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如(ru)何(he)将全球顶级(ji)体育赛(sai)事的巨大(da)流量,转化为整座城市(shi)的流量?如(ru)何(he)用一(yi)场赛(sai)事,激发全城文旅商体展(zhan)的联(lian)动?即将到来(lai)的2025F1喜力中国大(da)奖(jiang)赛(sai)正在给出答案。
日前,新闻晨报与久事体育联(lian)合(he)主办“极速(su)申城,燃擎之春 ”联(lian)动发布会。据介(jie)绍(shao),F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)前后申城将举办各类赛(sai)车主题活(huo)动,涵盖(gai)展(zhan)览、音乐、购(gou)物、旅游等多个方面。
由此,这项(xiang)体育赛(sai)事将有望带动文体商旅展(zhan)的深度融合(he),实现(xian)跨界资源整合(he)的乘数效应。
文旅商体展(zhan)资源联(lian)动
"F1+"的无限可(ke)能
自2004年登陆(lu)上海以来(lai),F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)与这座城市(shi)已经(jing)一(yi)同走(zou)过20载,作为全球最(zui)负(fu)盛名的头部体育赛(sai)事,这项(xiang)赛(sai)事的赋能效应非常明显。
以2024年为例,F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)吸引了20万人次来(lai)到现(xian)场观(guan)赛(sai),其中20%为上海本地观(guan)众,70%为外(wai)省(sheng)市(shi)观(guan)众,另有10%的观(guan)众来(lai)自境外(wai),赛(sai)事对“吃住行游购(gou)娱”六要(yao)素的拉动效应超过15亿元,产出效应达39.28亿元。
3月21日至(zhi)23日,2025年F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)将于上海国际赛(sai)车场再度拉响引擎,而通过持续深化城市(shi)优势资源与赛(sai)事的联(lian)动,“F1+”还将有无限可(ke)能。
根据活(huo)动安排,3月1日至(zhi)9日,“三月春风·上海有戏”赛(sai)车文化主题活(huo)动将在上海大(da)剧院登场,以F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)主题展(zhan)、汽车发展(zhan)历史展(zhan)以及周边文创快闪活(huo)动提前预热(re)(相关链接)。3月中旬起,上海汽车文化节也将拉开帷幕,在上海推出25项(xiang)涵盖(gai)赛(sai)事、展(zhan)览、沙龙、科(ke)普(pu)、演出等丰富活(huo)动。
3月1日-9日,上海体育博物馆与久事集团带来(lai)F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)等系列周边以及150咖啡(位置在上海大(da)剧院西侧,靠近黄陂北路)
值得(de)一(yi)提的是,F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)今年还将首创“双场景”模式,位于北外(wai)滩(tan)国际客运中心码头的格子(zi)旗(qi)嘉年华将作为第二现(xian)场,以丰富的活(huo)动迎接市(shi)民,并播出F1澳(ao)大(da)利亚大(da)奖(jiang)赛(sai)和(he)F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)的盛况。
据久事演艺总经(jing)理助理孙峻阳(yang)介(jie)绍(shao), “致敬F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)”的主题车展(zhan)将打造600米(mi)F1主题滨江长廊,展(zhan)出《繁花》作者金(jin)宇澄联(lian)名涂装的1985年上海牌老爷车,以及法拉利、迈(mai)凯伦(lun)等F1车队品牌的超跑,模拟赛(sai)场发车区场景。
很显然,如(ru)今F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)已经(jing)不仅是一(yi)场赛(sai)事。赛(sai)事期间的各类节庆联(lian)动,可(ke)以深化赛(sai)事品牌影响力,绘制全市(shi)消费热(re)力图,同时提升城市(shi)形象吸引力,进一(yi)步实现(xian)赛(sai)事经(jing)济的高质量发展(zhan)。
除了重点推进的上海汽车文化节外(wai),同期上海还将举办上海桃花节、上海樱花节、上海梅(mei)花节等活(huo)动,而2025年上海旅游产业博览会更预计有6000余家(jia)展(zhan)商参与。
为了丰富市(shi)民游客的体验(yan),上海将开展(zhan)“观(guan)文博、看美展(zhan)、赏好(hao)剧”等八大(da)板块(kuai)活(huo)动,集中推出热(re)门(men)演出263项(xiang)、品质展(zhan)览545项(xiang)、休闲旅游项(xiang)目61项(xiang)、公共文化活(huo)动158项(xiang),合(he)计1027项(xiang)文艺活(huo)动。
相关景区和(he)文博场馆也将充分挖掘“票根经(jing)济”,对持有F1观(guan)赛(sai)票的人士给予优惠措施,拉动观(guan)赛(sai)二次消费。
女车手“铁豆”
亮相F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)
场外(wai)活(huo)动丰富多元,即将到来(lai)的2025年F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)的赛(sai)事现(xian)场也有新看点。
首位在中国F4方程式获得(de)组别冠军的女车手“铁豆”(师(shi)炜),今年将以外(wai)卡车手的身份参加2025赛(sai)季F1学院中国站。
“刚接触赛(sai)车时,大(da)家(jia)会觉(jue)得(de)你是花瓶,是来(lai)摆(bai)拍(pai)的。而现(xian)在有越来(lai)越多女性出现(xian)在赛(sai)车比赛(sai)中,我们想让大(da)家(jia)知道,‘女司机’也可(ke)以开得(de)很不错。”作为首位踏入F1学院赛(sai)场的中国车手,“铁豆”现(xian)身发布会,对于即将到来(lai)的赛(sai)事她难掩兴奋。
“感谢久事能够将F1学院赛(sai)引入到国内,在大(da)家(jia)的印象中,赛(sai)车是一(yi)项(xiang)完全由男(nan)性主导(dao)的运动,现(xian)在有了专为女性选手设计的比赛(sai),我非常开心,也希望能够通过自己的表现(xian),把中国女性的精神风貌展(zhan)现(xian)给全世界的观(guan)众,让更多人了解并加入赛(sai)车运动。”
谈及专为女性车手打造的F1学院赛(sai)首次亮相中国,上海久事体育产业发展(zhan)集团有限公司副总经(jing)理王(wang)舒炜指出,“她力量”的涌现(xian)是近年F1的一(yi)个显著特点,以2024年F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)为例,女性观(guan)众占比高达31%;而从今年售(shou)票情况来(lai)看,3月到上赛(sai)场观(guan)赛(sai)的女性观(guan)众将达到33.8%,增幅明显。
王(wang)舒炜表示,“这仅仅是到场的观(guan)众数据,据央视索福(fu)瑞(rui)去年的数据统计,观(guan)看F1大(da)奖(jiang)赛(sai)的直播观(guan)众中,女性占比也达到32%,而在上海,这个数字(zi)更是高达57.4%,其中绝大(da)部分都是35岁(sui)以下的年轻女性。可(ke)见F1在上海,在女性市(shi)场有巨大(da)的潜力。”
一(yi)直以来(lai),F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)在办好(hao)分站赛(sai)的同时也在思考,如(ru)何(he)进一(yi)步丰富赛(sai)事内容(rong),给予观(guan)众更好(hao)的观(guan)赛(sai)体验(yan)。从去年开始加入冲刺(ci)赛(sai),到今年第一(yi)次引入F1学院赛(sai),都是贴近市(shi)场、回馈(kui)车迷的切实举措。
可(ke)以预见, 2025年F1中国大(da)奖(jiang)赛(sai)的场内场外(wai),都将呈现(xian)更多的精彩。
来(lai)源:上海体育