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羊城晚报记者 孙绮曼
刚刚过去的蛇年春节，是我(wo)国农(nong)历新年申遗成功后的第一个非遗中国年，全国各地(di)都铆(mao)足(zu)了(le)劲提高文商旅活动中传统文化(hua)元素的浓度，广东也不例外(wai)。春节期间，广东消费市场火热、多点开花，活力十足(zu)，“非遗”成消费关键词。同时，消费品以旧换新政策持续显效，广东各地(di)掀起“换新潮”。
好逛！
各地(di)商圈活动引爆春节消费热潮
1月28日至2月3日，广州围绕首个“非遗版春节”主题，市区联(lian)动开展300多场商圈主题消费活动，各大商圈人潮涌动。其(qi)中，北(bei)京路商圈客流量359.27万人次，预计总营收3.61亿元；长隆万博商圈累计客流量达到305.5万人次，累计销(xiao)售额达到1.14亿元。
广百股份相关负责人介绍，春节期间，岭(ling)南集团旗(qi)下广百股份各门店累计客流量近30万人次，销(xiao)售火爆，尤(you)其(qi)是数码3C、钟(zhong)表、女服品类(lei)同比增长1—2倍，实现“开门红”。其(qi)中，大年初一，广百百货北(bei)京路店客流量达4万人次，单日销(xiao)售超千万，同比上(shang)升65%。
春节期间，广州消费市场“火”出新高度，商圈客流量比去年春节同期增长15%。1月28日—2月3日，实现在(zai)地(di)消费364亿元，同比增长8.3%。其(qi)中，线(xian)下消费208亿元，同比增长11%；线(xian)上(shang)消费156亿元，同比增长5.1%；市内重点餐饮企业(ye)总营业(ye)额同比增长约8%。
深圳、东莞(guan)、佛山等同样交出了(le)亮眼的成绩单。
春节期间，深圳福田CBD商圈游客总数达41.38万人次，同比增长21.56%；实现营业(ye)收入43578万元，同比增长22.54%。宝安区8个重点商圈客流量超266万人次，同比增长50.99%；销(xiao)售额超2亿元，同比增长3.9%。龙华区55家大型商超销(xiao)售额约4.04亿元，商超客流约420.9万人次。
春节期间，东莞(guan)松山湖万象汇、万科生(sheng)活广场、佳纷天地(di)、滨湖万科里(li)四大商圈累计客流量超50万人次。佛山岭(ling)南天地(di)客流量、销(xiao)售额同比分别增长12%、16%；佛山创意产业(ye)园客流量大涨超43%、销(xiao)售额增长7.3%；佛罗伦萨小镇吸引数十万人购物，销(xiao)售额同比增长16%。
好买(mai)！
以旧换新政策激发(fa)消费新动能
在(zai)春节消费热潮中，广东不仅通(tong)过传统年货、文旅体(ti)验等方式拉动消费，更通(tong)过政策创新为(wei)市场注入新活力。其(qi)中，消费品以旧换新政策成为(wei)推动消费升级的重要引擎。
广东省商务厅数据显示，自1月20日本轮以旧换新上(shang)线(xian)至2月1日24时，全省家电类(lei)产品交易量已达120万台，销(xiao)售额超36亿元，预计享受“国补”优惠约6.8亿元；数码产品销(xiao)售62.5万件(jian)，销(xiao)售额超20亿元，预计享受“国补”优惠约2.4亿元。除夕至大年初四，全省共卖出7.6万台家电、17.2万件(jian)数码产品，其(qi)中手机卖出13.4万部，占比超50%。
春节期间，在(zai)消费品以旧换新政策的带动下，广州汽车、家电、3C电子等产品成交量显著增长，线(xian)下各大商家积极响应“国补”政策并推出叠加优惠。节前短短20余天，全市共组织320家企业(ye)共1827个网点，以及京东等线(xian)上(shang)平(ping)台参(can)与家电数码类(lei)以旧换新活动。
广百、友谊的小家电、3C数码通(tong)讯(xun)等消费品不断加入以旧换新补贴“朋友圈”。在(zai)此带动下，广百、友谊客单价大幅提升，换购客单价较常规订单高38%，冰(bing)箱、洗衣机等高单价家电换购占比近五成；广百电器西门子、松下销(xiao)售额同比上(shang)升近四成；广百、广州友谊手机以旧换新占比超80%，华为(wei)手机表现最突出，占数码类(lei)销(xiao)售半壁江山；平(ping)板电脑(nao)个别热销(xiao)机型销(xiao)量增长2倍以上(shang)；智能穿戴、手环换新率同比增加超过200%，健康监测类(lei)配件(jian)连带销(xiao)售增长近1倍。
有(you)门店表示，近期门店成交的最大一单生(sheng)意是一名顾(gu)客为(wei)新家“豪掷”超过10万元的高端家电，叠加国补等共计优惠了(le)约3万元。家电以旧换新成为(wei)新春消费的强大引擎。
好吃(chi)！
“食在(zai)广州”拉动餐饮消费
广州的餐饮市场同样表现亮眼。1月28日至2月3日，广州重点餐饮企业(ye)总营业(ye)额同比增长约8%。为(wei)激发(fa)消费活力，市商务局(ju)启动了(le)“食在(zai)广州”新春主题消费券活动，推出满200元减50元、满500元减100元、满1000元减200元三种餐饮消费券，为(wei)定位在(zai)大湾区灯会、新春花市及珠江夜(ye)游游船码头等新春主题活动现场的市民游客们(men)提供餐饮专属优惠。这一举措不仅拉动了(le)餐饮消费，也进一步提升了(le)广州作为(wei)美(mei)食之都的吸引力。
广州市商务局(ju)还积极响应“2025全国网上(shang)年货节”的工作部署(shu)，自2025年1月7日起，遵循“政府搭台、企业(ye)为(wei)主、市场化(hua)运作”的原(yuan)则，紧扣节日消费主题，组织联(lian)动各大电商平(ping)台与品牌企业(ye)，成功开展了(le)“2025全国网上(shang)年货节广州专场”。本次年货节活动为(wei)广大市民带来(lai)一场精彩纷呈的年货盛宴，不仅丰(feng)富(fu)了(le)节日消费选(xuan)择，也进一步提升了(le)市民的消费体(ti)验。
记者手记
广东春节消费市场的火爆，不仅是数字(zi)上(shang)的增长，更是经济活力与文化(hua)自信的生(sheng)动体(ti)现。从广州的“非遗版春节”到深圳的CBD商圈，从东莞(guan)的松山湖万象汇到佛山的岭(ling)南天地(di)，广东各地(di)的消费热潮展现了(le)粤港澳大湾区强大的经济韧性(xing)和消费潜(qian)力。
正如(ru)记者在(zai)走访(fang)过程中看到的，广东春节消费市场的繁荣，也得益于政策的精准发(fa)力。以旧换新政策的实施，不仅拉动了(le)家电、数码等产品的销(xiao)售，还推动了(le)消费升级和绿(lu)色消费理念的普及。
从传统年货到科技(ji)新品，从餐饮消费到文旅体(ti)验，消费升级的趋(qu)势愈发(fa)明显，新业(ye)态、新模式、新场景不断涌现。这些(xie)现象与数据背(bei)后，是广东传统文化(hua)与现代商业(ye)的完美(mei)融合，更是人们(men)对(dui)美(mei)好生(sheng)活的向往和追求。