文/羊城晚(wan)报记者 刘星彤 图/景区提供（另署名除外）

新年伊始，岁序(xu)更新。在2025乙巳蛇年来(lai)临之际，作为春节“申遗成功”后的首个(ge)春节黄金周，“文化新赏 享(xiang)地道中国年”成为这个(ge)寒假春节国内游的最强关键词。

一场“南北互换”的旅游过(guo)年新风尚悄然开启。为迎接新岁，众多“老广(guang)”前往“向(xiang)往的北方”，去(qu)打卡不一样的“北方年”“新年味”。

据广(guang)之旅预(yu)测，2025年与春节主题相(xiang)关的旅游产品将受(shou)到追捧，出游方式(shi)主张“全家总动员”，这将进一步促进地域文化交流(liu)。

在北京人气最旺的文旅新地标——北京环球度假区，大片世界里的“环球中国年”已经焕(huan)新启幕。自2022年以来(lai)，这一扎(zha)根中国传(chuan)统、连接现(xian)代创意的季节性主题活动，用国际潮流(liu)IP、现(xian)代娱乐(le)与传(chuan)统中国传(chuan)统节庆文化的巧妙搭建(jian)，为“老广(guang)”提供了与广(guang)式(shi)年俗截然不同的“新年味”，创造了在主题公(gong)园过(guo)年的仪式(shi)感，也引发人们对(dui)于“年味”的重(zhong)新关注及(ji)探索。

今年，《功夫熊猫》电影角色五侠之一——行事正义、柔中带刚的灵蛇接替“神龙大侠”阿宝，成为北京环球度假区蛇年新春的主题形象，带领游客全情投入大片世界里的这场“年味畅游”。

大片世界里，唱响(xiang)合(he)家欢“年味”进行曲

随着“春节——中国人庆祝传(chuan)统新年的社会实践”在近日被联合(he)国教(jiao)科文组织列入人类非物(wu)质文化遗产代表作名录，作为保(bao)护传(chuan)统文化、传(chuan)承特色年俗的方式(shi)，春节的多样庆祝方式(shi)以及(ji)文化实践获得了全球认可(ke)，“申遗”成功更显著提升了游客在春节体(ti)验年俗活动的热情。

旅行社调查(cha)显示，“吃年夜饭”和“旅途团圆”成为广(guang)东(dong)游客关注度最高的两大旅行体(ti)验。而在2025年寒假春节出游人群中，约(yue)80%为亲(qin)子(zi)家庭，合(he)家欢的旅途乐(le)趣成为人们普遍关注的焦(jiao)点。根据相(xiang)关出游预(yu)测，今年寒假春节最受(shou)广(guang)东(dong)游客欢迎的国内旅游目的地中，北京跻身前三，北京同时也成为寒假最受(shou)欢迎的亲(qin)子(zi)游目的地。

在佛山(shan)工作的“90后”爸爸江先生准备在寒假带八岁的女儿去(qu)北京环球度假区，帮(bang)女儿“圆梦小(xiao)黄人”。他(ta)表示，自己和太太对(dui)于“环球中国年”的兴趣更大，太太同时还是一位铁杆“哈利·波特”迷，“希望(wang)这次旅行不仅能让我们全家人的春节更加有意义，也能在喜欢的主题景区尽情嗨玩”。

江先生说(shuo)，由于假期有限，每年带娃出游的机会不多，因此会特别(bie)关注旅途中孩子(zi)的增广(guang)见闻，同时也希望(wang)兼顾大人的兴趣喜好。在“环球中国年”主题活动中，他(ta)最期待的是打卡“年来(lai)啦！”新春特别(bie)演出。“去(qu)年就在网上刷到过(guo)演出视频，表演形式(shi)非常走心，它用创意融合(he)了中国传(chuan)统文化和国际知(zhi)名IP，欢乐(le)、热闹(nao)中不乏感动，我觉得很适合(he)春节热热闹(nao)闹(nao)的气氛，歌词也很上头(tou)，一家人一起唱起来(lai)，会让小(xiao)朋友对(dui)‘年’形成自己个(ge)性化的认知(zhi)。”

2022年以来(lai)，北京环球度假区连续推出四届“环球中国年”主题活动，以独特方式(shi)庆祝中国春节，营造了“主题公(gong)园过(guo)大年”的浓厚仪式(shi)感。这一活动使北京环球度假区成为新春欢聚的热门城市地标，更引发不少“老广(guang)”对(dui)于在雪天打卡“环球中国年”的执念(nian)。“我准备看天气预(yu)报随时订票，在最可(ke)能下雪的那几天去(qu)打卡。”游客小(xiao)旭认为，雪中游园会让“仪式(shi)感”倍增。

据悉，“环球中国年”期间，从重(zhong)磅演出、遍布园区的新年主题装饰、明星角色互动到佳肴(yao)年货(huo)等，整个(ge)环球度假区化身为融合(he)传(chuan)统民俗与现(xian)代创意的新春年味盛宴(yan)，呈(cheng)现(xian)给观众。其中，环球中国年新春特别(bie)演出——“年来(lai)啦！”凭借“降伏年兽，红火过(guo)大年”的中国年故事、14位国际明星角色与数十名演员的联袂出演、凸显中式(shi)美学韵(yun)味的舞台设计，引发如潮好评，很多游客在社交媒体(ti)平台留言：“环球是懂中国年的！”“CNY果然适合(he)中国宝宝体(ti)质！”“此刻想来(lai)北京的心情到了顶点！”

不仅如此，新春特别(bie)演出“年来(lai)啦！”今年还新增了“方言说(shuo)唱”，创意十足。在中国这片广(guang)袤土地上，每一种方言都承载着一份独特的文化底蕴。在演唱原创歌曲《红红火火朱利安国王》时，演员在原普通话的基础上，穿插地道四川、湖北方言说(shuo)唱；在“记者现(xian)场播报”环节，穿插东(dong)北、山(shan)东(dong)、陕西方言，引发台下五湖四海(hai)游客的共鸣，在方言里品味浓浓年味，纷纷评价“年味十足，热火朝天”。

“这场演出就像是一顿丰盛的年夜饭，我们将经典(dian)的中国元(yuan)素与电影角色相(xiang)结合(he)，展现(xian)浓浓的年味。”北京环球度假区娱乐(le)团队演艺导演潘(pan)赫表示，新春特别(bie)演出“年来(lai)啦！”不仅是要满(man)足观众的娱乐(le)需求，更要带给大家满(man)满(man)的幸(xing)福感和“年味回忆”——在大片世界里一边享(xiang)受(shou)现(xian)代娱乐(le)，一边感受(shou)传(chuan)统文化和节日带来(lai)的温馨喜悦，这一奇(qi)妙融合(he)，完(wan)美契合(he)了年轻人对(dui)于传(chuan)统节日的新期待。

“近几年的寒假和春节，北京环球度假区已经成为广(guang)东(dong)游客进京旅游打卡的热门目的地，尤其吸引了不少新一代的家长带孩子(zi)前去(qu)体(ti)验。”广(guang)之旅相(xiang)关负责(ze)人告诉记者，亲(qin)子(zi)客群作为寒暑假主要的出游人群，对(dui)于旅途的体(ti)验感和教(jiao)育意义相(xiang)当重(zhong)视，带有亲(qin)子(zi)互动和实践性的旅游产品往往更受(shou)欢迎——带娃去(qu)“大片世界”里撒欢兼顾传(chuan)统文化传(chuan)承，在玩乐(le)中一同感受(shou)传(chuan)统节日的魅力，无疑是最好的家庭游体(ti)验。

一起出发，刷新对(dui)“年”的记忆

近几年，在春节来(lai)临之际，不少年轻人会选择带上父母一同前往北京环球度假区，过(guo)一个(ge)大片世界中的特别(bie)新年，收获家庭团聚不一样的仪式(shi)感。

生于千禧年的广(guang)州游客安小(xiao)姐每年春节都会陪伴父母外出旅行。去(qu)年夏天，她在广(guang)州举行的一场北京环球度假区大湾区游客见面会上，偶遇了功夫熊猫阿宝“本尊”，并与之互动拍(pai)照。“非常满(man)足、治(zhi)愈(yu)。当时我就想，如果能带爸妈一起去(qu)打卡，应该会很有意义。显然，‘环球中国年’是个(ge)绝(jue)佳的机会。”

安小(xiao)姐认为，“环球中国年”活动不仅是一种新的新年庆祝方式(shi)，还可(ke)以让父母体(ti)验到传(chuan)统文化在现(xian)代社会中的新活力，“我希望(wang)他(ta)们能够更好地理(li)解(jie)我的兴趣爱好，并且通过(guo)这种方式(shi)拉近我们之间的距离。”

最令(ling)她期待的是与父母一同探索园区各种新颖有趣的沉浸式(shi)体(ti)验项目：“我很想看到他(ta)们对(dui)新鲜事物(wu)会作出怎(zen)样的反(fan)应，希望(wang)他(ta)们可(ke)以和我一样，共同感受(shou)新事物(wu)。”对(dui)安小(xiao)姐来(lai)说(shuo)，这样的旅程不仅仅是一次简单的旅行，更是一段珍贵的年味记忆。

在北京第二(er)外国语学院中国文化和旅游产业研究(jiu)院教(jiao)授吴丽云看来(lai)，国际主题公(gong)园热衷于打造“年味”主题活动，将自身IP文化与春节文化深度融合(he)，用深层(ceng)次的文化体(ti)验唤醒人们对(dui)“年”的全新期待，这一产品和服务创新方式(shi)，是其在地化的生动呈(cheng)现(xian)，“尤其是在春节成为世界级非遗的背景下，打造这样的富有年味的主题活动更具意义。”

官方数据显示，开业三年多以来(lai)，北京环球度假区共上演超过(guo)1万场季节性活动、演出，累计演出时间超过(guo)4100小(xiao)时。这些结合(he)了季节特色与潮流(liu)娱乐(le)元(yuan)素的体(ti)验，让“重(zhong)返”“追更”成为游客的“念(nian)想”，见证了主题公(gong)园持续不断的新鲜感。

吴丽云认为，借助中国文化开展相(xiang)应的主题活动，让主题公(gong)园能够迅速构建(jian)起与游客的情感与文化链(lian)接，符合(he)其产品常变常新、保(bao)持持久吸引力的法则。这当中，结合(he)了中国文化底蕴及(ji)特色节庆资源开发的产品，更是对(dui)中国文化的再(zai)次传(chuan)播推广(guang)，“在国风、国潮等传(chuan)统文化备受(shou)年轻人欢迎的当下，年味主题活动能更好地契合(he)年轻人的消费需求，有助于增强国民文化自信。”

年轻人扎(zha)堆到主题公(gong)园里过(guo)大年，吴丽云认为这一消费现(xian)象值得肯定，“主题公(gong)园通过(guo)年味主题活动，让更多的中国人回味起小(xiao)时候、记忆中的年味，这是一种非常好的非遗体(ti)验方式(shi)。同时也为主题公(gong)园增加了新的产品项目，增强新的吸引力，一举多赢。”