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2月(yue)17日，抖音发布《2025抖音春节非遗数据报告》（下称“报告”），呈现自1月(yue)7日到(dao)2月(yue)12日（腊八到(dao)正月(yue)十五）该平台的系列(lie)非遗数据。
数据显示，在首个“非遗版(ban)”春节，短视频直播助力非遗内容和产品(pin)持续出圈(quan)——各类非遗传承人(ren)、创作者发布非遗内容，带动(dong)非遗相关视频总播放量破1679亿(yi)，平均每天有17.3万场非遗直播；非遗好物成抢手“新年货”，电商相关订单量同比增长33.7%；逛吃打卡带动(dong)非遗体验消(xiao)费潮，生活服(fu)务(wu)非遗团(tuan)购订单量同比增长139%，助黄(huang)山(shan)鱼灯、揭阳普宁英歌、榕城狮(shi)舞等传播更广，带动(dong)地(di)方文旅经济发展。
非遗版(ban)春节火遍全球(qiu)
视频播放1679亿(yi)次(ci)，超600万场非遗直播
春节期间，短视频平台上涌现了(le)大量非遗相关内容。报告显示，非遗相关内容春节总投稿量近5000万，总播放量1679亿(yi)，分享量同比增长78%。其中，相声(sheng)、英歌、秧歌、灯会、舞狮(shi)依次(ci)成为播放量最(zui)多的非遗类内容。
丰富多彩的非遗内容吸引着不同年龄段用户的观(guan)看(kan)。报告显示，30岁以下用户更爱看(kan)民俗类非遗，31-40岁用户对传统技艺类非遗更感(gan)兴趣，41-50岁用户更喜欢曲艺类非遗，50岁以上用户则偏爱传统戏剧。
为助推春节非遗热，平台发起“非遗贺新春”话题，收获(huo)53万条投稿，播放量超27亿(yi)次(ci)；“当(dang)年轻人(ren)爱上中国非遗”“春节非遗玩法大全”“让(rang)非遗剪纸重现辉煌(huang)”等非遗相关话题均获(huo)得过(guo)亿(yi)流量；春节期间，还上线“AI剪纸”特(te)效(xiao)工具提升线上非遗体验，吸引了(le)56.3万网友拍同款。
短视频外，直播看(kan)非遗成为网友过(guo)年新“搭子”。报告显示，春节期间共有超600万场非遗相关直播，平均每天17.3万场。豫剧、英歌、唢呐成为直播热度(du)最(zui)高的表演(yan)类非遗。
直播带来的新舞台，也(ye)在激励(li)院团(tuan)表演(yan)类非遗的传承与坚守。报告显示，101个戏曲院团(tuan)春节期间开播，共吸引超2300万网友观(guan)看(kan)。郑三豫剧团(tuan)、浙(zhe)江中月(yue)婺剧团(tuan)、范胜男安阳市青年豫剧团(tuan)成为直播热度(du)最(zui)高的院团(tuan)。
报告介绍，为丰富春节非遗直播，平台举(ju)办了(le)“2025抖音华彩传承晚会”，用古韵(yun)国潮展示非遗之(zhi)美，获(huo)得了(le)超2100万人(ren)次(ci)观(guan)看(kan)；小年当(dang)天，携手中国非遗馆和多位非遗代表性传承人(ren)，带领网友云逛非遗馆赏春节民俗。
作为首个“非遗版(ban)”中国年，今年春节还获(huo)得了(le)世界的广泛关注。报告介绍，不少海(hai)外中国网友记录美国春节游神、智利火壶表演(yan)、安哥拉舞龙表演(yan)、俄罗斯春节庙会等热闹场面，获(huo)得众(zhong)网友点赞。
传承人(ren)登上新舞台
创作者让(rang)非遗春节“潮”起来
短视频和直播为非遗传承人(ren)提供了(le)展示技艺的新舞台，创作者的加入则让(rang)非遗春节变得更“潮”、更吸引人(ren)。报告显示，春节期间各类非遗传承人(ren)在平台发布了(le)1万余条作品(pin)，总获(huo)赞超500万。
传承人(ren)们紧随潮流，年轻“传二代”们不断为非遗传播注入新活力。春节期间，电影《哪吒2》斩获(huo)超百(bai)亿(yi)票房。95后北京面人(ren)郎第三代传承人(ren)“郎佳子彧”发布多部视频，用面人(ren)还原电影中的经典形象。视频中，“郎佳子彧”一步步展示了(le)这些形象的捏造过(guo)程，引发网友对这项传统技艺的关注。
此外，还有00后汪(wang)氏皮影传承人(ren)“汪(wang)氏皮影·确实牛(niu)皮”，跨界合作抖音手影戏、沙画(hua)、游戏等多领域(yu)创作者，联袂(mei)演(yan)绎《黑(hei)神话:悟空》添(tian)彩欢笑中国年；70后苗绣非遗传承人(ren)“黔绣杨丽”，展示绝活“叶脉绣”，用非遗技艺呈现生肖蛇萌趣，献(xian)上《金蛇迎春》，传递(di)新年喜悦和祝福。
众(zhong)多创作者也(ye)“各显神通(tong)”，展示着非遗的“好玩、好吃、好看(kan)、好听、好运”。报告显示，春节期间，超过(guo)1万位百(bai)万粉以上创作者发布23.6万条非遗相关视频，数量同比增长超两倍。
其中，“方浩然口技”用口技模拟锣(luo)鼓喧天，一张巧(qiao)嘴营造“好听”热闹的年味；“国翠儿”用特(te)效(xiao)动(dong)画(hua)科普非遗年俗，以更好玩的形式呈现年画(hua)、压岁钱、元宵节等春节元素；“参商”穿着演(yan)示秦汉宋明多朝(chao)古装，搭配英语解说，向世界讲(jiang)述中华服(fu)饰(shi)之(zhi)美；“神鸟刘玉”记录四川坝坝宴等地(di)方美食(shi)，呈现烟火气里的美味“年味”；“毛豆”用特(te)效(xiao)变装复刻(ke)招财年画(hua)，为网友送去好运祝福。
抖音相关负(fu)责人(ren)介绍，2025年春节期间，在文化和旅游部非物质文化遗产司指(zhi)导下，“抖音非遗计划(hua)”开展“非遗贺新春”系列(lie)活动(dong)，围绕非遗内容传播、非遗好物助销、非遗旅游推广等方向进(jin)行公益扶持。新的一年，抖音将(jiang)持续助力非遗保护与传承，帮助非遗不断连接现代生活。
文/北京青年报记者 王磊
编辑/倪家宁