从明星到(dao)老师，吴彦祖的快捷绝非首例。据北京商报记者不完全统计，近十年(nian)有13位明星进入教培市场，且主要集(ji)中在语(yu)言训练(lian)和音乐培训两大领域。

在语(yu)言训练(lian)领域中，2018年(nian)主持人张(zhang)泉灵瞄准语(yu)文赛道推出少年(nian)得(de)到(dao)App，向5—15岁青少年(nian)提供(gong)知识(shi)付(fu)费、训练(lian)营、直播课等服务，其中“泉灵讲名著”课程新人售价(jia)9.9元，已(yi)有4.8万人学(xue)习；今年(nian)，主持人杨澜也(ye)在其直播间售卖(mai)299元语(yu)言课程《创(chuang)造性社交+3天幸福(fu)力闭门(men)直播》，目前已(yi)售出1.2万件。

音乐培训领域方面，2014年(nian)歌(ge)手(shou)羽泉组合创(chuang)办音乐教育平台“学(xue)音悦网(wang)”；2015年(nian)歌(ge)手(shou)胡彦斌与两位音乐圈合伙人推出线上音乐教育平台“牛班”，并发展到(dao)线下；2018年(nian)歌(ge)手(shou)沙宝亮成(cheng)立“全民歌(ge)星”，推出线上App和线下课程；2021年(nian)歌(ge)手(shou)王力宏创(chuang)办音乐学(xue)习App“月学(xue)”，上线了30天唱(chang)歌(ge)教学(xue)课程。

收费略低(di)于行业水平

相比(bi)于动辄成(cheng)千上万的专业教培机构，明星办学(xue)授课的收费标准更低(di)。

以教培市场相对成(cheng)熟的英语(yu)课程为例，新东方一对一口语(yu)线上课每小时700元；hitalk英语(yu)口语(yu)线上课程，每节课25分钟，价(jia)格为60—150元；必克英语(yu)则每节课20分钟，价(jia)格为60—100元。

据了解，《吴彦祖带你学(xue)口语(yu)》英语(yu)课程由(you)高途教育集(ji)团和雅识(shi)教育科技联合推出，于2月底正(zheng)式登陆高途App和雅识(shi)App。高途App显示，课程内容主要是吴彦祖本人录制的竖屏(ping)视频，课程首发价(jia)为398元，共有84节课，平均下来每节课不到(dao)5元，每节课8—10分钟。

英语(yu)专业出身的消费者林女士体验完吴彦祖所开办的英语(yu)口语(yu)课后表(biao)示，“84节课包含了34节口语(yu)发音课和25节音标精讲，和其他线上网(wang)课相比(bi)价(jia)格并不贵”。

此外，相比(bi)语(yu)言类，属(shu)于艺术(shu)类的音乐课程对于师资和教学(xue)的要求更高，市面上相关培训机构的收费也(ye)更加昂(ang)贵。据教育部最新公布的北上广深等全国十大城市非学(xue)科类培训课程的平均价(jia)格，艺术(shu)类中，声乐每小时240元。

目前，胡彦斌创(chuang)办的牛班声乐课大多(duo)采取1对1和1对4的教学(xue)模式，价(jia)格在1万—2万元之间，课程约(yue)为72节课，时长8个月；而在王力宏创(chuang)办的月学(xue)App首页，不仅有王力宏为教师的唱(chang)歌(ge)课程，还(hai)有作词人方文山为教师的作词课程，两种课程的学(xue)时和收费相同，均为30天的学(xue)习周期，共30节课时，售价(jia)1998元。

在授课内容上，专业教培机构主张(zhang)个性化定制，根据学(xue)员水平等级的不同，制定学(xue)习课程。如新东方推出录播课、直播课、一对一多(duo)种课程，学(xue)员可以根据自身水平和时间选择不同的课程学(xue)习；hitalk英语(yu)则将课程分为L1—L12不同的等级，不同等级的学(xue)习内容各不相同。

而明星授课则以“统一化教学(xue)内容”为主，不区分学(xue)员的水平差异，在内容上注重(zhong)基本知识(shi)讲解，所有学(xue)员学(xue)习的内容一致。不过，某(mou)教培机构人员对北京商报记者表(biao)示，虽然(ran)明星授课的客单价(jia)略低(di)于行业，但更多(duo)地(di)是在提供(gong)情绪价(jia)值，内容和服务方面会有所差距。

低(di)变现成(cheng)本成(cheng)就性价(jia)比(bi)

不仅有明星光环的加持，还(hai)有专业机构的助力，明星入局知识(shi)付(fu)费，为何课程售价(jia)反而出现低(di)于行业水平的现象？

知名商业顾问霍(huo)虹屹认为，明星授课的变现成(cheng)本极低(di)，这(zhe)是他们跨界教培市场的一个先天优势。此外，教培行业正(zheng)在经历一轮新的增长周期，随着在线教育和知识(shi)付(fu)费的普及，用户对“跟有影响力的人学(xue)习”越来越认可，而明星正(zheng)好填补了“权威+影响力”的双(shuang)重(zhong)信任空缺。

那么(me)，明星授课的教学(xue)效果究竟如何？

曾(ceng)在牛班音乐课学(xue)习的王先生(sheng)表(biao)示：“明星本身的专业度对于课程质量有一定的保证，就线下上课体验来说，授课老师的专业度很高。”

某(mou)教培机构谢老师则认为，明星授课往往依(yi)赖个人影响力，但这(zhe)种影响力可能难以长期维持。一旦明星的热度下降或课程内容缺乏持续更新，教学(xue)效果可能会大打折扣。

冲(chong)着吴彦祖授课，消费者李女士购买了398元的《吴彦祖带你学(xue)口语(yu)》课程后对北京商报记者说：“每节十分钟的课程其实只有五分钟是吴彦祖讲课，剩(sheng)下的时间由(you)其他老师讲解知识(shi)。而宣传的AI陪(pei)练(lian)，也(ye)只有语(yu)音对话(hua)的形式，并非视频对话(hua)，明星更像是让人购买课程的噱(jue)头。”

在平台方方面看(kan)来，明星授课有其独特的教学(xue)价(jia)值，但实际效果会受到(dao)明星是否真正(zheng)投入教学(xue)、课程内容的质量以及教学(xue)模式的创(chuang)新、消费者个人体验等多(duo)方面因素的影响。如果能够结合自身专业优势，提供(gong)高质量、有深度的教学(xue)内容，那么(me)明星授课不仅是有效的教育模式，还(hai)能通过明星效应吸引(yin)更多(duo)人参与学(xue)习。然(ran)而，如果仅依(yi)赖明星效应而忽视内容质量，那么(me)这(zhe)种授课模式可能只是一个噱(jue)头，难以获得(de)市场的长期认可。

热度与争议齐升温

虽然(ran)明星授课往往上线即大卖(mai)，但消费者投诉的现象也(ye)屡屡出现。根据消费者投诉平台黑猫和各类社交媒体的信息显示，投诉大多(duo)集(ji)中在售后服务不到(dao)位、无法退款等方面。

平台截图(tu)

在黑猫平台上，有消费者针对王力宏创(chuang)办的月学(xue)App以及胡彦斌创(chuang)办的牛班线下培训机构进行投诉，问题皆集(ji)中于退款问题。北京商报记者针对上述情况第一时间向踢抖文化经纪（上海）有限公司和上海牛班智慧音乐有限公司发去采访函，但截至发稿未(wei)收到(dao)回复。

在业内看(kan)来，对于专业教培机构来说，这(zhe)些问题似乎是行业常(chang)态。

北京商报记者在消费者投诉平台黑猫上，以“高途网(wang)课”进行搜索(suo)发现共有268条投诉，其投诉内容集(ji)中在诱导消费、虚假宣传以及拒(ju)绝退款；而有关“学(xue)而思网(wang)课”的投诉共有297条，同样是虚假宣传、拒(ju)绝退款的问题。

教育部专家周迪表(biao)示：“从商业角度看(kan)，一方面，明星虽然(ran)可凭借流量吸引(yin)大量学(xue)员，薄利多(duo)销实现盈利；另一方面，还(hai)存在课程质量不佳导致口碑(bei)差、运营教培业务水平不高导致消费者投诉等现象，从而影响课程销售和明星形象的受损。”

新智派新质生(sheng)产力会客厅创(chuang)始发起人袁帅提醒，虽然(ran)明星在专业知识(shi)和经验方面有一定优势，但教育培训行业有其自身的专业性和规律性，需(xu)要明星们深入了解并遵循。因此，明星做好教培并非易(yi)事，需(xu)要具备一定的教育理(li)念和教学(xue)方法，以及良好的课程设(she)计和运营能力。同时，明星也(ye)需(xu)要注重(zhong)课程的实用性和学(xue)员的反馈，不断提升教学(xue)质量和服务水平。

（原(yuan)标题：《吴彦祖卖(mai)课48小时入200万 明星跨界教培含金(jin)量几何》）