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从偏见误解到“知华友华”
根据一家大型互联(lian)网公(gong)司2024年(nian)发布的调研显示,在中国短视频平台上,全网粉(fen)丝过千万的外籍(ji)博主有15位,不去重情况下粉(fen)丝总数达到2.9亿;粉(fen)丝超(chao)百万级(ji)博主的数量超(chao)过100位,不去重情况下粉(fen)丝总数达到2.5亿。而从过万粉(fen)丝的活跃账户(hu)数量来看,短视频平台上的外籍(ji)博主数量已有近(jin)千位。他们大致(zhi)有如下特点(dian):
——长期在华生活。梳理发现,如今在华活跃的外籍(ji)博主大多有多年(nian)在中国学(xue)习、生活或工(gong)作经历。他们熟悉中国的日常生活,了解当地(di)文化习俗和(he)社会环境,是外国网友眼中的“中国通(tong)”。许多外籍(ji)博主坦言,来中国之前,他们对中国的认识多来自西方媒(mei)体或影视资源的负面呈现,难免(mian)存在偏见误解和(he)刻板印象,但通(tong)过留学(xue)、工(gong)作等机缘,他们逐渐改变对中国的看法,还(hai)融入了中国社会。
——多元化职业背景。在华外籍(ji)博主的职业背景十分多样,涵盖留学(xue)生、演员、商人、艺术家等。他们通(tong)常从自身职业或兴趣出(chu)发,结合生活日常讲述在华故事。例如在重庆(qing)经营连锁餐厅的德国博主马(ma)丁,主要(yao)分享德国传统美食和(he)重庆(qing)民(min)俗文化;又如活跃在影视和(he)综艺圈的意大利博主阿雷,他的创(chuang)作聚焦中国文化、古代服(fu)饰以及古装剧等内容。
——擅长跨文化传播(bo)。这些外籍(ji)博主普遍(bian)善于利用中西文化差异(yi)讲故事。他们大多掌握中英文或其他外语语种,自身表现力强(qiang),常通(tong)过幽默风(feng)趣的方式(shi)呈现作品。例如尼日利亚博主BeeJay小黑、美国博主詹姆斯和(he)马(ma)丁,不仅(jin)能流(liu)利讲中文,还(hai)能用各地(di)方言与网友互动,他们的跨文化传播(bo)能力进(jin)一步缩(suo)小中外文化隔阂,快速引(yin)发粉(fen)丝和(he)受众共鸣。
分享数字经济发展机遇
分析人士认为,中国数字时代催生庞大的互联(lian)网用户(hu)群体和(he)全球领(ling)先的短视频平台,同时,快速的城市化发展、丰富(fu)的人文风(feng)貌以及壮丽的自然风(feng)光(guang)为外籍(ji)博主提供源源不断的创(chuang)作灵感和(he)展示风(feng)采的舞台。加之外国人讲述中国故事的稀缺性(xing),让(rang)不少外籍(ji)博主往往能在短视频和(he)直播(bo)行业有更好的发展前景和(he)机遇。
“中国互联(lian)网行业和(he)自媒(mei)体领(ling)域迅猛(meng)发展为我们提供了广阔的发展空间。”会说(shuo)一口流(liu)利广西方言的BeeJay小黑告诉记者,自己从2020年(nian)开始从事短视频创(chuang)作,这份职业为他带(dai)来诸多商业合作机会。
自诩很(hen)“接地(di)气”的BeeJay小黑说(shuo),起初(chu)拍视频只是分享在柳州(zhou)的生活日常,如今已和(he)许多文旅商户(hu)展开合作,并组建团队专注于探店和(he)文旅体验(yan)内容,从而拓宽收入渠道。
马(ma)丁则通(tong)过短视频助力自己的餐饮事业。他在重庆(qing)长江边的餐酒吧直播(bo)时,常用重庆(qing)方言与网友互动,这为餐厅吸引(yin)了不少客流(liu)。目前,马(ma)丁在中国已开设九家餐厅,他表示,短视频直播(bo)和(he)实(shi)体经济结合让(rang)他在中国的事业蒸蒸日上。
上海社会科学(xue)院应用经济研究所研究员曹祎遐指出(chu),随(sui)着TikTok、小红书、微(wei)信等社交平台在外国人群中用户(hu)日渐增多,在华发展的外国博主势(shi)必(bi)会持续增长。
分析人士还(hai)表示,得益(yi)于中国持续放宽优化的出(chu)入境政策,越来越多外籍(ji)人士涌(yong)入中国、深入探索中国的同时,他们也将在数字领(ling)域分享广阔的发展机遇。
用亲身经历讲中国故事
外籍(ji)博主通(tong)过分享在华生活日常、文化体验(yan)和(he)旅行见闻,为海外网友打开一扇了解中国的新(xin)窗口。他们以个人经历为切入点(dian),用第一视角展现真(zhen)实(shi)的中国。这种贴近(jin)生活的内容增强(qiang)了观众的代入感,也提高了海外受众对内容的信任和(he)共鸣。
越南博主裴玉荷《住在中越边境生活是一种怎样的体验(yan)?》《在清华大学(xue)食堂吃早餐》的短视频在海外社交平台优兔(YouTube)和(he)脸书(Facebook)上分别收获66万次和(he)217万次观看量,让(rang)很(hen)多越南年(nian)轻(qing)人对中国产生浓厚(hou)兴趣。
裴玉荷介绍,她的视频激发很(hen)多越南年(nian)轻(qing)人对中国的向往,现在她在脸书上管理着拥有12.2万人的“中文&中国留学(xue)”越南社群。
“曾有南京大学(xue)老师告诉我,越来越多看过我视频的越南籍(ji)学(xue)生报名南大来求(qiu)学(xue),很(hen)欣慰能让(rang)更多越南青年(nian)了解中国,这也是我继续做视频的动力之一。”裴玉荷说(shuo)。
俄罗斯博主Lena通(tong)过分享中国移动支(zhi)付及数字化发展的内容,引(yin)起不少外国网友好奇,许多观众惊叹(tan)中国在人脸识别、掌纹(wen)识别上的支(zhi)付技术。
BeeJay小黑和(he)阿雷则表示,通(tong)过他们记录生活的视频,远在家乡的亲戚朋友都对中国文化和(he)美食充满向往,并相继制(zhi)订来华旅游的计划。
部分专家认为,外籍(ji)短视频博主的活跃,是中国日益(yi)国际(ji)化的体现,一个个鲜活的镜头,也为国际(ji)社会提供观察中国的新(xin)视角。近(jin)期,万千TikTok美国网民(min)涌(yong)入中国社交平台“云游”中国,打破了西方媒(mei)体苦心编织的“信息(xi)茧(jian)房”。而中国民(min)众热(re)情分享文化、宠物(wu)、美食、旅行等日常点(dian)滴,也让(rang)美国网民(min)产生“跨国共情”。
“从实(shi)际(ji)成效看,外国人讲中国故事,传播(bo)效果比其他媒(mei)体宣传要(yao)更好。”上海交通(tong)大学(xue)媒(mei)体与传播(bo)学(xue)院副院长徐剑表示,在海外受众看来,相比官方宣传,个人的亲身经历更值得信任,借用外籍(ji)博主的嘴来讲中国故事,会让(rang)海外受众看到一个和(he)西方主流(liu)媒(mei)体构建的、完全不一样的真(zhen)实(shi)中国。