记者(zhe)了解到，其中卖断货的许多周边产品，都产自“中国潮玩之(zhi)都”东莞。作(zuo)为《哪吒2》官方合作(zuo)品牌FunCrazy的哪吒系列周边独家(jia)生(sheng)产商，位于东莞万江(jiang)的广(guang)东衡立泰工艺品有限(xian)公司（以下简称(cheng)“衡立泰”）自春节复工以来，就开足马力紧急(ji)备货，预计3月初陆续出货，满(man)足市场对哪吒“谷子”的旺盛需求。无论是近年来风靡的“谷子”，还(hai)是其他(ta)电影(ying)周边、大型体育赛(sai)事吉祥(xiang)物、出海潮玩，“顶流”背后的“东莞制造”都频频“上分”“出圈”，展现着这座制造业名城的“硬实力”。

一“吒”难求，生(sheng)产商开足马力赶制100多万套(tao)

“全公司只(zhi)剩下这一套(tao)样品了！没想到这么火爆(bao)，现在(zai)在(zai)紧急(ji)备货的阶段。”衡立泰总经(jing)理陈祺接受记者(zhe)采访时表示，大年初十公司开工，客户FunCrazy就又下了100多万套(tao)的订单，目(mu)前工厂正(zheng)开足马力，加班加点生(sheng)产。

作(zuo)为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家(jia)生(sheng)产商，衡立泰生(sheng)产的哪吒系列“谷子”包括亚克力色(se)纸、亚克力徽章夹盲(mang)袋、反光马口铁徽章、剧情胶片(pian)卡(ka)、MINI吧唧盲(mang)袋、亚克力透卡(ka)等，其中卖得最火爆(bao)的要数(shu)反光马口铁徽章和亚克力色(se)纸。

据陈祺介绍(shao)，这两款爆(bao)品均采用闪底技术，用闪光灯拍摄即(ji)可(ke)显现出闪亮的视觉效果，复刻出电影(ying)中哪吒火焰燃烧的画面。在(zai)社交平台上搜索(suo)“哪吒反光徽章”，可(ke)见众(zhong)多粉(fen)丝晒出商品，直呼“绝美”“帅炸了”“上等周边好物”等。FunCrazy淘宝店铺则显示，售价(jia)35元一张的亚克力色(se)纸当前在(zai)电商平台上人气指数(shu)10万以上，已有3万件以上历史成交，是店铺热销第一名，且仅支持预售。店铺内，反光徽章盲(mang)袋、亚克力挂件盲(mang)袋也均显示无现货，预售产品可(ke)正(zheng)常购买。

日前，记者(zhe)来到衡立泰的工厂车间，只(zhi)见工人们(men)正(zheng)在(zai)用冲(chong)压(ya)机赶制哪吒系列的马口铁徽章。“一天最多能生(sheng)产40万个徽章。”陈祺说，企业的自动化设备可(ke)解决前端的印刷和零件制作(zuo)，后端组装(zhuang)、包装(zhuang)等流程主要还(hai)是靠人工。

“现在(zai)对哪吒系列的产品是‘开绿灯’，第一时间为市场供货。”陈祺透露，去年10月收到订单后，今年1月初交货30多万套(tao)，产品经(jing)过设计、修改、打样等前期流程，工厂正(zheng)式生(sheng)产时间为一个月左右。这些哪吒周边产品在(zai)《哪吒2》上映后销售火爆(bao)，三天就开始卖断货，年后企业收到的品牌方补货订单达到100多万套(tao)。产品需求大、工期紧，因此工厂年后一开工就加紧生(sheng)产，新增人手，还(hai)专门成立应急(ji)小组，优先处理哪吒周边产品生(sheng)产。

“非常开心(xin)，也非常荣幸(xing)看到哪吒的周边受到大家(jia)的喜爱(ai)，下一步我们(men)会更加努力做一些新品去推广(guang)。”陈祺说，年后这批订单，预计3月初就能够陆续出货。谈到社交平台上网友对石矶(ji)娘娘、飞天猪等配角的关注和喜爱(ai)，陈祺告诉记者(zhe)，目(mu)前其他(ta)类(lei)型的新品也在(zai)同步与客户对接设计，全力推进中。

“谷子经(jing)济”兴起(qi)，莞企全产业链显优势

设计精美、做工精致的哪吒周边系列产品赢得众(zhong)人好评，这离不开东莞制造企业多年来的积淀。

徽章、人形立牌、挂件、盲(mang)盒……走进衡立泰的企业展厅，各式各样的动漫衍生(sheng)产品映入眼帘，覆(fu)盖了许多动漫界的当红(hong)IP。2007年，陈祺创业并成立衡立泰从事徽章制造，18年来深耕潮玩产业，从《原神(shen)》《盗(dao)墓笔记》到迪士尼、三丽鸥等，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品牌合作(zuo)，年销售额从2022年的1亿(yi)元飙升至2024年的3亿(yi)元，其中国内市场占(zhan)比从20%逐渐跃升至70%。

“从2019年开始接到更多的国产IP订单。”陈祺告诉记者(zhe)，此前其产品主要出口欧美和日本市场，近年来国漫迅猛发展，内销需求旺盛，企业外销和内销占(zhan)比从原先的七三分到如今的三七分，实现强势逆转。

为何(he)《哪吒2》的官方周边生(sheng)产选择(ze)了衡立泰？陈祺表示，企业具(ju)备全产业链生(sheng)产能力是其中一个重要原因。“我们(men)生(sheng)产的‘谷子’品类(lei)比较齐全，像亚克力产品、吧唧、色(se)卡(ka)等，全套(tao)产品都由我们(men)来做，从设计到运输，客户很省(sheng)心(xin)。”他(ta)说，从单一的产品加工生(sheng)产起(qi)家(jia)，衡立泰已发展成为集设计、规划、生(sheng)产、包装(zhuang)、销售、运输功能于一体的全产业链集团公司，掌握“谷子”生(sheng)产全流程工艺，同时有专门的研发团队进行(xing)创新设计。在(zai)当今动漫周边产品的激烈竞争(zheng)下，为了提升产品色(se)彩细节及敏感度，衡立泰还(hai)聘请多名专业出版工程师，务求做到100%还(hai)原客户对色(se)彩的要求。

《哪吒2》的爆(bao)火，让哪吒“谷子”随票房一路(lu)热卖，也让“谷子经(jing)济”热度再攀升。位于东莞核心(xin)商圈的民盈(ying)·国贸城，线下“谷子”店如雨后春笋(sun)般涌现，穿着各类(lei)动漫游戏装(zhuang)扮(ban)的coser（角色(se)扮(ban)演者(zhe)）不时在(zai)此聚(ju)集，购买心(xin)仪“谷子”。

“我也会经(jing)常刷刷社交平台，看看‘谷粉(fen)’们(men)喜欢什么、哪些原创设计可(ke)以批量(liang)生(sheng)产，及时掌握市场变化。”陈祺说，东莞作(zuo)为世界制造工厂，具(ju)有特别的优势，再加上近年来国漫崛起(qi)，带动了整个行(xing)业的发展。“好IP的生(sheng)命周期很长，肯定不止(zhi)一两个月，可(ke)能有几年甚(shen)至几十年。”陈祺对“哪吒”的未来充满(man)信心(xin)。

“顶流”迭出，全国逾八成潮玩产自东莞

《哪吒2》票房口碑双丰收，带火东莞制造的“谷子”。事实上，这并非东莞制造在(zai)2025年的首次“出圈”。

春节假期前，由文化和旅(lu)游部组织设计开发的2025年“欢乐春节”吉祥(xiang)物“吉祥(xiang)蛇”出海全球140多个国家(jia)和地区，在(zai)美国、德国、维也纳(na)、泰国、越南、老(lao)挝等春节活动以及国务院新闻(wen)办举行(xing)的2025年新年招待会中陆续亮相。这只(zhi)喜庆可(ke)爱(ai)的“吉祥(xiang)蛇”毛绒(rong)玩偶，正(zheng)是由位于东莞茶山镇的东莞皓奇乐文化产业有限(xian)公司生(sheng)产。这也是该公司继兔年、龙年春节后，第三次成为“欢乐春节”吉祥(xiang)物的独家(jia)生(sheng)产商。

再往前追溯(su)，2022年北京冬奥会期间一“墩”难求的吉祥(xiang)物“冰(bing)墩墩”，由东莞石排镇的广(guang)东狼博旺实业有限(xian)公司制造；2022卡(ka)塔(ta)尔世界杯，吉祥(xiang)物“拉伊卜”手办、“大力神(shen)杯”形象摆件、纪念币、钥匙(chi)扣、徽章等近200款产品都是“东莞造”；2023年成都大运会吉祥(xiang)物“蓉宝”系列毛绒(rong)玩具(ju)，由位于东莞寮步的广(guang)东哈一代玩具(ju)股份有限(xian)公司制作(zuo)，该企业开发了数(shu)十种“蓉宝”单品，创造了历届(jie)大运会吉祥(xiang)物之(zhi)最；2023年杭州亚运会吉祥(xiang)物“江(jiang)南忆”、2024年巴(ba)黎奥运会上充气排球等众(zhong)多用品及设备，乃至《流浪地球2》中科技感十足的联络(luo)耳(er)机等，均有着“东莞制造”的标签……这座制造业名城的“硬实力”充分彰显。

“世界玩具(ju)看中国，中国玩具(ju)看东莞。”东莞玩具(ju)制造产业起(qi)步于改革开放初期，玩具(ju)产量(liang)最高时占(zhan)全球的30%、广(guang)东的50%，成为早期东莞八大支柱产业之(zhi)一。从承接外资企业转移、OEM代工“起(qi)家(jia)”，东莞目(mu)前已拥有超(chao)过4000家(jia)玩具(ju)生(sheng)产企业、近1500家(jia)上下游配套(tao)企业，是全国最大的玩具(ju)出口基地。

在(zai)东莞，包括潮玩、“谷子”在(zai)内的玩具(ju)制造具(ju)备强大的上下游产业链配套(tao)和供应链网络(luo)，涉及造型设计、原料(liao)供应、模具(ju)加工、零件制造、装(zhuang)配成型、包装(zhuang)装(zhuang)潢(guang)等玩具(ju)设计研发生(sheng)产制造全产业链条。强大的全产业链优势，让东莞成为全国乃至全球IP商业化的首选地。公开数(shu)据显示，全球动漫衍生(sheng)品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。截至2022年，东莞涉及潮玩生(sheng)产的规上企业共计87家(jia)，工业总产值达166.57亿(yi)元，同比增长29.8%。

近年来，东莞大规模布局潮玩行(xing)业，2023年发布了《东莞加快潮玩产业发展若干措施(试行(xing))》，从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争(zheng)实力等三个方面提出11条政策(ce)措施，加快潮玩产业集群高质量(liang)发展，进一步擦亮“中国潮玩之(zhi)都”城市文化名片(pian)。