随着社交(jiao)媒体的普(pu)及(ji)以及(ji)人们对个性化体验的追(zhui)求，旅(lu)拍市场呈(cheng)现爆发式增长。企查查数据显示，国(guo)内已有5933家旅(lu)拍相关企业，今年以来还在持续增长。

旅(lu)拍的火热，为人们留下了(le)美好的回忆，形成消费新(xin)潮流。

旅(lu)拍行(xing)业势头迅猛

“就是为了(le)‘出片’才来这里旅(lu)游的。”春节期间，宁夏姑娘王银和三位好友自驾(jia)前往云南迪庆，“打卡”网红(hong)民宿。“我们是在抖音(yin)上刷到这家民宿的，环境好，超大落地窗外面就是悬崖峭壁，非常‘出片’。区别于传统的热门(men)景区，这里人少，也更(geng)有特色和意(yi)境。”王银展示了(le)她(ta)拍出的照片，“我们没有请摄影师，只是朋友间相互拍。本来觉得来民宿拍照就够了(le)，没想到周边景色更(geng)美，几个人又在附近玩了(le)一圈。”

从繁华都市的特色街区，到偏远地区的小众景点；从在景区一时兴起的“打卡”拍照，到为了(le)美美“出片”而专门(men)前往一个景区；从万年不变的比“耶(ye)”，到有专业摄影师指(zhi)导拍照姿势甚至专门(men)设计(ji)情节意(yi)境……旅(lu)拍这一新(xin)兴消费业态正改变着人们的旅(lu)游方式和消费习惯，也为休闲经济注入了(le)强大动(dong)力。

“今年以来，‘旅(lu)拍’的相关搜索量同比进(jin)一步增长。不论在跟团游还是自由行(xing)中，越来越多的游客青睐将旅(lu)拍作为旅(lu)途中的必备选择，其(qi)中年轻人和银发族的需求更(geng)为旺盛。”同程旅(lu)行(xing)国(guo)内度(du)假产品经理徐宏飞介绍，同程旅(lu)行(xing)根据消费者需求，专门(men)推出了(le)独立(li)旅(lu)拍的旅(lu)游体验服务，旅(lu)行(xing)旅(lu)拍套餐型产品基(ji)本覆盖了(le)游客全国(guo)热门(men)旅(lu)游目的地的旅(lu)拍需求。

对接(jie)消费者“出片”需求，不少景区也在创新(xin)业态。

春节假期，海南三亚天涯海角游览区处处“红(hong)妆”渲染(ran)出浓浓年味(wei)，不少妆发精致的游客身后跟着专业摄影师，在各地拍照。“春节假期我们共接(jie)待(dai)游客23万人次。”景区相关负(fu)责人介绍，其(qi)中有不少“拖家带口”来旅(lu)拍的游客，周边旅(lu)拍工作室的数量也大幅提升。“我们景区通过持续上新(xin)业态，兼顾游客在意(yi)的情绪(xu)价值(zhi)和‘打卡’需求，将消费体验场景化，还推出游客在线上平台购‘0元(yuan)’门(men)票等优惠举措，不仅推动(dong)了(le)老牌景区实力出圈，还极大带动(dong)了(le)相关消费。”

从市场规模来看，旅(lu)拍行(xing)业发展势头迅猛。企查查数据显示，国(guo)内已有5933家旅(lu)拍相关企业。近两年伴随文旅(lu)热度(du)飙升，旅(lu)拍作为一种消费新(xin)业态，相关企业注册量迅猛增长，2023年增长最(zui)为明显，达2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至2587家。超七成相关企业成立(li)年限在3年内，其(qi)中成立(li)年限在1年内的相关企业占比最(zui)大。

融入出游消费全链条(tiao)

在社交(jiao)平台上，约拍、跟拍等广告和接(jie)单信息铺天盖地；在各个景区，时常能看到多支摄像团队扎(zha)堆拍摄；一些景点的门(men)店纷纷转(zhuan)型，成为妆造旅(lu)拍一条(tiao)龙服务点……种种现象表明，旅(lu)拍已不再仅是部分消费者喜好的个人行(xing)为，而是融入旅(lu)游消费的各个环节，成为拉动(dong)景区消费的重要力量。

“旅(lu)拍对景区消费的带动(dong)作用是多方面的。除了(le)旅(lu)拍服务本身的消费，还能带动(dong)景区周边的餐饮、住(zhu)宿、购物等相关产业的发展。例如，在一些热门(men)旅(lu)拍地，游客为了(le)拍摄满意(yi)的照片，会(hui)选择在当地多停留几日，这就直接(jie)增加了(le)住(zhu)宿和餐饮的消费。同时，为了(le)搭配拍摄服装，游客可能会(hui)购买特色饰品或(huo)纪(ji)念品，进(jin)一步刺激了(le)景区的购物消费。”中央文化和旅(lu)游管理干部学院副研究员孙佳山对记者表示。

徐宏飞认为，旅(lu)拍对景区消费的直接(jie)拉动(dong)作用显著，也能借(jie)助旅(lu)拍以及(ji)旅(lu)游全产业链各个环节，提升游客对景区的总体体验感和好感度(du)。“很多旅(lu)拍达人或(huo)者店铺也会(hui)将优质的旅(lu)拍作品投放到各类(lei)平台，吸引游客下单预订，间接(jie)带动(dong)了(le)游客对固定景区的需求。例如西(xi)双(shuang)版纳网红(hong)告庄夜市旅(lu)拍，既让游客体验了(le)东南亚风(feng)情的旅(lu)拍美照，也为当地特色景区带去了(le)大量游客。”徐宏飞说。

旅(lu)拍市场火热，吸引了(le)更(geng)多消费者“入圈”。

有被现场吸引的新(xin)手“小白”——“原本觉得找专业摄影师太刻意(yi)，但走(zou)在延吉民俗(su)园的街上，满眼都是妆发精致的‘在逃(tao)公主’，到底(di)还是没忍住(zhu)。”来自北京的00后学生晓彤笑着回忆道(dao)。经过三家工作室比价，晓彤最(zui)终选择了(le)某家旅(lu)拍工作室599元(yuan)的网红(hong)定制套餐。“摄影师拎着反光板(ban)、补光灯等拍摄道(dao)具，穿行(xing)在宫墙转(zhuan)角等冷门(men)取景位，连指(zhi)尖该搭在裙摆什么(me)位置都会(hui)手把手教。果然自己拍半天躲不开游客人头，他们却能‘无中生有’整出氛围感。”晓彤说。

也有经验丰富的深度(du)旅(lu)拍爱好者——95后自由职(zhi)业者佳怡专程前往广西(xi)桂林阳朔拍摄漓江“渔舟唱早”的画面，三天内拍摄了(le)三套写真(zhen)，体验了(le)壮族银饰、苗疆少女、水(shui)墨古风(feng)等多种风(feng)格。谈及(ji)旅(lu)拍工作室的筛选门(men)道(dao)，这位经验丰富的姑娘如数家珍(zhen)：“我一般会(hui)先在大众点评筛选口碑商(shang)家，再逐一查看其(qi)工作室官网或(huo)社交(jiao)媒体账号，通过他们发布的客片和作品集，判断(duan)拍摄风(feng)格和技(ji)术水(shui)平是否符合我的审(shen)美。另外，我还会(hui)直接(jie)在小红(hong)书搜索‘xx地点旅(lu)拍’关键词，浏览博主们的实拍分享。遇到特别惊艳的样片，就反向追(zhui)踪博主推荐的摄影师，这样既能参考素人实拍效果，又能直接(jie)联(lian)系到拍摄团队。”

佳怡选择的旅(lu)拍套餐价格为1499元(yuan)，包含航拍、服装、造型、化妆、道(dao)具以及(ji)竹(zhu)筏体验门(men)票等服务。“拍摄效果、后期审(shen)美和价格透明才是核心。”佳怡分享了(le)自己选择旅(lu)拍工作室的核心要素。

更(geng)有为了(le)补上“仪式感”带上家人体验的消费者——今年春节假期，来自江苏扬州的杨(yang)女士带着母亲郑女士来到新(xin)疆喀什，体验了(le)当地特色的维吾尔族服饰写真(zhen)。“工作之后就很少在家了(le)，跟母亲的合照也是越来越少，希望能通过这种特别的方式记录(lu)下珍(zhen)贵的旅(lu)行(xing)回忆。”杨(yang)女士说。

“年轻时没条(tiao)件拍写真(zhen)，女儿(er)说这次要补上这份仪式感。”对于首次旅(lu)拍，郑女士坦言自己做了(le)很长时间的心理准(zhun)备，“年纪(ji)大了(le)，总担(dan)心自己不如年轻姑娘上镜。”从化妆环节开始，郑女士就不停跟化妆师强调，希望妆容能自然，贴合自己的年龄。“那里的化妆师很贴心地安慰我，说现在很多中老年人都会(hui)来拍写真(zhen)，他们甚至有专门(men)为中老年人设计(ji)的妆造选项。”郑女士说。

多方合力推动(dong)规范前行(xing)

旅(lu)拍热能不能持续？不少消费者评价不一，目前行(xing)业存在服务水(shui)平参差不齐、鱼龙混(hun)杂的现象，需要进(jin)一步规范。

熊女士是一位来自山东济南的老师，她(ta)已经尝试了(le)五六次旅(lu)拍。“价格高高低低，拍摄水(shui)平也是‘开盲盒’。”熊女士感叹。她(ta)回忆，在贵州千户苗寨(zhai)的一次旅(lu)拍体验，就踩了(le)雷。“我选的是基(ji)础套餐，开拍就遇连环坑。”熊女士有些无奈地表示，“妆发完毕(bi)后先是硬生生等了(le)近一个小时，原因是摄影师说必须凑够4个人才能开拍。紧接(jie)着到了(le)场地之后，一个天台的网红(hong)打卡机位需要再交(jiao)20元(yuan)才能上去拍摄。”

多名消费者表示，等待(dai)时间长、流水(shui)线作业、隐性消费、拍摄效果参差不齐等，都是在旅(lu)拍过程中遇到的常见问(wen)题。这些问(wen)题不仅影响了(le)消费者的体验，也对旅(lu)拍市场的口碑和长远发展造成了(le)一定冲(chong)击。

旅(lu)拍行(xing)业入行(xing)门(men)槛较低，导致市场上从业者水(shui)平参差不齐。一个人、一架相机，再加上一个广告牌就能营业，这使得大量非专业人员涌入行(xing)业。

“在这种情况下，游客要找到公正客观的参考系来选择合适的旅(lu)拍服务存在一定困难(nan)。大型机构或(huo)影楼可能有一定的考核标准(zhun)，但对于众多小型商(shang)家和个人从业者，游客只能依靠(kao)广告、评分和以往客片来衡量摄影水(shui)平，而广告的真(zhen)实性和评分的可靠(kao)性都有待(dai)商(shang)榷。”孙佳山说。

孙佳山表示，规范旅(lu)拍市场发展，需要从业者、监管方和社会(hui)的共同努力。从业者应严于律己，提升自身专业素养和服务质量，树立(li)良好的行(xing)业口碑。监管方要加强对旅(lu)拍市场的监管，明确准(zhun)入门(men)槛，对从业者进(jin)行(xing)规范管理。例如，建立(li)资(zi)质审(shen)核制度(du)，对不符合条(tiao)件的商(shang)家和个体予以取缔；加强对旅(lu)拍服务质量的监督检查，对违规行(xing)为进(jin)行(xing)严厉处罚。

徐宏飞介绍，同程旅(lu)行(xing)对所(suo)有旅(lu)拍合作商(shang)家有服务质量评定标准(zhun)。游客在平台预订了(le)旅(lu)拍产品之后，平台客服会(hui)对游客使用后做体验回访，跟进(jin)旅(lu)拍商(shang)家在实际操作中是否按照既定标准(zhun)落实服务。

“只有通过各方共同努力，加强规范管理，提升服务质量，才能让旅(lu)拍市场在‘出片热’的浪潮中持续健康发展，真(zhen)正成为旅(lu)游经济的强大动(dong)力。”孙佳山说。（孔德晨 王坤垚）

《人民日报海外版》（2025年02月19日 第 11 版）

责编：陈亚楠、张霓(ni)