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在爆款动画电(dian)影《哪吒之魔(mo)童闹海》的带动下,2025年中(zhong)国电(dian)影市场强(qiang)劲开局。数据(ju)显示,截至2月16日(ri)21时14分(fen),2025年度大盘票房(含预售)突破200亿元,刷新中(zhong)国影史年度票房最(zui)快破200亿元的纪录。截至目前,今年中(zhong)国电(dian)影市场累计票房超过北美票房,暂列全(quan)球单一市场票房冠军。
内容为王
电(dian)影市场实现“开门红(hong)”,主要得(de)益(yi)于春节(jie)档的强(qiang)劲表现。优(you)质内容和口碑效应是推动票房增长(chang)的核心因(yin)素。尤其是电(dian)影《哪吒之魔(mo)童闹海》表现出色,累计票房突破120亿元,登上全(quan)球影史单一市场票房榜首。中(zhong)国电(dian)影观众满意(yi)度调(diao)查显示,该影片满意(yi)度为87.3分(fen),为近两年春节(jie)档观众“最(zui)满意(yi)影片”。
“一超”领跑,“多强(qiang)”紧追。今年春节(jie)档,《唐探1900》《封神第二部:战(zhan)火西岐》等多部影片也表现不俗,体现了(le)中(zhong)国电(dian)影在题材上不断创新,喜剧、动画、现实题材等影片百花齐放,满足不同观众的多元需求。与此同时,一些成功的电(dian)影IP形成强(qiang)大的品牌效应,吸引大量忠实观众。
节(jie)假日(ri)电(dian)影票涨价一直是敏感话题,过去说起高票房,很多观众就会联想到高票价。今年春节(jie)档平均票价50.86元,高于2024年同档期(qi)49.18元的均价,但鲜少听到因(yin)为票价引起的争(zheng)议。业内专家认为,观众的感受不是“货不对板(ban)”而是“值回票价”,说明诚意(yi)之作不会被辜负,观众愿意(yi)为高质量作品买单。
优(you)质内容永远是电(dian)影市场最(zui)重要的票房保障,看好电(dian)影依旧是观众不变的向往。中(zhong)国电(dian)影家协会副主席、清华大学教授尹鸿认为,延续当前电(dian)影市场的好势头,必须持续满足观众越来越高、越来越多元化(hua)的优(you)质影片需求。
厚积薄发
纵观开年电(dian)影市场,既有气势磅(pang)礴(bo)的神话史诗,也有紧张刺激的动作冒险;既有中(zhong)华优(you)秀传统文化(hua)的创新表达,也有令人动容的家国情怀。中(zhong)国悠久的历史和丰富的文化(hua)资源为电(dian)影创作提供了(le)大量素材,本土观众对传统文化(hua)的强(qiang)烈认同感,让具有中(zhong)国文化(hua)特色的电(dian)影获得(de)高度认可。
近年来,中(zhong)国电(dian)影科技力量显著增强(qiang),在特效、3D技术、虚(xu)拟现实等领域的应用不断加深,增强(qiang)了(le)电(dian)影的视觉效果;IMAX、3D、4K等高新技术在电(dian)影市场的推广,正不断提升观影体验。加大对电(dian)影制作技术的研发投入,有望为电(dian)影产业带来新的增长(chang)点。
票房数字之外,中(zhong)国电(dian)影全(quan)产业链(lian)开发能(neng)力日(ri)益(yi)增强(qiang)。今年春节(jie)档出现《哪吒之魔(mo)童闹海》等爆款后,文旅市场紧跟热点,哪吒周边文创“一吒难求”,各地(di)借势营销,挖掘整合相关文化(hua)资源,吸引游客关注。影视文旅实现双向奔赴,电(dian)影IP的商业价值不断放大。实践(jian)证明,通过电(dian)影带动旅游、文化(hua)等相关产业发展,形成良性互动,有利于拓展和延伸电(dian)影产业链(lian),推动电(dian)影市场持续繁荣发展。
电(dian)影市场强(qiang)势开局,也离不开各项政策精准发力。此前,国家电(dian)影局等相关部门通过资金扶(fu)持、税(shui)收优(you)惠等政策,支持电(dian)影产业高质量发展;今年春节(jie)档,国家电(dian)影局联合中(zhong)国工商银行、中(zhong)国银联等单位推出优(you)惠活动,全(quan)国各地(di)管(guan)理部门也推出各类电(dian)影消费券,激发消费活力;春节(jie)档期(qi)间(jian),从国家版权局到市场监管(guan)总局,部署开展版权保护,维护市场秩(zhi)序。一系列政策“组合拳”带来积极效应,不仅优(you)化(hua)了(le)观影环境,激发了(le)观影热情,还有效延长(chang)了(le)消费周期(qi)。
乘势而上
2025年中(zhong)国电(dian)影市场累计票房超过北美票房成绩,暂列全(quan)球第一,展示出中(zhong)国电(dian)影市场具备强(qiang)大韧性和发展潜力,中(zhong)国作为全(quan)球最(zui)大且最(zui)具影响力电(dian)影市场的地(di)位进(jin)一步巩固(gu)。
中(zhong)国庞大的观众基础为电(dian)影票房提供了(le)强(qiang)劲支撑。随(sui)着经济发展和居民(min)收入增加,观众的观影需求和消费能(neng)力持续提升,中(zhong)国电(dian)影市场有望在2025年及未来继续保持强(qiang)劲的增长(chang)势头,并(bing)在国际市场上占据(ju)更重要的位置。
电(dian)影市场需要更稳(wen)固(gu)的基本盘。电(dian)影市场持续发展,需要观众需求与市场信(xin)心的稳(wen)定。专家认为,电(dian)影市场短期(qi)靠情绪,长(chang)期(qi)靠生态。要打造多样化(hua)的电(dian)影创作生态,推出多元化(hua)的产品,以满足观众多样化(hua)的文化(hua)生活需要。市场要继续培育“周末(mo)档”消费,培养观众日(ri)常进(jin)影院(yuan)的习惯。
中(zhong)国电(dian)影要提高全(quan)球“能(neng)见度”。尹鸿认为,中(zhong)国电(dian)影要立足于文化(hua)自信(xin),在IP商业化(hua)、电(dian)影工业流程化(hua)等方面创新升级,充分(fen)发挥自身优(you)势和潜力,进(jin)一步增强(qiang)在国际市场上的竞争(zheng)力和影响力。在创造高额票房之外,通过参加国际电(dian)影节(jie)、中(zhong)外合拍等方式,深化(hua)对外交流合作,推动中(zhong)国电(dian)影走向全(quan)球。 (经济日(ri)报记者(zhe) 姜天骄)