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中国网财经1月21日讯(记者 陈琼)白酒行业深度调整期，企业开始探索新(xin)的出路。日前重庆江(jiang)小白酒业有限(xian)公司变更公司名(ming)称，公司名(ming)称变更为重庆瓶子星球酒业集(ji)团有限(xian)公司。此举释放(fang)出江(jiang)小白集(ji)团加码新(xin)酒饮赛道的信号。不(bu)过，近期江(jiang)小白集(ji)团布局新(xin)酒饮赛道的超(chao)级品牌梅见却出现了(le)广告语的“翻车”，这些文案(an)被指不(bu)尊重女性并引发(fa)了(le)争(zheng)议。
1月15日，更名(ming)后的瓶子星球集(ji)团在年度经销(xiao)商大会首度披露了(le)2024年经营业绩。据瓶子星球集(ji)团公布数据显示，2024年该集(ji)团整体实现逆势增长，未经审计(ji)的营收有机(ji)增长16%以上(shang)，其中梅见+果立方的低度新(xin)酒饮业务增长30%。
瓶子星球集(ji)团创始人陶石泉表示，经历了(le)2011年至2019年的创业期后，2020年开始公司进(jin)入长达五年的艰难(nan)调整期。在这个阶段，企业文化跟创业精(jing)神被稀释，关于是否(fou)做酱酒、走高度路线，以及不(bu)能做低度酒等路线之争(zheng)，造成了(le)团队凝聚力下降。陶石泉表示，经历反复创新(xin)与(yu)反复失败，直到梅见连(lian)续增长并进(jin)入规模化增长阶段，才证(zheng)实了(le)低度新(xin)酒饮是条正确的道路。
据这场经销(xiao)商大会披露的数据显示，梅见成为瓶子星球集(ji)团最亮眼的增长品牌， 2024年，梅见在样板市场成都(dou)实现单(dan)一城市销(xiao)售过亿，在成都(dou)带动下，梅见在四川(chuan)全省销(xiao)售额超(chao)过2亿。瓶子星球集(ji)团并未公布梅见的具体销(xiao)售额，此前根据公开消息，梅见在2022年零售市场规模达25亿元，成为新(xin)酒饮跑出的第一个10亿级品牌。
肩负着新(xin)酒饮赛道崛起重任的梅见酒近期却因新(xin)年宣传标语翻车，引发(fa)了(le)大规模的讨论(lun)和消费者的抵制。近日，梅见推出了(le)新(xin)年包装，每(mei)瓶酒上(shang)挂着新(xin)年标签及新(xin)年寄(ji)语，“姐们儿，祝你新(xin)一年兜里的钱像(xiang)男人一样够花”、“贤婿，你受苦了(le)哈哈哈，我女儿其实没(mei)那么配得上(shang)你”，这些“祝福文案(an)”被指存(cun)在不(bu)尊重女性的问题，并引发(fa)了(le)争(zheng)议。
1月13日，梅见青梅酒通(tong)过微博发(fa)布声明称，“非常抱歉因梅见新(xin)年酒的广告语使用不(bu)当占用了(le)大家的时间和公共资源。我们不(bu)恰(qia)当的广告表达，给大家造成了(le)不(bu)好的感受，伤害了(le)大家对品牌的信任，在此诚(cheng)恳地道歉！”声明指出，内部审核(he)流程(cheng)存(cun)在漏洞，其中有一些表达出现严重偏差。立刻通(tong)知和安排全面下架所有引发(fa)争(zheng)议的新(xin)年帖及相关物料(liao)。
尽管如此，这次翻车事件对梅见的品牌形象造成的冲击并未消退，消费者对梅见的品牌价值观产生质疑，“广告策划经过了(le)层层审核(he)，能发(fa)出来就说明每(mei)一层决策者都(dou)觉得没(mei)问题，反映(ying)出品牌的价值取向是有问题的”
业内人士指出，梅见酒的新(xin)年宣传标语翻车是一次失败的营销(xiao)，尤其是梅见的消费目标群体很大一部分都(dou)是女性，这次营销(xiao)有点“自(zi)砍一刀“的效果。梅见也(ye)在火速撤(che)下新(xin)年标语以期弱化事件的影(ying)响，中国网财经记者留意到，北京各大商超(chao)及便利店的梅见青梅酒已不(bu)见新(xin)年标语的踪影(ying)。