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爱奇艺(yi)在2024年(nian)的最后(hou)一(yi)个季度由盈转(zhuan)亏。近日，爱奇艺(yi)发(fa)布截至2024年(nian)12月31日未经审(shen)计的第四季度及全年(nian)财报。其(qi)中，四季度总营收(shou)为66.1亿元，同(tong)比下(xia)降14%；净亏损近1.9亿元，而2024年(nian)三季度净利润2.3亿元，2023年(nian)四季度净利润曾高(gao)达4.7亿元。
与此同(tong)时(shi)，爱奇艺(yi)2024财年(nian)总收(shou)入为292.3亿元，较上年(nian)同(tong)期下(xia)降8%；净利润为7.6亿元，上年(nian)同(tong)期为19.3亿元。无论是从四季度还是全年(nian)业绩来看，爱奇艺(yi)在会员(yuan)和广告这两项核心收(shou)入上都持续下(xia)降，一(yi)定(ding)程度上体现(xian)了其(qi)盈利能力的回落。
爱奇艺(yi)在2024年(nian)的最后(hou)一(yi)个季度由盈转(zhuan)亏。近日，爱奇艺(yi)发(fa)布截至2024年(nian)12月31日未经审(shen)计的第四季度及全年(nian)财报。其(qi)中，四季度总营收(shou)为66.1亿元，同(tong)比下(xia)降14%；净亏损近1.9亿元，而2024年(nian)三季度净利润2.3亿元，2023年(nian)四季度净利润曾高(gao)达4.7亿元。
与此同(tong)时(shi)，爱奇艺(yi)2024财年(nian)总收(shou)入为292.3亿元，较上年(nian)同(tong)期下(xia)降8%；净利润为7.6亿元，上年(nian)同(tong)期为19.3亿元。无论是从四季度还是全年(nian)业绩来看，爱奇艺(yi)在会员(yuan)和广告这两项核心收(shou)入上都持续下(xia)降，一(yi)定(ding)程度上体现(xian)了其(qi)盈利能力的回落。
爱奇艺(yi)剧集
四季度业绩同(tong)比全盘(pan)下(xia)滑
相较于以往仅部分板块业绩下(xia)滑的情况来看，2024年(nian)四季度业绩明显是整个大(da)盘(pan)业务(wu)在集体收(shou)缩。其(qi)中，会员(yuan)服务(wu)收(shou)入为41亿元，同(tong)比下(xia)滑15%，主要由于内容减(jian)少。不过(guo)，爱奇艺(yi)创始人、首席执行官(guan)龚宇则表示，订阅会员(yuan)从2024年(nian)底至今有显著上涨。
在线广告服务(wu)收(shou)入14.3亿元，同(tong)比下(xia)降13%，财报解释下(xia)降原(yuan)因主要是品牌广告业务(wu)的下(xia)降，但部分效果广告业务(wu)增长所抵销。内容分发(fa)收(shou)入为4亿元左右，同(tong)比下(xia)降20%，下(xia)滑幅(fu)度最大(da)。其(qi)他收(shou)入为6.7亿元左右，同(tong)比下(xia)滑10%。
四季度海(hai)外业务(wu)实现(xian)稳健增长，总收(shou)入和会员(yuan)收(shou)入保持同(tong)环比双增长。其(qi)中，中国香港、英国、泰国和澳大(da)利亚会员(yuan)收(shou)入同(tong)比涨幅(fu)均超30%。会员(yuan)规模方面，海(hai)外日均订阅会员(yuan)数同(tong)环比增长，中国香港、泰国同(tong)比涨幅(fu)均超50%。
爱奇艺(yi)电影及海(hai)外业务(wu)群总裁杨向华透露(lu)了2025年(nian)对海(hai)外市场(chang)的规划：“对于如泰国、马来西亚和北美等几个发(fa)展比较早的市场(chang)，我们的目标是利润和收(shou)入的双增长。对于近年(nian)重点新开拓的印尼、韩国等地，重心会放(fang)在收(shou)入的增长上。同(tong)时(shi)，我们计划为海(hai)外业务(wu)的长期增长做(zuo)好规划和储(chu)备(bei)，今年(nian)会新开拓中东、拉丁西语(yu)区、巴西葡(pu)语(yu)等几个市场(chang)，为26年(nian)以后(hou)的增长做(zuo)准(zhun)备(bei)。”
不过(guo)，海(hai)外市场(chang)布局的扩大(da)使得外汇波动对爱奇艺(yi)的帐面数字产生了一(yi)定(ding)影响。财报显示，该季度净亏损达到(dao)1.9亿元左右，2023年(nian)同(tong)期则是净利润为4.7亿元左右，主要因为外汇的损失。
但可以看到(dao)，“降本”依(yi)然是爱奇艺(yi)自(zi)救的措施之(zhi)一(yi)。四季度营业成本为49.9亿元，同(tong)比下(xia)降了10%，其(qi)中内容成本为34.4亿元，同(tong)比下(xia)降9%。销售、一(yi)般及行政开支为8.8亿元左右，同(tong)比减(jian)少7%，财报提(ti)到(dao)爱奇艺(yi)在这个季度严控营销开支。
微短剧能否提(ti)升广告库存和收(shou)入
从2024年(nian)整个财年(nian)的业绩来看，总收(shou)入为292.3亿元，从营业利润来看，实现(xian)了连续三年(nian)盈利，但从归母净利润来看，其(qi)近五年(nian)是从2023年(nian)开始转(zhuan)正，但2024年(nian)的净利润同(tong)比下(xia)降幅(fu)度是最大(da)的，达到(dao)60.3%。2024年(nian)会员(yuan)收(shou)入177.6亿元，同(tong)比下(xia)降13%，很明显拖累了全年(nian)业绩。在线广告服务(wu)收(shou)入为57.1亿元，较上年(nian)同(tong)比下(xia)降8%。剩下(xia)的内容分发(fa)收(shou)入和其(qi)他收(shou)入分别维持了同(tong)比增长16%和1%。
长剧的盈利能力不及预期，爱奇艺(yi)将更(geng)多目光聚焦到(dao)了微短剧上。“微剧业务(wu)实现(xian)阶段性突破，我们已(yi)完成产品改造和用户体验优化，将内容规模扩充至超万(wan)部，并优化了广告投放(fang)系统，以便更(geng)高(gao)效地利用微剧流量的增长来提(ti)升变(bian)现(xian)能力。”龚宇表示，“尽管仍在发(fa)展初期，微剧在增加广告库存和提(ti)升广告收(shou)入上显现(xian)出巨大(da)潜(qian)力。”
在财报后(hou)的电话会上，他表示，爱奇艺(yi)在一(yi)个季度前就已(yi)经大(da)力投入微剧，主要是为了适应不同(tong)用户的消费行为变(bian)化。“因为大(da)家的生活节奏越(yue)来越(yue)快，注意力越(yue)来越(yue)难以长时(shi)间集中，对娱乐的需求也更(geng)加碎片化。”目前，爱奇艺(yi)的主站APP定(ding)位(wei)依(yi)然是长视频(pin)内容，以会员(yuan)收(shou)入为主，微短剧只是作(zuo)为补充；爱奇艺(yi)极(ji)速版转(zhuan)型(xing)为以免费微剧为主，主要收(shou)入模式为广告。龚宇透露(lu)：“现(xian)在的情况是，按照(zhao)时(shi)长排序，在主APP里，微剧时(shi)长与动漫、儿童、综艺(yi)水平(ping)相当。在极(ji)速版，微剧时(shi)长仅次(ci)于电视剧频(pin)道(dao)排名第二。”
另外，龚宇介绍了下(xia)一(yi)阶段在微剧上的工作(zuo)重点，包括继续引入头部微剧；打(da)造爱奇艺(yi)自(zi)己的原(yuan)创微剧生态系统；增加相关的微剧广告库存，挖掘新的广告主类型(xing)，以此增加收(shou)入；适当增加UG（用户增长）投入，吸(xi)引更(geng)多新用户来爱奇艺(yi)观看微剧。
采写：南都记者 徐冰倩