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可爱萌趣的吉祥物、榫卯结构的手办、“跟着悟空(kong)游山西”的通关文牒……在山西，文创已(yi)经从实物形态演变(bian)为虚实结合、不拘一(yi)格的“旅(lu)游搭子”，它们精(jing)准(zhun)把握时代脉搏，在传(chuan)承(cheng)与创新中不断探索，不仅成功拿(na)捏流量(liang)密码(ma)，还凭借特色火爆出圈，构建起充满生机的文创生态，成为山西文化走向全国乃至世界的亮丽名片。
文化带回家
“你看看我这满兜子的冰箱(xiang)贴。”河南游客陈雁本意是带着五年级的儿子自(zi)驾游，感受一(yi)下山西的大美山川和古建筑，没(mei)想到(dao)却是每(mei)到(dao)一(yi)个地方就往文创店里钻(zuan)。他打开包，给记者(zhe)翻看来大同后购买的一(yi)个个冰箱(xiang)贴，“现在的冰箱(xiang)贴设计精(jing)巧，外形美观，既具备(bei)装饰品的功能，又文化味儿十足。从某(mou)种意义上说(shuo)，买冰箱(xiang)贴就是把旅(lu)行记忆、把文化带回了家”。
过(guo)去不起眼的冰箱(xiang)贴等文创产品为何在山西走俏走红(hong)？山西财经大学文化产业管(guan)理教研室主任张黎敏认为，山西拥(yong)有众多极具价值(zhi)的文化IP，如(ru)平遥古城、云冈石窟等。这些文化遗产承(cheng)载着深厚的历史底蕴和独特的艺术价值(zhi)，成为山西文创挖掘不尽的富矿。
“以平遥古城为例，其作为明清时期晋(jin)商文化的重(zhong)要见证，完整保存了古城风(feng)貌(mao)和票号(hao)文化。文创团队(dui)围绕平遥古城开发了一(yi)系列爆款产品，其中一(yi)款以平遥古城墙为原型设计的金属书签，巧妙地将古城墙的建筑结构和特色元素进行微缩，精(jing)致的做工和独特的设计吸引了众多消费者(zhe)。书签上的每(mei)一(yi)处细节，如(ru)城墙的垛口、城门的造型，都栩栩如(ru)生，让人仿佛能触摸到(dao)平遥古城的历史沧桑。”对于山西的文创案(an)例，张黎敏如(ru)数家珍，“云冈石窟的佛像艺术同样为文创提供了丰富灵感。文创团队(dui)运用3D打印技(ji)术，将石窟中的佛像以小巧精(jing)致的摆件形式(shi)呈现出来，不仅保留了佛像的神韵，还方便携带和收藏。这些文创产品在网(wang)络平台上受到(dao)了大量(liang)艺术爱好者(zhe)和文化追(zhui)随者(zhe)的追(zhui)捧，通过(guo)短视频、直播等形式(shi)的宣传(chuan)推广，云冈石窟的文创产品迅速传(chuan)播，让更多人了解(jie)到(dao)云冈石窟的艺术魅力”。
走进位于太原市钟楼街的“晋(jin)礼城市会客厅(ting)”文创店，店长(chang)助理孔祥权向记者(zhe)介绍，“我们这里很多文创产品极具巧思，比如(ru)这款根据玉皇庙亢金龙雕塑原型制作的冰箱(xiang)贴，除了AR功能还具备(bei)NFC功能，购买后可以将手机贴到(dao)冰箱(xiang)贴自(zi)带的小圆片上，根据弹(dan)窗提示扫描二维(wei)码(ma)后，能看到(dao)一(yi)段具有裸眼3D效(xiao)果的动画。绑定个人账号(hao)后，大家还能上传(chuan)自(zi)己在山西旅(lu)游的照片和视频。可以说(shuo)是为游客独家定制的专属礼物”。
据统计，“晋(jin)礼城市会客厅(ting)”文创店2024年销售额同比增长(chang)60%，增速比上年翻番。店长(chang)张涛(tao)表(biao)示，“接下来，我们的工作重(zhong)心是将山西非遗与现代文创结合起来，推出介休琉(liu)璃(li)、孝义皮影、广灵剪纸等非遗相关文创产品，让游客对山西有更深入的了解(jie)，让非遗真正融入人们的生活”。
美食(shi)新演绎
山西美食(shi)历史悠久，种类繁多，从刀削面、平遥牛肉、老陈醋到(dao)汾酒、太谷饼(bing)、闻(wen)喜煮饼(bing)等，每(mei)一(yi)种美食(shi)都承(cheng)载着山西独特的地域文化。近两年，山西文创更是对这些传(chuan)统美食(shi)进行创新演绎，融入文化元素，让美食(shi)不仅是舌尖上的享(xiang)受，更是文化的载体。
“山西产煤我知道，但煤炭糖葫芦还真是第一(yi)次见。”北京(jing)游客李(li)星举着手中黑似(si)炭的糖葫芦吃(chi)了一(yi)口，竖起大拇指。作为一(yi)种创新的“五黑芝麻(ma)丸”，煤炭糖葫芦刚一(yi)上市就成为顾(gu)客排(pai)队(dui)购买的热门单品。
钟楼街上的煤球咖啡也(ye)是外地游客的必(bi)打卡项目(mu)，咖啡杯上长(chang)了个蛋糕做的煤球脑袋，憨态可掬，一(yi)口美式(shi)配一(yi)口“煤球”，口感绵密，别提多得劲儿了。
还有煤炭糖，一(yi)块“炭”，进嘴后却是巧克力加(jia)蜂(feng)蜜的味道，虽说(shuo)吃(chi)完后舌头上会留下一(yi)层黑色，但正是这种独特的体验，让许多人爱不释手。
土生土长(chang)的山西人对于吃(chi)了一(yi)辈子的刀削面能成为文创产品也(ye)感到(dao)稀奇，文创团队(dui)设计的刀削面文化礼盒，不仅包含正宗的刀削面食(shi)材，还有一(yi)本介绍刀削面历史渊源、制作方法和山西面食(shi)文化的小册(ce)子。小册(ce)子中配有精(jing)美的插(cha)画，生动地展现了山西人制作和食(shi)用刀削面的场景，让消费者(zhe)在品尝美食(shi)的同时，深入了解(jie)刀削面背(bei)后的文化故事。“老太原”范海波打算买几(ji)套送给外地多年未见的战友，“让他们看看我们山西传(chuan)统美食(shi)的新演绎”。
与此同步的还有被做成毛绒玩具的“刀削面”，不少网(wang)友调侃(kan)，“山西人狠起来，连面都能撸”。
为了进一(yi)步推广这些文创美食(shi)，山西各地举办了丰富多彩的美食(shi)文创节。这些活动将美食(shi)、文化、娱乐等元素有机结合，吸引了大量(liang)游客和市民参与。游客们不仅可以品尝各种地道的山西美食(shi)，还能欣赏民间艺术表(biao)演，如(ru)威风(feng)锣鼓(gu)、打铁花(hua)等，边品尝创意美食(shi)边感受浓郁的山西民俗文化。
从文创美食(shi)到(dao)特色美食(shi)，山西本土特色餐饮迎(ying)来春(chun)天。山西省统计局(ju)数据显示，去年1月至11月，山西省的餐饮收入为195.1亿元，增长(chang)0.4%。全省12808家限上餐饮单位中，营业额同比上升的有9853家，增长(chang)面在八成左右。美团、大众点评(ping)数据显示，春(chun)节假期前5天，异地消费者(zhe)贡献的餐饮团购线上交易额同比增长(chang)超48%。大众点评(ping)数据显示，春(chun)节假期，本地“必(bi)吃(chi)榜”榜单的总浏览(lan)量(liang)环比翻番，异地用户(hu)日均浏览(lan)量(liang)同比增长(chang)近50%，上榜餐厅(ting)中，异地用户(hu)贡献的订单量(liang)同比增长(chang)近110%。
创造新魅力
在国外学习动画设计专业的张祺瑞，前不久回到(dao)家乡，加(jia)入大同闹腾文化传(chuan)媒有限公司文创设计团队(dui)，参与制作“佛小伴”系列IP。“能回到(dao)家乡做自(zi)己喜欢和擅长(chang)的事，感觉充满干劲。”张祺瑞说(shuo)。
近年来，山西文创凭魅力、潜力吸引着各地人才。专业人才回归(gui)以及年轻设计师和非遗代表(biao)性传(chuan)承(cheng)人的加(jia)入，为山西文创带来多元新思维(wei)与新技(ji)术。他们打破传(chuan)统，相互合作，进而激发创作活力，推出新颖作品，为山西文创走红(hong)奠(dian)定基础。
为了推动文创产业的发展，山西加(jia)大了政策支持和资金投入力度，引导文创企业进行产业升级，构建完整的文创生态。一(yi)方面，鼓(gu)励文创企业加(jia)大技(ji)术创新和研发投入，运用现代科技(ji)手段提升文创产品的品质和竞争力。另一(yi)方面，一(yi)些文创企业利用3D打印、虚拟(ni)现实、人工智能等技(ji)术，开发出具有互动性和体验感的文创产品，为消费者(zhe)带来全新的文化消费体验。
文创火热的同时为山西带来了新的就业机遇。62岁的龚翠花(hua)是供销系统的退休职工，闲不住的她加(jia)入“云州巧婆娘”手工团队(dui)后，也(ye)带动周围同伴加(jia)入钩织团队(dui)，主要是为“织礼”编织工作室钩织非遗文创相关配件和其他手工钩织成品。半(ban)年来，团队(dui)已(yi)发展到(dao)86名成员，完成钩织成品近2000件，每(mei)月人均可赚1500元到(dao)2000元。“一(yi)个个文创产品的出圈，会激发文创产业新活力。”大同闹腾文化传(chuan)媒有限公司总经理王(wang)星说(shuo)，相信山西的文创产业会为文旅(lu)消费带来更多溢出效(xiao)应。
山西省文旅(lu)厅(ting)二级巡视员张卫东(dong)表(biao)示，文创产品在促(cu)进文旅(lu)产业转型升级、释放消费潜力、满足人民美好生活需要等方面发挥(hui)着越来越重(zhong)要的作用。希望(wang)山西文创继续深挖文化资源，加(jia)强创新驱(qu)动，拓展跨(kua)界融合领域，不断提升品牌影响力和市场竞争力，为山西文化产业的繁荣发展注入新动力。 （经济日报记者(zhe) 梁 婧）