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增加法定节假日后，首次长达8天的春节假期已经临近尾声。
电(dian)影、出游、购(gou)物(wu)，已经变(bian)成了越来越多人春节的主(zhu)题。而春节火(huo)爆的消费趋势，也往往被认(ren)为会影响接下来的走向(xiang)。
那(na)么，今年(nian)春节，消费到底如何？
01
去年(nian)春节档(dang)以80.16亿收(shou)官(guan)，创造了有史以来最高的春节档(dang)票房纪录。
而今年(nian)春节档(dang)，再次以破纪录的首日票房拉开(kai)帷幕(mu)。
今年(nian)春节档(dang)首日(1月(yue)29日）票房达18.06亿元，打破2021年(nian)春节档(dang)首日16.93亿元纪录，成为中国影史单日票房新高。
截止2月(yue)3日17时，春节档(dang)票房（含预售(shou)）已经超过80亿，春节档(dang)票房新的历史新高已近在眼前(qian)。
拓普数据预测，2025年(nian)春节档(dang)票房预计达到83.5亿元，打破2024年(nian)纪录。国泰君安证(zheng)券也预测，2025年(nian)春节档(dang)票房有望达到84亿元。
春节档(dang)的带(dai)动下，今年(nian)以来国内票房也已经接近90亿元，累(lei)计票房已超北美，位列全球第(di)一。
从单部电(dian)影上来看，截至2月(yue)3日，持续领跑春节档(dang)的《哪吒2》票房已近40亿元，根据灯塔专(zhuan)业版的AI票房预测，《哪吒2》预测票房节节攀升，已超70亿。
目(mu)前(qian)，中国电(dian)影票房总榜冠军是总票房57.75亿的《长津湖》，如果预测成真，《哪吒2》将大幅超过《长津湖》，成为中国影史首部票房破70亿元的电(dian)影。
《哪吒2》票房大爆的同时，整个春节档(dang)至今仅有《哪吒2》和《唐探1900》票房过10亿。
因此，《哪吒2》的成功很大程度来源于今年(nian)春节档(dang)的虹吸效(xiao)应(ying)，作(zuo)为IP续作(zuo)和动画(hua)电(dian)影，《哪吒2》吸引(yin)了不少(shao)《熊出没》的观众群(qun)体(ti)，进而导致曾被誉为“不破之(zhi)壁”的《熊出没》至今票房仍未突(tu)破10亿。
因此，《哪吒2》的成功，或(huo)许很难(nan)代表今年(nian)整体(ti)的电(dian)影行业整体(ti)走向(xiang)。
与此同时，从去年(nian)年(nian)底开(kai)始，各地陆续推出观影优惠政策，也成为了推动电(dian)影市(shi)场增长的一定动力。
去年(nian)12月(yue)9日开(kai)始，国家电(dian)影局(ju)启动了“跨年(nian)贺岁喜迎新春—全国电(dian)影惠民消费季”，从2024年(nian)12月(yue)至2025年(nian)2月(yue)，覆盖了贺岁、元旦、春节等重要电(dian)影档(dang)期，累(lei)计投(tou)入了超过6亿元观影消费补贴。
从地方(fang)来看，北京市(shi)、广(guang)东省、四川省、江(jiang)苏省等多地也开(kai)展了观影惠民活动，发放(fang)消费补贴。
2024年(nian)，影视行业遭遇深度调整，全年(nian)票房较2023年(nian)断(duan)崖式下跌，缩水超百亿元，甚至相较2015年(nian)也有所下滑(hua)。
去年(nian)的电(dian)影市(shi)场也以春节档(dang)开(kai)门(men)红开(kai)场，然而此后的传统黄金(jin)档(dang)期却集(ji)体(ti)哑火(huo)——
五一黄金(jin)周未现观影热(re)潮，暑期档(dang)未现井喷，国庆档(dang)反响平平，年(nian)末圣诞档(dang)更刷新十年(nian)冰点(dian)。
2024年(nian)圣诞档(dang)，总票房仅7724万(wan)元，平安夜单日3846.74万(wan)元的票房，更是创下近十年(nian)最差纪录。
在电(dian)影行业的整体(ti)低迷之(zhi)中，头部影企首当其冲。
而2025年(nian)春节档(dang)的六大主(zhu)力影片背后，出品(pin)方(fang)也清一色为业内巨头。
《唐探1900》背后的万(wan)达影业，1月(yue)18日公告(gao)，其年(nian)度预亏8.5-9.5亿元，与上年(nian)9.1亿元净利形成强烈反差。
《射雕英雄传：侠之(zhi)大者(zhe)》由中影、横店影视联合出品(pin)，其中前(qian)者(zhe)前(qian)三季度净利腰斩，后者(zhe)预告(gao)年(nian)度亏损0.9-1.2亿元，同比跌幅超九成。
主(zhu)投(tou)主(zhu)控(kong)《蛟龙行动》的博纳影业更是其中典型。
在经历了《传说》《红楼梦之(zhi)金(jin)玉良(liang)缘》的接连折戟之(zhi)后，博纳于近期预告(gao)，2024年(nian)预计亏损6.37-8.81亿元。
更耐人寻(xun)味的是，公司次日即宣布向(xiang)韩寒(han)旗下亭东影业紧急拆借4000万(wan)元短期周转金(jin)。
唯一幸免于难(nan)的是《哪吒2》背后的光(guang)线(xian)传媒，去年(nian)凭借《第(di)二十条》在春节档(dang)成功过关，今年(nian)《哪吒2》又再次迎来大爆。
2024年(nian)前(qian)三季度，光(guang)线(xian)传媒的归母净利润也达到4.61亿，预计全年(nian)盈利5.61亿。
作(zuo)为全年(nian)最重要的电(dian)影档(dang)期，春节档(dang)承载(zai)着不少(shao)影院的存续希望，但一个大火(huo)的春节档(dang)能否扭转全年(nian)票房下滑(hua)颓(tui)势呢(ne)？或(huo)许仍需观察后续走势。
对于影企来说也是如此，伴随着观众观影情绪愈发谨慎，持续不断(duan)的优质作(zuo)品(pin)，才能成为影企持续盈利的最大动力。
02
所谓吃喝玩乐，在整个春节期间，除了电(dian)影，餐饮和出游同样火(huo)热(re)。
商务(wu)部商务(wu)大数据监测，春节假期前(qian)4天（1月(yue)28日至31日），全国重点(dian)零售(shou)和餐饮企业销售(shou)额比去年(nian)同期增长5.4%；重点(dian)监测餐饮企业营(ying)业额同比增长5.1%。
文旅在今年(nian)春节期间也同样维持了过往的火(huo)热(re)势头。
同程旅行数据显(xian)示(shi)，春节假期前(qian)4天国内景区客流环比节前(qian)上涨超过3倍。
1月(yue)29日，也即是大年(nian)初一，全社会跨区域人员流动量(liang)预计19702万(wan)人次 。其中铁路(lu)客运量(liang)550万(wan)人次，公路(lu)上18881万(wan)人次的流动，民航客运量(liang)206万(wan)人次。
如此庞大的出行数据，也彰显(xian)着春节旅游市(shi)场的火(huo)热(re)。
不过相比往年(nian)，今年(nian)春节较为特(te)殊的是，消费品(pin)市(shi)场的火(huo)热(re)，这(zhe)得(de)益于春节前(qian)“国补”政策的全面铺开(kai)。
春节前(qian)，手机、平板、智能手表（手环）购(gou)新补贴政策在全国实施，国家补贴15%，手机单品(pin)至高补贴500元。
加之(zhi)春节前(qian)本就是电(dian)子消费品(pin)行业极为重要的大促节点(dian)，在“国补”和促销的双重刺(ci)激之(zhi)下，今年(nian)春节消费品(pin)销售(shou)获(huo)得(de)了大幅提振。
商务(wu)部数据显(xian)示(shi)，年(nian)初至1月(yue)31日0时，全国共收(shou)到2025年(nian)汽车以旧换(huan)新报废(fei)更新补贴申请5.7万(wan)份。
在此期间，消费者(zhe)购(gou)买12大类(lei)家电(dian)以旧换(huan)新产品(pin)179.3万(wan)台，申请手机、平板、智能手表（手环）3类(lei)数码产品(pin)购(gou)新补贴1714.5万(wan)件。
春节假期前(qian)4天，重点(dian)监测零售(shou)企业家电(dian)、通讯器材(cai)销售(shou)额同比增长10%以上。京东消费观察也显(xian)示(shi)，春节前(qian)后超五成人给(gei)老家置办家电(dian)家居年(nian)货产品(pin)，异(yi)地下单量(liang)显(xian)著增长。
而伴随着“国补”范围拓展至手机等，手机也成为了今年(nian)的新“年(nian)货”。
截至目(mu)前(qian)，共15个省市(shi)手机国补活动全面上线(xian)天猫，其中春节期间，新增广(guang)东、北京、安徽(hui)、陕西4个省市(shi)。
天猫数据也显(xian)示(shi)，截至1月(yue)30日，春节前(qian)三天（除夕、初一、初二）手机品(pin)类(lei)成交(jiao)同比增长超50%。
尽管过往相当多人不看好“消费券”和“以旧换(huan)新”策略的效(xiao)果，但在春节期间，这(zhe)一政策无疑发挥出了其应(ying)有的作(zuo)用。
作(zuo)为拉动内需的重要引(yin)擎，春节期间众多行业均得(de)到了提振，从餐饮、旅游到零售(shou)、交(jiao)通，再到电(dian)子消费品(pin)等，为企业创造了巨大的市(shi)场空间。
对于“春节经济”，不少(shao)人对此喜忧参半。
一方(fang)面，对于供(gong)给(gei)端(duan)的工业企业来说，春节放(fang)假导致不少(shao)生产供(gong)应(ying)停止，节后回来复工复产也需要一个过程，如去年(nian)，2月(yue)制造业PMI较1月(yue)有所回落。
但另一方(fang)面，消费服(fu)务(wu)业也明显(xian)拉动经济的增长，往年(nian)第(di)一季度，服(fu)务(wu)业对GDP的贡献率明显(xian)高于全年(nian)的平均水平。
而着眼现在，随着我(wo)国经济结构(gou)的不断(duan)调整，以春节为首的消费旺季正在逐渐成为经济增长的重要动力之(zhi)一。
春节前(qian)推出的手机“国补”政策，正是这(zhe)一点(dian)的最佳体(ti)现。
03结语(yu)
有钱没钱回家过年(nian)，不论过去一年(nian)如何，春节期间，往往是绝大多数人消费欲望最为旺盛的时期。
也正是如此，无论消费升级还是降级，每年(nian)春节，都(dou)是中国消费数据都(dou)将迎来一个较为高峰的阶段。
这(zhe)并不能完全代表接下来一年(nian)的走向(xiang)，但同样，无论是餐饮、零售(shou)、出游、电(dian)影，某种(zhong)意义上都(dou)寄托了人们对于新一年(nian)的美好期望。