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► 文 观察(cha)者(zhe)网心智观察(cha)所(suo)
2025年2月5日,日本家电巨头松下(xia)宣布解散家电子公司并计划放弃电视业务,这一决定标志着曾风靡全球的“松下(xia)电视”即将成为历史。而在此前,东芝、夏普、日立等(deng)日系品牌早已通过出售或退出家电领域完成转型。日本家电企业为何集体溃败于中国市场?这不仅是企业战略(lue)的失败,更是全球化竞争格局变迁的缩影。
松下(xia)的电视业务始(shi)于1952年,其等(deng)离(li)子技术曾引领行业,2007年销售额(e)高达1万亿日元,占据全球15%的市场份额(e)。然而,押注(zhu)等(deng)离(li)子技术、拒绝开放专利的战略(lue)失误,使其错失液晶技术普及(ji)的浪潮。2023年,松下(xia)电视全球份额(e)仅剩1.2%,中国市场份额(e)更不足0.5%。曾经(jing)的“技术王者(zhe)”因固(gu)守旧赛道、缺乏灵活转型,最终(zhong)被市场淘汰。
日系企业普遍面临多元化发展导致的资源分散问(wen)题。松下(xia)曾将资金投入核电、电池等(deng)领域,电视业务逐渐边缘化;索尼、东芝也曾因固(gu)守CRT或押注(zhu)非主流(liu)技术而错失市场机遇。相比之下(xia),中国品牌如TCL、海(hai)信聚焦显示技术,通过面板自研(如TCL华星光电)和芯(xin)片突破(如海(hai)信8K画质芯(xin)片)实现技术反超。
终(zhong)身雇(gu)佣制(zhi)和层(ceng)级文化也导致日本企业决策缓慢(man),难以适应快速变化的市场需求(qiu)。松下(xia)在2010年后仍试图通过高端路线维(wei)持份额(e),却忽视了中国消费者(zhe)对性价比与智能化的需求(qiu)。而海(hai)信、小(xiao)米等(deng)品牌通过本土化营销(如赞助世(shi)界杯)、电商渠道创新和价格战迅速抢占市场。
曾经(jing),日系品牌依赖技术垄断和品牌溢价,但中国制(zhi)造通过“价格战—技术升级—高端化”路径完成逆袭。海(hai)信收购(gou)东芝电视后,三年内将日本市场份额(e)从12.9%提升至40.4%;TCL通过代工松下(xia)低端产品渗透产业链,最终(zhong)反客为主。中国面板产业的崛(jue)起(如京东方、华星光电)打破了韩日对核心部件的垄断,进一步削弱了日企优势(shi)。
松下(xia)的退出并非孤例,而是日本电子产业转型的必然。日立、东芝已转向基建与能源,松下(xia)则聚焦人工智能与数据中心。然而,其教训(xun)值得反思:在技术快速迭代的今天,企业需平衡核心业务与创新投入,同时拥抱全球化竞争中的本土化策略(lue)。
对中国品牌而言,机遇与挑(tiao)战并存。尽管海(hai)信、TCL等(deng)已在高端市场与三星、LG分庭抗礼,但全球产业链的复杂性(如芯(xin)片、材料技术)仍需持续(xu)突破。此外,如何避免重蹈日企“大企业病”覆(fu)辙(zhe),保持对市场的敏(min)锐嗅觉,将是长期课(ke)题。
日本家电的衰落,是旧时代技术霸(ba)权终(zhong)结的注(zhu)脚;中国制(zhi)造的崛(jue)起,则是新全球化竞争中创新与效率的胜(sheng)利。这场产业更迭的背后,既是企业战略(lue)的较量,更是国家产业政(zheng)策与市场活力的博弈。唯有持续(xu)创新与开放,方能在未来的时代浪潮中立于不败之地。
来源|心智观察(cha)所(suo)