和中国冰雪大会(hui)合作发布(bu)会(hui)的媒体(ti)里(li)，有人甚至想“顺”带回家。

“冰雪运动和中国白酒(jiu)都有悠(you)久(jiu)的传统(tong)文化(hua)，在传承中创新，不断(duan)进取。水井(jing)坊(fang)从生产到包装都包含了美(mei)学，我们致(zhi)力于成为中国高(gao)端白酒(jiu)里(li)最有文化(hua)内涵的那一(yi)款，和冰雪运动一(yi)样，成为活力和优(you)雅的一(yi)部分。”11月(yue)20日，在张家口密苑云顶乐园举行的合作发布(bu)会(hui)上，水井(jing)坊(fang)副董事长、首席执行官(guan)朱镇豪说。

“文化(hua)，会(hui)深度传播到全世界。”他(ta)说。

共通的美(mei)学文化(hua)

冰雪之美(mei)在于，世界上没(mei)有一(yi)片完全相同的雪花。

雪花都是从冰晶生长出来的。在云里(li)，当水滴和冰晶相遇，就会(hui)吸附在其表面，使它迅(xun)速增大。当直径达到一(yi)定大小(xiao)（超过50微米）时，冰晶可以克服空气的浮力开(kai)始下降。随着下降，它继续增长和变化(hua)，产生了各种形(xing)状的雪花。

在自然环境中，所有条件都是不一(yi)致(zhi)的，压力，空气饱(bao)和度和灰尘密度会(hui)导致(zhi)雪花不同。就像在地球上，找不到两个相同的人。

除了自然之美(mei)，冰雪运动还赋予了冰雪力量之美(mei)。去年，北京(jing)奥运城市(shi)发展促进中心以“冰雪力量”为主(zhu)题，举行了冬季运动专题展区，奥地利、瑞士、德国等20多个冰雪强国参展，吸引了线上线下500余个国内外品牌，邀请了260名嘉宾参会(hui)演讲，国际参与度占比在50%以上，突出了冰雪运动之美(mei)，凸显(xian)其在现代全球服务(wu)贸易中的重要位置(zhi)。

美(mei)学，既是一(yi)门(men)思辨的学科(ke)，又是一(yi)门(men)感性的学科(ke)，它与心理(li)学、语言学、人类学、神话学等有着紧密联系。美(mei)学研究人与世界审美(mei)的关系，是人的一(yi)种以意象世界为对象的人生体(ti)验活动，一(yi)种精神文化(hua)活动。

因此，美(mei)学不光来自于自然，还可以由人类创造。

水井(jing)坊(fang)冰雪联名酒(jiu)的诞生，和冰雪运动一(yi)样，也是劳动创造美(mei)的过程。

古人劳作不息(xi)600年来流传下来的古窖池，用窖池里(li)的“1号(hao)菌”培养酿(niang)造出来美(mei)酒(jiu)，经水井(jing)坊(fang)特有的“1、3、5”工艺，即“3”指双重蒸馏(liu)、以老带新、半坛储存，“5”是指陈酿(niang)调味酒(jiu)的五大工艺集合，终呈现出“陈、香、圆、润”的中国白酒(jiu)味道(dao)。

美(mei)学离不开(kai)创新。

在工艺基础上，水井(jing)坊(fang)井(jing)台冰雪版(ban)独创双香工艺，使酒(jiu)体(ti)窖香优(you)雅，粮窖双香，平衡协(xie)调，以600年时光淬(cui)炼的酒(jiu)中美(mei)学为冰雪赛(sai)道(dao)上不断(duan)超越的巅峰时刻庆功。

水井(jing)坊(fang)典藏冰雪版(ban)则在瓶底(di)烧画外，瓶身背面，印刻一(yi)头英武雪狮图(tu)案，瓶头用金属冰蓝色。狮王，是水井(jing)坊(fang)的图(tu)腾，也是水井(jing)坊(fang)的标识。

“从包装设计(ji)来看(kan)，水井(jing)坊(fang)冰雪联名产品以冰雪运动元素和冰雪精神融合，内化(hua)精神气质，外显(xian)冰雪神韵，凝结(jie)了我们对中国冰雪的美(mei)好(hao)祝福。”水井(jing)坊(fang)首席市(shi)场(chang)与创新官(guan)周苑忻说。

据(ju)《2019全球滑雪市(shi)场(chang)报告》显(xian)示，过去一(yi)年，中国滑雪市(shi)场(chang)是全球唯一(yi)快速增长的市(shi)场(chang)，冰雪产业市(shi)场(chang)规模(mo)预(yu)计(ji)将从2017年的3976亿元上升至2025年的万亿规模(mo)。该报告指出，随着2022年脚步的临(lin)近，中国冰雪产业迎(ying)来巨大发展契机。按照“3亿人参与冰雪运动“的目标，预(yu)计(ji)到2030年之后(hou)，中国滑雪产业将进入成熟期，这项运动将为更多人的美(mei)好(hao)生活增光添彩。

朱镇豪说，随着中产阶层人数的增加，水井(jing)坊(fang)致(zhi)力于成为中国浓香白酒(jiu)头部品牌之一(yi)，见证并参与到更多人的美(mei)好(hao)生活。冰雪运动和中国白酒(jiu)，各为其美(mei)，美(mei)美(mei)与共。

就在中国冰雪庆功酒(jiu)发布(bu)同一(yi)天，2021年水井(jing)坊(fang)云顶开(kai)板节(jie)暨中国冰雪大会(hui)第二届冰雪节(jie)在张家口密苑云顶乐园启动，这是水井(jing)坊(fang)和中国冰雪滑雪项目比赛(sai)场(chang)地战略合作内容之一(yi)。

中国冰雪大会(hui)组委会(hui)秘书长张鸿翊表示，水井(jing)坊(fang)作为中国白酒(jiu)美(mei)学的代表，以实际行动推动冰雪运动，助力全民(min)健身，为中国冰雪加油，白酒(jiu)美(mei)学和运动美(mei)学相得益彰。

从冰雪文化(hua)到品牌精神

体(ti)育(yu)是水井(jing)坊(fang)的基因。

在2000年左右，由中网协(xie)主(zhu)办、成都市(shi)网协(xie)承办的“水井(jing)坊(fang)杯”中国大城市(shi)业余网球团体(ti)赛(sai)应运而(er)生，参赛(sai)队伍从第一(yi)年的11支队伍发展到第十届赛(sai)事时24支队伍，460人参加。该赛(sai)事被中网协(xie)授予了“中国网球传统(tong)品牌赛(sai)事”称号(hao)。

随后(hou)，水井(jing)坊(fang)成为中国网球公开(kai)赛(sai)4年的白金赞助商。今年，水井(jing)坊(fang)重返阔别多年的网坛，在6月(yue)和赛(sai)事管理(li)方上海久(jiu)事体(ti)育(yu)赛(sai)事运营管理(li)有限公司签下了三(san)年的上海劳力士大师赛(sai)赞助合约(yue)，并再次组织水井(jing)坊(fang)杯.城市(shi)网球赛(sai)，包括经销商在内的业余选手(shou)和运动员专业选手(shou)在苏州、成都等多个城市(shi)挥拍。

朱镇豪兴(xing)奋地说，明年城市(shi)网球赛(sai)，他(ta)将身体(ti)力行，加入其中。

就在泸州老窖、金徽酒(jiu)等白酒(jiu)企业纷纷拾起球拍，加入到和网球运动联姻的行列时，早就玩转体(ti)育(yu)跨界的水井(jing)坊(fang)进入了一(yi)个方兴(xing)未艾的运动——冰雪运动。

“冰雪运动风靡全球，但(dan)国内才刚刚起步，属于初级市(shi)场(chang)。要想增加一(yi)项新的技能，滑雪运动是首选，可以拉开(kai)和大众运动的差距。”11月(yue)20日，来张家口“刷”雪场(chang)的户外旅游达人Elite说，滑雪运动也是一(yi)项极限运动。

滑雪，往往和惊险、刺激、完美(mei)、高(gao)难度等这样的词(ci)汇联系在一(yi)起，它具(ju)有危险性，被称为勇敢者的游戏。2006年都灵奥运会(hui)上夺冠的自由式滑雪空中技巧(qiao)冠军韩(han)晓鹏曾在膝(xi)盖严重受伤后(hou)，战胜伤痛，最终通过坚持不懈的努力站在了领奖台上。

从事空中技巧(qiao)的运动员通过坚持，最终成为了世界滑雪空中技巧(qiao)项目的“双冠王”。这一(yi)壮举深深的打动了水井(jing)坊(fang)首席市(shi)场(chang)与创新官(guan)周苑忻。要知道(dao)，在2006年前后(hou)，中国冰雪空中运动尚不足200人，欧洲同一(yi)时期有上万人！

“冰雪精神和传承了600年酿(niang)酒(jiu)技艺的水井(jing)坊(fang)品牌精神的核(he)心，都是坚持。”她满怀深情。

朱镇豪在合作发布(bu)会(hui)上说，水井(jing)坊(fang)冰雪联名产品，是用文化(hua)自信助力冰雪运动。白酒(jiu)这一(yi)载体(ti)将历久(jiu)弥新的传统(tong)文化(hua)和自强不息(xi)的时代精神汇聚成一(yi)起奔(ben)向未来的磅礴力量，去表达冰雪精神所具(ju)有的进取超越、和平包容和共同参与，让更多人感受和体(ti)验到冰雪运动的激情和魅(mei)力。

如果说赞助网球赛(sai)、成立非遗基金、和央视(shi)《国家宝藏》栏目合作、在世界互联网艺术大会(hui)上推出“金逸(yi)奖”都是在跨界发力文化(hua)，那么，在对冰雪文化(hua)的挖掘上，水井(jing)坊(fang)则更进一(yi)步，不光推出相应的产品，更将文化(hua)和企业的品牌精神融为一(yi)体(ti)。近年来，具(ju)有600多年历史的高(gao)端白酒(jiu)水井(jing)坊(fang)一(yi)直努力传承和传播酒(jiu)中美(mei)学和中国白酒(jiu)文化(hua)。

但(dan)企业发展是到处跨界，烧钱(qian)寻找泛文化(hua)，还是围绕企业文化(hua)、品牌精神进行精准对焦，通过圈层营销和细分场(chang)景抓住真正(zheng)属于自己(ji)的消费(fei)者？也许(xu)，探索中的水井(jing)坊(fang)恰好(hao)提供了一(yi)个样本。

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