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老铺黄金 视觉中国 资料图
黄金圈的“爱(ai)马仕”去年业绩预计实现(xian)倍增。
2月20日晚间，黄金珠宝品(pin)牌老铺黄金（6181.HK）发布截至2024年12月31日的全年业绩盈(ying)利预告(gao)，集团预计2024年全年将实现(xian)净利润约14亿元至15亿元，预计同比增长约236%至260%。
对于业绩预增的原因，公告(gao)指出，由于集团品(pin)牌影响力持(chi)续扩大形成的市场显著(zhu)优势，带来存量店铺整体营收（包(bao)括(kuo)线上线下渠道）的大幅增长；集团产品(pin)的持(chi)续优化、推新及迭代(dai)，促进了营收的持(chi)续增长；以及对比2023年，本公司新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。
据2024年半(ban)年财报显示(shi)，老铺黄金去年上半(ban)年实现(xian)收入(ru)35.20亿元，同比增长近1.5倍；净利润猛增至5.88亿元，同比增长近2倍。据记者计算，去年下半(ban)年老铺实现(xian)净利约8.12亿元至9.12亿元，同比增超2.7倍至3.16倍。
门店数量方面，截至2024年6月30日，集团在14个城市共开设了33家自营门店，全部位于包(bao)括(kuo)SKP系4家和万象(xiang)城系10家在内的知名商业中心。以2024年上半(ban)年为例，老铺黄金线下门店销售占(zhan)大头，线上平台收入(ru)占(zhan)比只占(zhan)一成。
今(jin)年以来，老铺黄金多地门店现(xian)抢(qiang)购潮，线上线下渠道多个爆款黄金产品(pin)出现(xian)断(duan)货。
足金珠宝按加工技术可分为古法黄金珠宝、硬金珠宝及普通黄金珠宝。专注古法黄金的老铺黄金，因旗下店铺均为自营门店，且多布局在重奢商场，也被称为黄金界的“爱(ai)马仕”。
“老铺黄金”于2009年在北京创立(li)，品(pin)牌既供日常(chang)佩戴的饰(shi)品(pin)，也包(bao)含文房(fang)文玩金器、日用金器和居家摆件金器。据官网介绍，老铺黄金是我国率先推广“古法黄金”概念的品(pin)牌也是我国古法手工金器第一品(pin)牌。2019年，老铺黄金首创以足金黄金为底材，手工镶嵌(qian)钻石完全颠覆(fu)了钻石饰(shi)品(pin)行(xing)业以K金为底材的传统标准。2024年6月28日，老铺黄金登陆港交所。
整体售价方面，据老铺黄金招(zhao)股书显示(shi)，截至2023年，老铺黄金99%的产品(pin)为足金黄金/足金镶嵌(qian)产品(pin)，销售的产品(pin)中，单价大多都在1万元以上，其中1万元至2.5万元区间的产品(pin)占(zhan)比达到65%，而1万元以下的黄金饰(shi)品(pin)所产生的收入(ru)仅占(zhan)总额的10%左右。老铺黄金大部分产品(pin)为一口价，价格不随(sui)金价变化而波动。在定价方面，招(zhao)股书曾指出，管(guan)理层将定期审视产品(pin)价格，并在综合考虑(lu)原料及生产成本、工艺技巧难度，以及品(pin)牌的市场定位与市场需求等各因素后作(zuo)出必要的价格调整，以确保盈(ying)利能力及品(pin)牌策(ce)略。
支撑老铺黄金高昂(ang)价格的最大卖点(dian)是“古法黄金”的加工工艺。中国黄金协(xie)会官网显示(shi)，《古法金饰(shi)品(pin)》团体标准于2021年3月15日正式发布，在该标准中，界定了何为古法金饰(shi)品(pin)，主要由两种或以上包(bao)括(kuo)搂(lou)胎、刳胎、擀胎、锤揲、花丝、錾花、失(shi)蜡浇铸、金银错、宝石镶嵌(qian)、炸珠、吸珠、吹珠、手工修金、点(dian)翠、烧蓝等在内的我国传统金银细金工艺制造而成的，集现(xian)代(dai)设计理念、中华民族传统文化内涵和表面呈亚光、砂状肌理等古代(dai)宫廷金饰(shi)特征于一体的足金饰(shi)品(pin)。
工艺的繁复推动高定价，也为老铺黄金带来更高的毛利率。去年上半(ban)年老铺黄金毛利率达到41.3%。老铺黄金的招(zhao)股书显示(shi)，相较于足金黄金产品(pin)，足金镶嵌(qian)产品(pin)毛利率更高，达到45.8%，足金镶嵌(qian)产品(pin)在其2023年总营收中占(zhan)比为56%。一方面，古法黄金珠宝通常(chang)需要更多工艺，镶钻产品(pin)的设计及工艺更为复杂，因此利润率通常(chang)更高。且足金镶嵌(qian)产品(pin)通常(chang)是具有高品(pin)牌溢价的固(gu)定价格产品(pin)，具有较高的定价空间及毛利率。
截至2月20日港股收盘，老铺黄金（6181.HK）报468.4港元/股，跌1.18%。今(jin)年年内老铺黄金股价上涨超九成，上市至今(jin)股价上涨超10倍。
据国联证券研报显示(shi)，金价上行(xing)高端黄金珠宝溢价减小，以老铺黄金、君佩、琳朝等为代(dai)表的品(pin)牌创新工艺设计，消费者对黄金珠宝工艺审美价值认知迭代(dai)，未来高端黄金珠宝在中国珠宝市场份额有望提升。