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本文转自【潮新闻】；
午后，阳(yang)光透过落地窗洒在杭州市中心的某家美容机构候诊区(qu)，空气中弥漫着淡淡的消毒水(shui)味。潮新闻记者观察(cha)到，几位男士安静地坐在沙(sha)发(fa)上等候，年(nian)龄从二(er)十出头到四十多岁不等。他们低头刷手(shou)机，偶尔抬(tai)头瞥一眼墙上的时钟。
近年(nian)来，像这样的场(chang)景越(yue)来越(yue)常见——男人们进美容院，不再(zai)只是陪(pei)伴，而是成为主(zhu)角(jiao)，接受割双眼皮(pi)、隆鼻、面部(bu)调整(zheng)等医美项目(mu)。从“糙汉(han)”到“精致大叔”，男性对容貌的追求正悄(qiao)然打破传统观念，成为一股不可忽视的潮流。
中国整(zheng)形(xing)美容协会等发(fa)布的《中国医美行业2024年(nian)度洞悉报告(gao)》称，男性市场(chang)正加(jia)速崛(jue)起。2023年(nian)，男性在医美消费上的支出同比增加(jia)了(le)27%。在接受调研的男性中，43%计划在下一年(nian)增加(jia)在医美上的消费，这一比例高于女性群体。
那(na)么，究竟哪些男性会选择做医美？医美爆火的背后，又潜藏着哪些社会原因？带(dai)着种种疑问(wen)和好奇，潮新闻记者进行了(le)走访。
“割双眼皮(pi)的男性越(yue)来越(yue)多”
“以前来做双眼皮(pi)的大多是女性，现在男性的比例越(yue)来越(yue)高了(le)。”2月19日(ri)，杭州一家美容医院院长张温温告(gao)诉(su)记者，他所在机构2021年(nian)-2022年(nian)接待的男性客户迅(xun)速攀升，翻了(le)好几倍，尽管2023年(nian)出现了(le)短暂性回落，但2024年(nian)呈明显增长态势。
28岁的程序员小张就是其中之(zhi)一。小张一直因为单眼皮(pi)显得(de)眼睛无神，在同事建议下尝(chang)试了(le)割双眼皮(pi)，“做完后确实(shi)精神了(le)不少，连客户都(dou)觉得(de)我更有亲和力(li)了(le)。”
41岁的企业高管宋(song)先(xian)生，则选择做了(le)面部(bu)填充、美白和除皱，“年(nian)纪上来了(le)，脸有点(dian)垮，想(xiang)让自己看起来更年(nian)轻、更有活力(li)。”
25岁的小李也是男性医美大军中的一员。大学(xue)时期，他饱受青春痘的困扰，尝(chang)试过吃药、涂药等多种方(fang)法，但效果都(dou)不明显。在姐姐的推荐下，他选择了(le)祛痘项目(mu)。“每次清洁完一块(kuai)区(qu)域，我都(dou)得(de)停下缓一缓，还(hai)是挺痛的，不过为了(le)好皮(pi)肤也只能再(zai)忍忍。”祛痘一年(nian)后，小李的痘痘已(yi)经不再(zai)反复冒出，过年(nian)回家时亲戚朋友都(dou)说“痘痘少了(le)，变(bian)帅了(le)”。
做医美会上瘾吗？小李的回答是否定的，但的确存在一种心理，就是颜值焦虑。这是当代年(nian)轻人无法回避的问(wen)题，“身边的人都(dou)在努力(li)变(bian)好看，我也要(yao)让自己更好。”小李说未(wei)来还(hai)会考虑尝(chang)试植发(fa)、去法令纹。
有报告(gao)显示，中国已(yi)成为全球最大医疗美容市场(chang)之(zhi)一，市场(chang)规模持续攀升，预计到2027年(nian)将接近1万亿元的规模。报告(gao)还(hai)特别(bie)指(zhi)出，男性消费者正在快速增加(jia)，中国的“老(lao)爷们”们也开始关注护肤、修饰和放松。
男性医美需(xu)求正在呈现多元化趋势。张温温介绍说，男性青睐的项目(mu)主(zhu)要(yao)集中在毛发(fa)类(lei)和皮(pi)肤类(lei)，如发(fa)际线后移的困扰，刷酸、光子嫩(nen)肤、水(shui)光针等，此外抗衰类(lei)项目(mu)如热玛吉、超声炮等也备受追捧。手(shou)术(shu)类(lei)项目(mu)中，隆鼻和双眼皮(pi)手(shou)术(shu)较(jiao)为常见。值得(de)一提的是，能够帮(bang)助男性打造胸肌、腹肌等理想(xiang)体型的抽脂塑形(xing)手(shou)术(shu)，也逐(zhu)渐成为趋势。
男性医美火爆背后
是职场(chang)与社交媒体的双重压力(li)
男性医美的兴起并非偶然。职场(chang)竞争加(jia)剧(ju)和社交媒体的普及，让“颜值即竞争力(li)”的观念深(shen)入人心。“现在无论(lun)是求职还(hai)是谈生意，第一印象都(dou)很重要(yao)。”企业高管宋(song)先(xian)生接受采访时坦言，“形(xing)象好了(le)，自信心也会提升。”
此外，社交平台上“颜值博主(zhu)”的兴起也让更多男性开始关注自己的外貌。抖音、小红书等平台上，不少男性博主(zhu)分享自己的医美经历，从术(shu)前准备到术(shu)后恢复，详(xiang)细记录(lu)整(zheng)个过程。这种“现身说法”的方(fang)式，让更多男性打消了(le)对医美的顾虑。《2024大健康行业营销白皮(pi)书》中，涉及保健品、医美服务和家用(yong)医疗器(qi)械领域的问(wen)卷显示，近80%的受访者表示社媒平台是知晓新产品的重要(yao)渠道。
不少男性博主(zhu)分享自己的医美经历。图源：小红书平台截图
在采访中，有美容机构出具了(le)这样的数据：近四年(nian)来，该院男性消费群体20-30岁年(nian)龄段占比为达到了(le)53.65%。
“这个人群更注重自身形(xing)象，对新鲜事物接受度高，愿意接受新的医美项目(mu)。”相关负责人说，30-40岁占比为39.7%，也是消费的重要(yao)人群，“此阶段的人有一定的经济基础(chu)，为了(le)保持良好的身体状态，也有人是为了(le)改善因为年(nian)龄增长带(dai)来的肌肤问(wen)题。”
男性医美火爆背后，还(hai)隐藏着更深(shen)层次的社会需(xu)求。
张温温认为，部(bu)分行业对颜值的要(yao)求较(jiao)高，“比如主(zhu)持人、演艺界明星、博主(zhu)网红主(zhu)播(bo)、奢侈品店店主(zhu)、医美机构咨询师等，医美已(yi)经成为他们的‘职业刚需(xu)’。还(hai)有一些高收入人群，如金融界人士，他们有时间有实(shi)力(li)追求高品质生活。”
婚恋市场(chang)同样影(ying)响着男性的选择。婚恋交友app的“3秒滑动决策”机制(zhi)，让男性对自己的第一印象格外焦虑。“来做医美的男性顾客，为了(le)求职择偶更有优势的学(xue)生群体不在少数，这使(shi)得(de)医美成为部(bu)分男性获取(qu)婚恋入场(chang)券(quan)的方(fang)式。”张温温说。
此外，中年(nian)危机也是推动男性医美的重要(yao)因素之(zhi)一。蓝奥心理咨询创始人、从业近20年(nian)的资深(shen)心理专家奥叔说，男性更年(nian)期常伴随自我认同危机，医美成为他们重获掌控感的快捷方(fang)式。“纹眉和植发(fa)等项目(mu)尤其受到中年(nian)男性的青睐，他们希望通过这些改变(bian)来重塑自信。”此外，医美行业的资本焦虑也不可忽视，机构“精英男士的自我管理”等话术(shu)围猎，进一步诱(you)导男性踏入医美行列。
行业乱(luan)象不容忽视
消费者权益应更多保障
然而，随着男性医美需(xu)求的激(ji)增，行业乱(luan)象也随之(zhi)而来。一些无资质的美容机构打着“低价”“快速变(bian)美”的旗号吸(xi)引顾客，导致术(shu)后效果不理想(xiang)甚(shen)至(zhi)出现医疗事故(gu)。
一位读者向潮新闻记者讲(jiang)述了(le)他的糟心经历。去年(nian)1月，他在一家美容医疗机构花(hua)费近三万元做了(le)隆鼻手(shou)术(shu)，没想(xiang)到术(shu)后第二(er)天，鼻子内侧就长出了(le)凸起的肉球，到了(le)9月份，情况愈发(fa)糟糕，甚(shen)至(zhi)严(yan)重干扰了(le)他的正常生活。
随后，他立即与院方(fang)沟通。院方(fang)承(cheng)认这是手(shou)术(shu)失误所致，并同意为他免费进行二(er)次修复，不过体检(jian)费、麻醉费等需(xu)由他自行承(cheng)担。为解决问(wen)题，他无奈(nai)接受了(le)这一方(fang)案(an)。然而，二(er)次修复未(wei)满一个月，鼻头出现发(fa)白显形(xing)状况，这让他十分崩溃。他多次与院方(fang)协商解决方(fang)案(an)，目(mu)前仍(reng)未(wei)得(de)到有效回应。
心理专家奥叔也给很多整(zheng)容失败的来访者做过各类(lei)咨询，“就拿很常见的割双眼皮(pi)来说，有个来访男生就是做‘欧式大双眼’失败，他戴着墨(mo)镜上班三个月，无法面对自己，一度陷入抑郁，甚(shen)至(zhi)辞职闭门不出。”
“我断断续续用(yong)了(le)半(ban)年(nian)多的时间，采用(yong)了(le)一些技术(shu)方(fang)式帮(bang)助他走出来。”奥叔提及其中一项“暴露疗法”，陪(pei)他录(lu)制(zhi)短视频，先(xian)自我接纳，同时在类(lei)似的“失败患者”群中，公开手(shou)术(shu)经历，把创伤转化为帮(bang)助他人的素材。
奥叔建议，“动刀前先(xian)动脑”。医美之(zhi)前，先(xian)花(hua)1-3个月做好动机评估，用(yong)AI换脸软件预览术(shu)后效果，完成医美幻觉效果过敏。“有的人经历了(le)这个阶段，就发(fa)现换张脸似乎(hu)也不会解决自我核心焦虑。”另外，选择医美机构时一定要(yao)查看其资质，了(le)解医生的专业背景，切勿盲目(mu)追求低价。
有资深(shen)美容从业者提醒(xing)说，选择医美机构时应重点(dian)关注以下几个方(fang)面：
一是专业性与安全性，优先(xian)选择具备正规资质、顾客评价高、客诉(su)少且满意度高的机构，同时确保医生经验丰富且审美与自己契合；二(er)是效果与自然感；三是隐私保护；四是价格合理透明，确保产品仪器(qi)合规、配药环节可追溯，杜绝隐形(xing)消费；五是服务质量，包括咨询师是否真(zhen)诚沟通、能否设身处地为客户规划，治疗过程是否舒适、疼痛度是否可接受，以及术(shu)后回访是否及时有效等。
记者注意到，为了(le)保障消费者权益，相关部(bu)门也在加(jia)强监管。近年(nian)来，国家陆续出台了(le)医美行业规范，要(yao)求机构明码(ma)标价、公开医生资质，并对违规行为进行严(yan)厉打击。同时，消费者也应提高警惕，术(shu)前与医生充分沟通，了(le)解手(shou)术(shu)风险和术(shu)后护理要(yao)求。同时，还(hai)需(xu)警惕“美容贷”等金融陷阱。
从“悄(qiao)悄(qiao)变(bian)美”到“大方(fang)追求”，男性医美的兴起不仅(jin)是社会观念的转变(bian)，也是人们对美好生活的追求。然而，如何在追求美的同时，避免过度焦虑和盲目(mu)跟风，仍(reng)是每个消费者需(xu)要(yao)思考的问(wen)题。
潮新闻 记者 许伊雯(wen) 罗怡 王景平