“今年我(wo)们带(dai)到AWE展台上的所有(you)电视，都是大屏，都接(jie)入(ru)了(le)AI。” 海信视像科技总裁李炜介绍，AI时代，大屏电视早已不(bu)是单纯的“看剧工具”，而是在接(jie)入(ru)DeepSeek的同时，内置18大AI智能体，根据用户实际使用场景和意图自动触发匹(pi)配的智能体服务，让电视成为你的家庭老师、健身教练、旅游向导等，实现无障碍交流和服务。以出(chu)行和旅游场景为例，用户只需(xu)简单描述需(xu)求(qiu)，海信AI智能体就能联动订票、天气、酒店、提醒、攻略建议、景点(dian)等工具，提供(gong)完整的场景化服务。“目前海信的大屏全部接(jie)入(ru)AI，让大屏交互更简单，更智能，百寸沉浸影音娱乐体验让更多用户回(hui)归大屏，电视已经进(jin)入(ru)AI WALL 时代。”

在老板电器展台，南都湾财社记者体验了(le)一次食(shi)神大模型AI健康分析，对着摄像头拍一张照(zhao)，大模型就能给出(chu)一个疲惫指数，并通过分析来(lai)个性化定制一周食(shi)谱。工作人员介绍，“食(shi)神”是老板电器发布的一款AI大模型，不(bu)仅接(jie)入(ru)了(le)DeepSeek，还(hai)集成了(le)老板电器在烹饪领域四十余年的所有(you)数据，能实现多项(xiang)创新功能，如拍食(shi)材识别(bie)菜谱、通过面部识别(bie)或(huo)体检(jian)报告生成健康营养(yang)膳食(shi)规划等，还(hai)能调动所有(you)设备(bei)协助用户实现从食(shi)材选(xuan)取到完成烹饪的全过程。

而另一黑电厂商三星相关负责(ze)人则表示，三星Vision AI进(jin)一步提升了(le)电视的AI个性化体验。新增的AI数字艺术功能可根据用户喜好快捷选(xuan)择个性化电视壁(bi)纸。今年，三星电视遥控器新增了(le)AI按键，用户在观(guan)看影视剧时如一时记不(bu)起演员名字，只需(xu)一键即可智能识图，获取当前演员的相关信息和以往出(chu)演的作品。此(ci)外，三星AI电视支(zhi)持用户通过手机(ji)端的SmartThings APP进(jin)行操控，实现三星手机(ji)快捷遥控电视。同时，Galaxy Watch手表还(hai)可通过手势遥控电视。

随着人工智能技术的进(jin)步，扫(sao)地机(ji)器人厂家也开始拥抱AI技术浪潮(chao)，逐渐从传统的传感器和简单算法中解脱出(chu)来(lai)，开始借助大模型来(lai)提升智能化水平。云鲸相关负责(ze)人告诉南都湾财社记者，相关产品计划接(jie)入(ru)DeepSeek R1模型，该负责(ze)人表示DeepSeek的接(jie)入(ru)，将强化机(ji)器人的深度思考能力，用户能够通过简单的对话和轻松的沟通，让机(ji)器人自主解决(jue)清洁问题。而且清洁过程中能够自主学(xue)习并不(bu)断优化清洁策略，实现更精准的环境感知、路径规划和自我(wo)优化。

而石头科技相关负责(ze)人则介绍，公司很早就成立了(le)AI研究院，在推出(chu)的新品中已经融入(ru)了(le)AI（人工智能）功能，可以提升产品的清洁体验。“这(zhe)次我(wo)们石头App里的RRmind GPT智慧交互大模型已全面融合DeepSeek-R1推理模型，使得用户与(yu)机(ji)器人的交互变得更轻松自然。”按照(zhao)现场工作人员介绍，此(ci)次带(dai)来(lai)的新品搭载的5 轴折叠仿生机(ji)械手结合AI，可以打破传统清洁的局限，让扫(sao)地机(ji)器人从单一的地面清洁工具，进(jin)化为空间避障与(yu)家庭整理的全能助手。

会场变“秀场”，展厅搭起两层楼直播(bo)间

“家人们，不(bu)要(yao)998，只要(yao)98……”南都湾财社记者在巡(xun)展时发现，本(ben)次AWE上不(bu)少厂商都带(dai)来(lai)了(le)自己(ji)的直播(bo)团(tuan)队，甚至展厅也打造成一个个直播(bo)间。

“在哪里播(bo)不(bu)是播(bo)，是吧(ba)？不(bu)如来(lai)这(zhe)里播(bo)。”苏泊尔相关负责(ze)人告诉南都湾财社记者，本(ben)次展会带(dai)来(lai)了(le)19组直播(bo)团(tuan)队，“其中有(you)9组是我(wo)们的主播(bo)。”按照(zhao)该负责(ze)人的说法，其实去年苏泊尔就进(jin)行了(le)类似的试水，不(bu)过今年由于直播(bo)平台在AWE期间有(you)流量倾斜，流量很可观(guan)，而且这(zhe)是一个很好展出(chu)自己(ji)产品的机(ji)会，就带(dai)来(lai)更多的团(tuan)队。

而在九阳展厅，南都湾财社记者看到九阳甚至把展厅打造成一个大型直播(bo)场地，除了(le)与(yu)其它厂商一样带(dai)来(lai)遍布整个会场的主播(bo)外，还(hai)在原地搭建起了(le)两层的直播(bo)间，只见楼上的主播(bo)在一间间小房(fang)间里卖力吆喝(he)。

与(yu)苏泊尔一致，九阳去年也进(jin)行了(le)类似的试水。“去年就发现效果很好，AWE就是一个展示新品的地方，没(mei)有(you)哪里比这(zhe)更适(shi)合直播(bo)了(le)。”不(bu)过九阳相关负责(ze)人并没(mei)有(you)透露在AWE直播(bo)的销售额，只是强调“转化率很高。”

除了(le)家电企业外，南都湾财社记者注(zhu)意到京东也在AWE上进(jin)行“直播(bo)带(dai)货”。据京东相关负责(ze)人介绍，AWE期间，京东家电家居采销直播(bo)间将在展会现场开启多场直播(bo)活动，京东采销也将和各大家电品牌带(dai)领观(guan)众“云逛展”。京东还(hai)联合AWE主办(ban)方共同打造“闪(shan)电新品直播(bo)之夜”，直播(bo)过程中，众多品牌的家电首发新品将以5折价格(ge)供(gong)消费者抢购。

AWE组委会方面告诉南都湾财社记者，本(ben)次大会期间将联合京东、天猫、抖音、苏宁易购、小红书、快手、bilibili等主流平台，倾斜资源、融合探展直播(bo)/达人带(dai)货/线上专题等多元消费场景，打造线下逛展、线上下单的一站式换新体验。

家电“以旧换新”持续深化，“新玩家”抢滩(tan)中国市场

2024年，我(wo)国家用电器行业在“以旧换新”政策与(yu)智能制造转型的“双轮驱动”下，展现出(chu)结构性增长韧性。数据显示，全年限额以上单位(wei)家电及音像器材类商品零售额同比增长12.3%，其中9至12月增速均超20%，政策补贴与(yu)营销活动叠加效应显著。2025年政府工作报告进(jin)一步明确安排3000亿元超长期特别(bie)国债支(zhi)持消费品以旧换新，补贴品类从8类扩至12类，空调产品单用户最(zui)高可补贴3件，政策力度持续加码(ma)，这(zhe)无疑为为消费市场注(zhu)入(ru)新动能。

已经回(hui)暖的中国家电市场，正(zheng)吸(xi)引了(le)不(bu)少“新玩家”的注(zhu)意力。南都湾财社记者在巡(xun)展中发现，本(ben)次大会上多了(le)不(bu)少“新面孔”。

“这(zhe)次是我(wo)们第一次参加AWE，没(mei)想到这(zhe)么(me)多人对我(wo)们的产品感兴趣。”首次出(chu)席AWE的MOVA是2024年才成立的清洁电器公司，MOVA相关负责(ze)人介绍，在海外市场，MOVA旗下产品目前已进(jin)入(ru)全球30多个国家和地区，覆盖北美、欧洲、东南亚、东亚、中东等区域，德国、意大利、美国、日本(ben)等国家。2024年西南欧黑五期间，MOVA全渠道GMV突破2400万，其中扫(sao)地机(ji)突破2200万。

“现在以旧换新这(zhe)么(me)红火，我(wo)们肯定不(bu)能错过国内市场的，所以这(zhe)次过来(lai)报名参展。”该负责(ze)人表示。

有(you)业内人士(shi)表示，目前扫(sao)地机(ji)器人在中国国内市场的渗透率在5%～6%左右。预计2025年中国扫(sao)地机(ji)器人市场在以旧换新“国补”政策延续的背景下，市场规模将同比增长14%。

除了(le)本(ben)土“新面孔”外，AWE也迎来(lai)海外品牌的“加盟”。已经进(jin)入(ru)中国市场3年多时间（2021年底引入(ru)中国市场）的法国百年家电品牌汤姆逊也是首次参加AWE，而作为一个中国市场的“新玩家”，汤姆逊显得“野心勃(bo)勃(bo)”，在展会首日就宣布启动 “全球渠道联盟共建计划”——该计划将在三年内实现两大目标：一是中国市场新增5000家高质量的多品类线下销售终端，全面覆盖主流电商、社交电商平台，以及核心区域城(cheng)市;二是打通超过20个国家的渠道网络，搭建中国创新产品的全球化桥梁，共同探索(suo)跨境电商、数字化零售等新模式。

汤姆逊方面对中国市场非(fei)常看好，“中国不(bu)仅是重要(yao)市场，更是创新策源地。”汤姆逊全球大客户总监表示。而汤姆逊中国家用电器品类负责(ze)人李涛则介绍，要(yao)打通中国市场，“要(yao)坚持长期主义、持续投入(ru)的发展思路。”