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近日(ri)，资生(sheng)堂发布了(le)其(qi)2024年度财报(bao)数据。财报(bao)显示，公(gong)司全年净销售额为9906亿日(ri)元，同比上涨(zhang)1.8%；营业利润为76亿日(ri)元，同比下滑73%，归母净利润亏(kui)损108亿日(ri)元。业绩(ji)亏(kui)损部分原因是核心营业利润下降以及围(wei)绕“提前退休激励计(ji)划”等(deng)的结构(gou)性改革费(fei)用增加(jia)。
旅(lu)游(you)零售业务承压拖累整体业绩(ji)
回(hui)顾过去三年，资生(sheng)堂的业绩(ji)表现呈现出一定的波动性。2022年，资生(sheng)堂销售额为10673.55亿日(ri)元，同比增长5.7%；营业利润为465.72亿日(ri)元，同比下滑53.7%；归母净利润为342.02亿日(ri)元，同比下滑27.1%。这一年，资生(sheng)堂在中国市场的销售额为2582.26亿日(ri)元，同比下滑6%。
进入2023年，资生(sheng)堂面临(lin)更为严(yan)峻的挑战。全年净销售额为9730亿日(ri)元，同比下滑8.8%；营业利润为281亿日(ri)元，同比下滑39.6%；归母净利润为217亿日(ri)元，同比下滑36.4%。资生(sheng)堂解释称，2023年净销售额的下滑受到核污水排(pai)放等(deng)因素的影响，日(ri)本产品在中国市场和旅(lu)游(you)零售市场发展(zhan)疲软。
到了(le)2024年，尽管净销售额有所回(hui)暖，但归母净利润的亏(kui)损显示出公(gong)司仍面临(lin)巨大的业绩(ji)压力。资生(sheng)堂表示，核心营业利润的下滑主要因为旅(lu)游(you)零售、美(mei)洲市场同比下降等(deng)因素。
财报(bao)数据显示，2024年资生(sheng)堂旅(lu)游(you)零售业务整体下滑18.6%至1078亿日(ri)元，其(qi)中海(hai)南免税渠道(dao)及韩(han)国市场销售额分别同比下滑超30%。在旅(lu)游(you)零售方面，资生(sheng)堂同样(yang)遭遇了(le)不(bu)小(xiao)的挑战。
中国市场销售额微增0.8%
从品牌表现来看，2024年，资生(sheng)堂同名品牌SHISEIDO全年销售额同比下降3%，而ANESSA增长1%，NARS业绩(ji)持(chi)平(ping)。此外(wai)，资生(sheng)堂的高端品牌如CPB、怡丽丝尔等(deng)在中国市场也实现了(le)增长。然(ran)而，醉象(xiang)品牌销售额下降25%，成为了(le)资生(sheng)堂业绩(ji)的一大拖累。
然(ran)而，资生(sheng)堂在中国市场经历多季度下滑后，2024年第四季度销售额增长5%。全年来看，资生(sheng)堂中国市场净销售额为2500亿日(ri)元，同比增长0.8%（按照外(wai)汇中性基础上下降5.3%），核心营业利润增长75.7%，为123亿日(ri)元。
资生(sheng)堂表示，中国市场与旅(lu)游(you)零售的销售情况如预期般仍具挑战性，但双(shuang)十一业绩(ji)表现显示日(ri)本核污水排(pai)放事件的影响在减弱，不(bu)过消(xiao)费(fei)者支出下降导致中国市场业绩(ji)下滑。
值得注意的是，资生(sheng)堂在财报(bao)中多次提及中国市场的重(zhong)要性，并表示将以核心品牌为基础重(zhong)建可持(chi)续增长。尽管面临(lin)诸多挑战，但资生(sheng)堂对中国市场的增长仍抱有期待。资生(sheng)堂中国总裁兼CEO梅津利信曾多次公(gong)开表示，中国是资生(sheng)堂极为重(zhong)要的海(hai)外(wai)市场。
对于中国市场，资生(sheng)堂方面表示，“我们正在采取一种平(ping)衡的方法，在波动的市场条件下实现增长和盈利，以转向一种更注重(zhong)基于价值的品牌和根据消(xiao)费(fei)者需求(qiu)定制的产品沟通的可持(chi)续增长模式。”
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜