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观冰(bing)灯(deng)、赏雪雕、忙(mang)冬捕，冰(bing)雪活(huo)动(dong)让人流连(lian)；雪地赛(sai)马、冰(bing)上龙舟、滑雪比赛(sai)，文体(ti)旅融合项目频繁上演。去年(nian)冬天以来，全国多地热“雪”沸腾。
“确定了近期赴新疆冰(bing)雪旅行(xing)的行(xing)程后，我打开平(ping)台预(yu)订酒店(dian)时发现，全国不少地区在发放文旅消费券，额度还很大(da)，特别划算。”北京市的刘女士告诉记者，她抢到了冰(bing)雪游的酒店(dian)和景区门票八折优惠券，在网上订购加起来一共优惠了近500元。
此前印发的《关(guan)于以冰(bing)雪运动(dong)高质量发展激发冰(bing)雪经(jing)济(ji)活(huo)力的若干意(yi)见》（以下简称《意(yi)见》）提出，以冰(bing)雪运动(dong)为引领，带(dai)动(dong)冰(bing)雪文化、冰(bing)雪装备(bei)、冰(bing)雪旅游全产业链发展，推动(dong)冰(bing)雪经(jing)济(ji)成为新增长点。《意(yi)见》提出两个阶(jie)段目标：到2027年(nian)，冰(bing)雪经(jing)济(ji)总规模达到1.2万(wan)亿(yi)元；到2030年(nian)，冰(bing)雪经(jing)济(ji)总规模达到1.5万(wan)亿(yi)元。
中国旅游研究院(yuan)发布的《中国冰(bing)雪旅游发展报告（2025）》显示，2023年(nian)至2024年(nian)冰(bing)雪季我国冰(bing)雪休闲旅游人数实(shi)现新突破，冰(bing)雪休闲旅游人数达4.3亿(yi)人次，冰(bing)雪休闲旅游收入为5247亿(yi)元。
河北张家口某滑雪场。受(shou)访者供图(tu)
“冰(bing)雪消费近年(nian)来持续火热，有其经(jing)济(ji)社(she)会发展基础。”中央财经(jing)大(da)学(xue)体(ti)育经(jing)济(ji)研究中心主任王裕雄在接受(shou)人民网记者采(cai)访时表示，随着经(jing)济(ji)社(she)会发展和人均可支(zhi)配(pei)收入水(shui)平(ping)的提升，人们的消费结构发生(sheng)了变化，居民包括体(ti)育、文化、旅游等在内的新型消费增速已经(jing)开始超过(guo)了传统(tong)消费支(zhi)出。同时，推动(dong)冰(bing)雪运动(dong)高质量发展的系列(lie)政策举措也起到了很大(da)的促进作用。
“看到朋友圈(quan)好多朋友晒出的冰(bing)雕建筑、滑雪照，还有冰(bing)雪赛(sai)事现场图(tu)，我太(tai)心动(dong)了。”广东省广州市郎女士对记者说，作为一个南方人，她对冰(bing)雪充满(man)了向(xiang)往，近期她与亲友约定去哈尔滨赏冰(bing)雕、学(xue)滑雪，体(ti)验(yan)一下北国风光。
各地为接住消费者的“冰(bing)雪”热情，持续投入“真金白银”。新疆发放2400万(wan)元消费券，覆盖景区、酒店(dian)、餐饮等领域；辽宁省安排(pai)促消费等专项资金1500万(wan)元，支(zhi)持全省各级商务、文旅等部门丰富冰(bing)雪旅游消费场景，提供20万(wan)至50万(wan)元的冰(bing)雪特色活(huo)动(dong)补贴；吉(ji)林省将冰(bing)雪消费券总规模提升至1亿(yi)元，首批3000万(wan)元消费券已上线(xian)，最高可享300元减免和七折优惠。
“冰(bing)雪消费的增长也离不开供给侧的创(chuang)新。各类冰(bing)雪产业设施、产品和服务的持续‘上新’，有效释放了冰(bing)雪消费潜能。”王裕雄表示。
在黑龙江哈尔滨，除(chu)了冰(bing)雪大(da)世界，当地继续打造太(tai)阳岛雪博会、中央大(da)街等热门景点，新业态、新场景也为冰(bing)雪文化注入新活(huo)力。从冰(bing)雪运动(dong)到冰(bing)雪旅游，多种新模式、新玩(wan)法持续激发冰(bing)雪消费的活(huo)力与潜力，拓展冰(bing)雪经(jing)济(ji)发展新空间。
冻梨、冻柿子(zi)、冻鱼、冻饺子(zi)，冰(bing)雪美(mei)食(shi)节“粉(fen)墨”登场；AR冰(bing)箱贴、冰(bing)雪大(da)雪糕，冰(bing)雪周边一物难求；雪地越野、浪漫雪道、雪地摩托(tuo)，冰(bing)雪活(huo)动(dong)亮点纷呈；全碳纤维滑雪板、3D打印定制化头盔(kui)、功能性(xing)定制滑雪鞋垫，冰(bing)雪装备(bei)“黑科(ke)技(ji)”表现亮眼……冰(bing)雪“礼遇(yu)大(da)礼包”纷繁上演，特色新业态、新模式层出不穷，冰(bing)雪消费蔚然成风，冰(bing)雪产业串珠成链。
冰(bing)雪产业未来应(ying)如何发展？相关(guan)部门负责人表示，要在不断完善冰(bing)雪产业建设的基础上，优化冰(bing)雪服务保障，更(geng)好满(man)足人民群众多层次、多样化、个性(xing)化的冰(bing)雪消费需求，让更(geng)多人参与冰(bing)雪运动(dong)，爱上冰(bing)雪运动(dong)。