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| 《哪吒2》系列周边产品 叶何湘(xiang) 摄 |
羊(yang)城晚报记者 余晓(xiao)玲
2022年，北京(jing)冬奥会举行，吉祥物(wu)冰墩墩火爆全网，一“墩”难(nan)求(qiu)；2025年，电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房一路长(chang)虹，与此同时，其周边文创(chuang)产品也(ye)结结实实被带火了(le)。在(zai)各大潮玩门店(dian)里，经常一上架(jia)就一售而空，一“吒”难(nan)求(qiu)。
从(cong)一“墩”难(nan)求(qiu)到一“吒”难(nan)求(qiu)，“中国潮玩之都(dou)”东莞吃到了(le)一波波衍生品红利，今年更是拿下了(le)《哪吒2》超亿元衍生品订单。稳稳接住“泼天富贵(gui)”，靠的正(zheng)是东莞制造(zao)业(ye)的“硬实力”以及其与文化(hua)产业(ye)的深度融合。
“东莞速度”保证产品快速交付
眼下，东莞十几家(jia)潮玩企业(ye)正(zheng)开足马力，联合生产电影衍生潮玩周边产品。
位于东莞市石(shi)排镇的沃(wo)工场文化(hua)（东莞）有(you)限公司拿下了(le)《哪吒2》“排排坐(zuo)系列迷你公仔”超亿元订单，这(zhe)一订单超过该公司去年全年产值，妥(tuo)妥(tuo)的“一个吒儿顶一年”，目前，该订单正(zheng)在(zai)全速生产中。沃(wo)工场文化(hua)（东莞）有(you)限公司联合创(chuang)始人欧璐坦言，首批产品需在(zai)2月底完成(cheng)交付，用工问题成(cheng)为开年企业(ye)面对的最大难(nan)题。东莞市、石(shi)排镇两(liang)级人社部门在(zai)接到企业(ye)求(qiu)助(zhu)后，连夜成(cheng)立用工保障专班，迅速筛选(xuan)出多家(jia)优质人力资(zi)源(yuan)机构，帮助(zhu)企业(ye)解决用工难(nan)题。在(zai)短短的两(liang)三天时间内帮企业(ye)输送了(le)上百名员工，同时企业(ye)也(ye)向(xiang)上下游企业(ye)借用2000多名工人。通过上下游企业(ye)协同生产，产品交付时间缩短至10天，这(zhe)种(zhong)“东莞速度”将让“一‘吒’难(nan)求(qiu)”的全球市场在(zai)3月中旬(xun)迎来产能释(shi)放。
距离沃(wo)工场仅(jin)7公里的广东威(wei)斯潮玩智能制造(zao)有(you)限公司（以下简称“威(wei)斯潮玩”）承接了(le)哪吒订单的大部分(fen)核心模具开发及产品生产任务。第一次参与这(zhe)种(zhong)大规模协同订单，威(wei)斯潮玩通过整合12家(jia)头部模具企业(ye)的技术资(zi)源(yuan)，将模具开发周期压(ya)缩80%、量产周期缩短83%，实现了(le)极限产能突破。
“要人马上有(you)人，要设备马上有(you)设备，甚至不(bu)等打款，供应商已经交付材料，这(zhe)是在(zai)东莞才(cai)能做到的事。”沃(wo)工场相关负责人表示。
作为FunCrazy（《哪吒2》官方合作品牌）《哪吒2》系列周边的独家(jia)生产商，位于东莞万江(jiang)的广东衡立泰工艺品有(you)限公司（以下简称“衡立泰”）自春节复工以来，就开足马力紧急备货。衡立泰生产的哪吒系列“谷子”（源(yuan)自“goods”音(yin)译(yi)，指(zhi)IP衍生周边）包(bao)括方形、圆形亚(ya)克力徽章（吧唧），夹子徽章，色纸，亚(ya)克力挂件(jian)，剧情胶片卡等，其中卖得最火爆的有(you)反光徽章、反光色卡。据企业(ye)方介绍，产品采用闪底技术，用闪光灯拍(pai)摄即可显现出闪光的视觉效果，复刻(ke)出电影中哪吒火焰燃烧的画面。目前，其他类型的新(xin)品也(ye)在(zai)同步设计推进(jin)中。
一“吒”难(nan)求(qiu)背后的“东莞制造(zao)”
早在(zai)2022年，冰墩墩火爆全网，也(ye)曾(ceng)一“墩”难(nan)求(qiu)。从(cong)一“墩”难(nan)求(qiu)到一“吒”难(nan)求(qiu)，东莞总能吃到衍生品红利靠的正(zheng)是东莞制造(zao)业(ye)的“硬实力”。
起步于改革开放初期，东莞现拥有(you)超过4000家(jia)玩具生产企业(ye)、近1500家(jia)上下游配套企业(ye)，是全国最大的玩具出口基地；全球动漫衍生品1/4在(zai)东莞生产，全球每3个潮玩就有(you)1个“东莞造(zao)”，中国近85%的潮玩产自东莞。
2022卡塔尔世界杯，吉祥物(wu)“拉伊卜(bo)”手办、“大力神(shen)杯”形象摆件(jian)、纪(ji)念币、钥匙扣、徽章等近200款产品都(dou)是“东莞造(zao)”；2023年成(cheng)都(dou)大运会吉祥物(wu)“蓉宝”系列毛绒(rong)玩具，由位于东莞寮步的广东哈一代玩具股份有(you)限公司制作，该企业(ye)开发了(le)数十种(zhong)“蓉宝”单品，创(chuang)造(zao)了(le)历届(jie)大运会吉祥物(wu)之最；2023年杭(hang)州亚(ya)运会吉祥物(wu)“江(jiang)南忆”、2024年巴黎奥运会上充气排球等众多用品及设备，乃至《流浪地球2》中科技感十足的联络耳机等，均(jun)有(you)着(zhe)“东莞制造(zao)”的标签(qian)……
此外，由文化(hua)和旅游部组(zu)织设计开发的2025年“欢乐(le)春节”吉祥物(wu)“吉祥蛇”则是由位于东莞茶山的东莞皓奇乐(le)文化(hua)产业(ye)有(you)限公司生产，这(zhe)也(ye)是该公司继(ji)兔年、龙年春节后，第三次成(cheng)为“欢乐(le)春节”吉祥物(wu)的独家(jia)生产商。
一“吒”难(nan)求(qiu)背后的“东莞制造(zao)”，不(bu)仅(jin)是一次商业(ye)上的成(cheng)功(gong)，更是东莞制造(zao)业(ye)转(zhuan)型升(sheng)级、与文化(hua)产业(ye)深度融合的生动写(xie)照。东莞制造(zao)的一次次出圈(quan)，也(ye)展现出传统制造(zao)业(ye)在(zai)新(xin)消费(fei)浪潮下的强(qiang)大生命力。
