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中新网长春2月(yue)22日电 题:“Z世代”潮(chao)玩收藏转向国风 小物件重构商业空间(jian)
中新网记者 郭佳
适逢周末,22岁(sui)的王雅婧(jing)穿(chuan)过长春红旗街商圈熙攘的人群,来到网红地(di)标(biao)“这有山”,伴着(zhe)响亮的“开山锣”开启(qi)她(ta)的国风潮(chao)玩寻宝计划(hua)。
在此之前,王雅婧(jing)是日漫迷(mi)、美漫迷(mi),收藏了许多周边潮(chao)玩,直到有一天她(ta)把一个(ge)复刻明代孝端皇后凤冠的积木(mu)八音盒带回家。“拼(pin)装的时(shi)候有一种与历史对(dui)话(hua)的感觉,这是之前从未有过的感觉,所以就(jiu)动(dong)了收集(ji)的念头。”
2月(yue)18日,在长春市一家商场内,顾客在挑(tiao)选“国风”积木(mu)八音盒。 张瑶(yao) 摄
这场潮(chao)玩收藏转向绝非个(ge)案。中国首个(ge)潮(chao)玩与动(dong)漫产业蓝皮书——《中国潮(chao)玩与动(dong)漫产业发展报告(2024)》预估,中国潮(chao)玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。日渐壮(zhuang)大的国风文创市场正(zheng)吸引着(zhe)越来越多创业者的目光。
长春的“图南齐物”国风星货铺(pu)用漆红格栅围出一方天地(di),内部青山叠翠、金云翻滚,回型货架(jia)摆满手办、冰箱贴、首饰(shi)等国风商品。创业者侯蓓蕾介绍,店铺(pu)里的商品最受年轻大学生欢迎,去年10月(yue)份(fen)开业以来,日均销售(shou)额稳定(ding)在2.5万元左右,大大超过预期。
初步的成功帮助侯蓓蕾建立了信心(xin),她(ta)与合作伙伴计划(hua)在年内到北京再开一家新店。
2月(yue)18日,在长春市一家商场内,顾客在挑(tiao)选中药玩偶。 张瑶(yao) 摄
国风潮(chao)玩正(zheng)在重构消费场景。记者在一家名为(wei)“本‘潮(chao)’纲目中药铺(pu)”的店铺(pu)看到,丹参、薏米(mi)、折耳根等中药材化作可爱玩偶。下(xia)单后店员(yuan)会现场演绎情景剧,扮作药铺(pu)掌柜,一会执戥称量,一会砂锅(guo)煎药,口中念念有词。如此“开方”引来许多人围观,生意自然兴隆。
“这其实与近些年中国传统商场转型遥相呼应。”长春“这有山”运营部经理张莹莹分析认为(wei),在新消费趋势下(xia),商场争相打破“次元壁”,链接年轻消费者,如今的商场越来越像一个(ge)多元文化的交(jiao)流平台,既要有文化味(wei),又要有社交(jiao)属性。
张莹莹指(zhi)出,国风潮(chao)玩火爆出圈影响很大,最近两年这类店铺(pu)不断挤压传统美食店铺(pu)的空间(jian),如今“这有山”美食店铺(pu)占比已不足四成,商场的客流量却在稳步增长。
2月(yue)18日,在长春市一家商场内,顾客在挑(tiao)选“国风”饰(shi)品。 张瑶(yao) 摄
东北师范大学传媒(mei)科(ke)学学院(新闻(wen)学院)讲师、吉林省动(dong)漫游(you)戏协会常务理事李宏蕾认为(wei),随着(zhe)市场的成熟和(he)消费者偏好的细化,国风潮(chao)玩市场仍将持续(xu)扩大。这种文化消费新现象不仅折射出年轻一代的文化自信,更显示了中国文化产业创新在深度和(he)广度上的长足进步。(完)