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中新网长春2月22日电 题:“Z世代”潮玩收藏转向国风 小物件重构商业空间
中新网记者 郭(guo)佳
适逢周末,22岁的王雅婧(jing)穿过长春红(hong)旗街商圈熙攘的人群,来(lai)到网红(hong)地(di)标“这有山”,伴着响亮的“开山锣”开启她(ta)的国风潮玩寻宝计划。
在此之前,王雅婧(jing)是日漫迷、美漫迷,收藏了许多周边(bian)潮玩,直到有一天她(ta)把一个复刻明代孝端皇后凤冠的积木(mu)八音盒带回家。“拼装的时候有一种与历史对话的感觉,这是之前从未有过的感觉,所以就(jiu)动了收集的念头。”
2月18日,在长春市(shi)一家商场(chang)内,顾客在挑选“国风”积木(mu)八音盒。 张瑶(yao) 摄
这场(chang)潮玩收藏转向绝非个案。中国首个潮玩与动漫产业蓝皮书——《中国潮玩与动漫产业发展报告(gao)(2024)》预估,中国潮玩产业的市(shi)场(chang)规模在2026年将达到1101亿(yi)元。日渐壮大的国风文创市(shi)场(chang)正吸引(yin)着越(yue)来(lai)越(yue)多创业者的目光。
长春的“图南齐物”国风星货铺用漆红(hong)格(ge)栅围出一方天地(di),内部青(qing)山叠翠、金(jin)云翻滚,回型货架摆满手办、冰箱贴、首饰(shi)等国风商品。创业者侯蓓蕾(lei)介绍,店(dian)铺里的商品最受年轻大学生欢迎,去年10月份开业以来(lai),日均(jun)销售额稳定在2.5万(wan)元左右(you),大大超过预期。
初步的成功帮助侯蓓蕾(lei)建立了信心,她(ta)与合作伙伴计划在年内到北京再开一家新店(dian)。
2月18日,在长春市(shi)一家商场(chang)内,顾客在挑选中药玩偶。 张瑶(yao) 摄
国风潮玩正在重构消(xiao)费(fei)场(chang)景(jing)。记者在一家名为“本‘潮’纲目中药铺”的店(dian)铺看到,丹参、薏米、折耳根等中药材化作可爱(ai)玩偶。下单后店(dian)员会现场(chang)演绎情景(jing)剧,扮(ban)作药铺掌柜,一会执戥称量,一会砂锅煎药,口中念念有词。如此“开方”引(yin)来(lai)许多人围观,生意自然兴隆。
“这其实与近些年中国传统商场(chang)转型遥相呼(hu)应。”长春“这有山”运营部经理张莹莹分(fen)析(xi)认为,在新消(xiao)费(fei)趋势(shi)下,商场(chang)争相打破“次元壁(bi)”,链接(jie)年轻消(xiao)费(fei)者,如今的商场(chang)越(yue)来(lai)越(yue)像一个多元文化的交流平台(tai),既要有文化味,又要有社交属性。
张莹莹指出,国风潮玩火爆(bao)出圈影响很大,最近两年这类店(dian)铺不断(duan)挤压传统美食店(dian)铺的空间,如今“这有山”美食店(dian)铺占比已(yi)不足四(si)成,商场(chang)的客流量却在稳步增长。
2月18日,在长春市(shi)一家商场(chang)内,顾客在挑选“国风”饰(shi)品。 张瑶(yao) 摄
东北师范大学传媒科(ke)学学院(新闻学院)讲师、吉林省动漫游戏(xi)协会常务理事李宏蕾(lei)认为,随着市(shi)场(chang)的成熟和(he)消(xiao)费(fei)者偏好的细(xi)化,国风潮玩市(shi)场(chang)仍将持续扩(kuo)大。这种文化消(xiao)费(fei)新现象不仅折射出年轻一代的文化自信,更显示了中国文化产业创新在深度和(he)广(guang)度上的长足进步。(完)