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3月(yue)12日，361 度发布2024年年报，创造一个新的里(li)程碑式数据：收(shou)入正式突破百亿。
同时，361 度业绩再(zai)现高增长，收(shou)入同比增长19.6%至100.7亿元，净利润(run)同比增长19.5%至11.5亿元。
放在行业中看，这(zhe)样的表现也依然亮眼，特别是361 度收(shou)入增速持续(xu)领先行业，更直观地体现其高成长性，以及市场地位的稳中有(you)进。
这(zhe)些线索(suo)共同指向一处，361 度正展现出前所未有(you)的潜力与价值，值得重新审视。
1、百亿营收(shou)背后，增长速度与质量(liang)并进
深入拆解361度财报数据来看，除了百亿体量(liang)和高速增长，还(hai)有(you)两大亮点格外吸睛。
其一，361度的多项盈(ying)利能力指标飘红，表明其实现的是有(you)利润(run)的规模，盈(ying)利能力与经营质量(liang)进一步提升。
可以看到，361度实现了收(shou)入与利润(run)的同步高增，并且毛(mao)利率增长0.4个百分点至41.5%，权益持有(you)人应(ying)占利润(run)率维持在11.4%的较高水平，股东权益回报率提升1.1个百分点至12.4%，形成“高增长-高盈(ying)利-高回报”的闭环。这(zhe)也印证其成本管控、精细化运营等能力较强，正在规模效应(ying)下摊薄费用(yong)，释放利润(run)端的弹性。
其二，361度各(ge)业务线全面(mian)飘红，从品牌、品类、渠(qu)道(dao)不(bu)同维度都可以印证这(zhe)一点，而且部(bu)分业务线正在迅猛发展，由此看到其构建多引擎、强引擎的增长格局。
品牌维度，361度主品牌稳健增长，儿童品牌贡献出更多的业绩增量(liang)，收(shou)入同比增长19.5%至23.4亿元，占总收(shou)入的23.2%。
品类维度，361度两大核心(xin)产品鞋类及服装的收(shou)入分别达到53.9亿元及43.0亿元，占总收(shou)入的53.5%及42.7%。
渠(qu)道(dao)维度，361度线上渠(qu)道(dao)出现爆发，线上专供品的销售收(shou)入同比增长12.2%至26.1亿元。
在这(zhe)些增长引擎的交织推动下，361度自然具备了充足的增长韧性和弹性，从而保障持续(xu)高增长。
2、精准占位与多措并举，转化增长动能
从增长的源头来分析，361度的高增长本质在于其精准踩中三(san)大时代命题的共振点——质价比革命重塑消费决(jue)策、下沉(chen)市场助力消费升级、中国品牌加速全球化，并不(bu)断通过(guo)多措并举将其所蕴藏的市场机遇转化为增长动能。
具体举措层面(mian)，看点包括不(bu)限于：
1）深耕技术创新与专业运动领域
2024年，361度继续(xu)以科技作(zuo)为战略核心(xin)驱动力，通过(guo)技术创新拓展产品矩(ju)阵，将尖端运动科技下沉(chen)至大众价格带(dai)，形成多品类、多层次(ci)的产品生态，从而进一步满(man)足消费者的质价比需求，包括下沉(chen)市场的品质升级需求。
为此，361度也持续(xu)加大研发投入，研发开支(zhi)占总收(shou)入的比重达到3.4%。
参考2024年上半年行业数据来看（其他国产运动品牌尚未披露2024年年报），这(zhe)一数据连续(xu)位居行业高水平,彰显出361度对研发创新的高度重视。
同时，可以看到一个更加明显的趋势，361度持续(xu)以“专业运动+细分场景”为锚点，撬动市场增量(liang)。
一方(fang)面(mian)，361度持续(xu)深耕跑步、篮(lan)球等核心(xin)专业品类，满(man)足大众消费者对产品的功能性追(zhui)求，强化品牌的专业运动属性。比如，361度接连推出了“栗蜂”、“飞燃4”、“飞飚2”、“速湃FLOAT2”、“BIG3 FUTURE”等新品，丰富专业产品矩(ju)阵，并从中收(shou)获多款(kuan)现象级单(dan)品。Kassie Derseh KINDIE、SISAY Meseret Gola、李子成、管油胜、李波等多位跑步代言人也穿着361度高性能竞速跑鞋屡创佳绩，展现其创新、专业的产品实力。
另一方(fang)面(mian)，在专业性基础上，361度洞察细分场景的多样化需求，开辟结构性增长空间。比如361度加码了户外、女子健身等新领域，推出“御屏2.0冲锋衣”、“雨屛8代跑鞋”等一系(xi)列户外产品，以及“新肌(ji)4.0”、“新动3.0”等女子训练产品。
此外，在增速更快的儿童品牌方(fang)面(mian)，也展现出这(zhe)一特征。
361儿童持续(xu)发力跳(tiao)绳、篮(lan)球、足球及跑步等品类，推出篮(lan)球尖货“漂移2.0”，并针对细分市场需求推出瑜伽裤、比赛(sai)套(tao)装及防晒衣等品类，比如针对体考需求开创“竞速”系(xi)列，实现多层级产品布局，带(dai)动专业运动产品占比持续(xu)提升。
2）加速推动品牌差异化、国际化
考虑到产品是品牌建设的基石(shi)，专业品类的发展同步推动着361度的品牌影响力提升。
同时，2024年361度把握体育大年契机，进一步拓展品牌资(zi)源版图，共同支(zhi)撑其品牌影响力加速进阶。这(zhe)体现在，其在品牌差异化、国际化上迈出一大步。
比如，361度成为了首个支(zhi)持“双亚”顶级盛(sheng)会(hui)的运动品牌，连续(xu)五届作(zuo)为亚运会(hui)官方(fang)合(he)作(zuo)伙伴参与其中，包括去年刚签约的2026年爱知·名古屋亚运会(hui)，同时成功取得哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会(hui)（亚冬会(hui)）的赞助商权益。
此外，361度以2024年多哈世界泳联世锦赛(sai)为起点，与世界游泳联合(he)会(hui)开启长期(qi)合(he)作(zuo)。
在跑步领域，361度年内赞助了郑开马拉松、青岛马拉松等多项具有(you)影响力的马拉松赛(sai)事，上文也提到其Kassie Derseh KINDIE、SISAY Meseret Gola、李子成、管油胜、李波等多位跑步代言人屡创佳绩，可见其搭建起丰富的国内外代言人矩(ju)阵，并正在借由其出色表现，精准、高效地提升品牌影响力。
在本月(yue)的东京马拉松上，飞燃4助力361度跑步代言人管油胜摘得中国籍(ji)男子第三(san)的好成绩，在海(hai)外市场实现品牌拓圈。
在篮(lan)球领域，361度新签约肯塔维奥斯•卡德维尔•波普（Kentavious CALDWELL POPE）担任篮(lan)球品类代言人，同时联合(he)其全球品牌代言人，也是频频斩获美职篮(lan)常规赛(sai)最(zui)有(you)价值球员(yuan)的尼古拉•约基奇（Nikola JOKIĆ），在全球发售首款(kuan)签名鞋“JOKER 1”，提升在全球范围内的品牌影响力。
大型体育赛(sai)事之外，361度还(hai)推动自有(you)IP赛(sai)事持续(xu)创新，登上国际体育舞台，形成更为鲜明的专业品牌认知。
比如，年内361度“触地即燃”顺利完成美国之行，实现近几年来国产运动品牌首次(ci)推动自有(you)赛(sai)事出海(hai)；361度亦成功打造“板上见”、“场上说”等全新自有(you)赛(sai)事及活动，通过(guo)场景拓展激发品牌的新活力，包括拓宽品牌消费人群，为品牌创造更深度的产品体验与情感链(lian)接奠定基础。
聚焦361度儿童，也是一脉相(xiang)承的打法，其作(zuo)为2024年亚洲跳(tiao)绳锦标赛(sai)独家冠名赞助商携手(shou)中国国家跳(tiao)绳队斩获144枚奖牌，并打破15项亚洲记录的佳绩，同时举办“全国跳(tiao)绳大赛(sai)”、“触地即燃•少年篮(lan)球训练营”等丰富自有(you)赛(sai)事，有(you)效提升其影响力。
结合(he)起来亦可以看到，从大型体育赛(sai)事到自有(you)赛(sai)事，从跑步、篮(lan)球等专业运动领域到泛运动领域，从国内到全球，361度已全面(mian)提升其品牌影响力的覆盖(gai)面(mian)与渗透(tou)力。
3）实现全渠(qu)道(dao)布局优化与复(fu)制
渠(qu)道(dao)方(fang)面(mian)，361度继续(xu)推动全渠(qu)道(dao)布局优化，且将全渠(qu)道(dao)模式“复(fu)制”到海(hai)外，同样实现多维收(shou)效。
具体来看，线下端，2024年361度已在中国拥有(you)5750个门店及2548个儿童品牌门店，探索(suo)构建分层级、立体化的渠(qu)道(dao)布局体系(xi)，并继续(xu)推进“开好店、开大店”的策略。为此，其成功落(luo)地第十代形象店、儿童品牌第五代形象店及首家“361度超品”门店，为消费者带(dai)来一站式购物体验，匹配多元消费场景，门店平均面(mian)积(ji)也较上一年度得以提升。
线上端，361度通过(guo)创新运营和营销从中释放出不(bu)俗(su)的渠(qu)道(dao)活力，比如前文已提到361度线上销售收(shou)入大增。同时，以“双11”等电商大促为观察窗(chuang)口，更是能够清楚印证这(zhe)一点——期(qi)间，361度爆品频出，带(dai)动渠(qu)道(dao)销售额实现99%的高速增长，竞速跑鞋销量(liang)位列行业第一。
还(hai)值得一提的是，361度首度实现与天猫S级IP营销的全域合(he)作(zuo)，推动其年度会(hui)员(yuan)GMV达到9.5亿，同比实现66%的大幅增长，也得以进一步沉(chen)淀品牌资(zi)产。
至2024年底，361度尖货产品发售以来的全渠(qu)道(dao)销量(liang)超1200万件，体现全渠(qu)道(dao)模式对产品热销的强大助推力。
今年来看，361度亦紧抓消费热点，在天猫38大促首日实现位居榜(bang)首的销量(liang)，尤其在跑步装备领域，再(zai)次(ci)印证了强大的市场竞争力和品牌实力。
海(hai)外端，361度亦搭建起全渠(qu)道(dao)的发展模式，线下销售网点已覆盖(gai)美洲、欧洲及一带(dai)一路等地区，于马来西(xi)亚开设首家海(hai)外直营店，并正式上线了海(hai)外电商平台，实现里(li)程碑式突破。
在这(zhe)些举措加持下，361度无疑以更敏(min)捷的姿态抓住(zhu)更多增量(liang)。
3、机会(hui)仍在，百亿只是增长的新起点
站在当下来看，361度未来持续(xu)增长的“能见度”依然较高。
短期(qi)来看，运动鞋服作(zuo)为重要内需方(fang)向，在政策加码下有(you)望提升景气度，同时随着大众对体育运动的参与度和关注度提升,体育赛(sai)事层出不(bu)穷，呈现出“体育无小年”的趋势，361度作(zuo)为深耕大众运动的品牌有(you)望持续(xu)从中获益。
中长期(qi)来看，上述时代命题也将继续(xu)演绎(yi)，不(bu)难(nan)预见功能性产品增长的趋势有(you)望延续(xu)，具有(you)科技创新能力和专业品牌认知的品牌将更具竞争优势，国产运动品牌还(hai)将逐步提升国际影响力，去开拓更多的增量(liang)。361度将随之不(bu)断打开增长天花板，成为愈发不(bu)容忽视的市场竞争者。
按照这(zhe)样的发展预期(qi)，百亿也只是361度增长的新起点。
期(qi)待(dai)361度继续(xu)以高功能性、高质价比、高科技含量(liang)的优质产品为矛，配合(he)品牌进阶、渠(qu)道(dao)优化，在全球市场创造更多结果、惊喜。
同样，伴随业绩兑现，其将持续(xu)迎来价值重估与提升的催化剂，使其后续(xu)表现更值期(qi)待(dai)。