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中央经济工作会议在部(bu)署2025年重点(dian)任务时，把(ba)扩大国内需求摆在首位，强调“大力提振消费、提高(gao)投资效益，全方位扩大国内需求”。
大力提振消费，要重视农村这个潜在的巨(ju)大市场(chang)。农文(wen)旅融合作为一(yi)种(zhong)现代乡村产业(ye)发展新模(mo)式，为激活农村消费潜力、提振农村消费市场(chang)开辟了广阔空间。近年来，浙江省杭(hang)州市余杭(hang)区持续(xu)深入推进“千(qian)万工程”“和美乡村”建设，加快构建农文(wen)旅深度融合发展新格局(ju)，为助力乡村全面振兴(xing)和城乡融合带来强劲(jin)动力。
发展新业(ye)态
习近平总书记指出：“全面推进乡村振兴(xing)，要立足特色资源，坚(jian)持科(ke)技兴(xing)农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业(ye)等新产业(ye)新业(ye)态，贯通产加销，融合农文(wen)旅，推动乡村产业(ye)发展壮大，让农民更多分享产业(ye)增值(zhi)收益。”
农文(wen)旅深度融合是农业(ye)、农村、文(wen)化、旅游等元素的协同发展，也是促进城乡要素互动的纽带。这些年，通过打(da)造(zao)“农业(ye)+旅游”“农业(ye)+文(wen)创”“农业(ye)+健康”“农业(ye)+深加工”“农业(ye)+物(wu)流”等融合发展新形式，余杭(hang)区加快探索“区属国企+强村公司(si)+市场(chang)”联动发展模(mo)式，大力发展乡村旅游、观光农业(ye)、民宿经济、电商直播和“低空+文(wen)旅”等消费新业(ye)态，推动和美乡村、农业(ye)园区等一(yi)体(ti)发展。这不仅带动了村民就业(ye)，让老百姓的生活变得(de)更加富足、村容村貌得(de)到提升，也充分发挥(hui)出产业(ye)协同的放大效应，实(shi)现了“乡村产业(ye)+城乡空间+多元主体(ti)”的深度融合，成为促消费、扩内需、拉(la)动经济增长和乡村全面振兴(xing)的重要力量。
培育新产品
作为经济增长的重要引擎，消费应该满足消费者需求，增进消费者福祉。从消费供给侧(ce)来看，市场(chang)只有推出“质高(gao)价(jia)优”的产品，才能真正满足消费者的需求，也才能充分挖掘消费潜力。农文(wen)旅深度融合不断推动农业(ye)生产专业(ye)化，逐(zhu)渐形成品牌化、集(ji)成化、专业(ye)化的生产和销售(shou)，涌现出一(yi)系列承(cheng)载地域(yu)风情、地理标志和文(wen)化韵味的特色农产品。这些特色农产品，一(yi)方面融入乡村文(wen)旅发展，有效带动农业(ye)强、农村美、农民富；另一(yi)方面也融入了人(ren)们(men)对美好生活的向往，激发了广大游客(ke)的消费需求。
余杭(hang)区立足乡村资源禀赋，深入挖掘乡村的红色文(wen)化、农耕文(wen)化、民俗(su)文(wen)化、饮食文(wen)化等资源，突出规模(mo)化、品质化、品牌化，持续(xu)打(da)造(zao)农文(wen)旅特色IP。一(yi)些带有浓厚乡土气息和自然特征的新产品，获得(de)了越来越多游客(ke)的青睐。例如，围绕稻子、茶叶、梨(li)子、桃子、竹子等传统(tong)产业(ye)，推动径山(shan)茶、“小热昏”等文(wen)化品牌与旅游深度融合，培育一(yi)批具有地方辨识度的农特产品，品牌知名度、美誉度和影响力不断提升，把(ba)农文(wen)旅产品打(da)造(zao)成富民增收、提振消费的特色产品。
塑造(zao)新场(chang)景
习近平总书记指出：“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场(chang)景，使消费潜力充分释放出来。”消费新场(chang)景是消费新业(ye)态、新模(mo)式、新产品的系统(tong)集(ji)成。聚(ju)焦城乡居民多元化、个性化、品质化的消费需求，因地制宜塑造(zao)消费新场(chang)景，对促进消费提质升级、满足人(ren)民美好生活需要具有重要意义。塑造(zao)消费新场(chang)景的目的，就在于通过培育沉浸式、体(ti)验式、互动式的消费空间，为消费者带来愉悦体(ti)验和审美体(ti)验。相较于传统(tong)消费场(chang)景而(er)言，消费新场(chang)景更加注重消费体(ti)验提升、满足消费者精神层面的需求。
农文(wen)旅深度融合一(yi)方面为消费新场(chang)景的塑造(zao)带来了更多契机(ji)，另一(yi)方面也打(da)开了消费新场(chang)景的空间。例如，余杭(hang)区永安稻香小镇依托永安村丰富的稻田资源和自然环境，逐(zhu)渐发展成为集(ji)观光、休闲、体(ti)验于一(yi)体(ti)的综合性旅游景区。该景区以农业(ye)生产为基础(chu)，围绕“以农业(ye)为本色、以文(wen)化为底色、以旅游为特色，形成立体(ti)化产业(ye)生态”的目标，打(da)造(zao)具有特色的农耕文(wen)化体(ti)验、产品深加工体(ti)验、农业(ye)自然科(ke)普等沉浸式场(chang)景，探索一(yi)条从“环境美”到“发展美”的美丽乡村建设之路。
引领新趋(qu)势
中央深改委第四次会议强调：“要抓住推动绿色转型的关键环节，推进全面节约，加快消费转型，强化绿色科(ke)技创新和先进绿色技术推广应用。”
农文(wen)旅深度融合，是绿色发展之路，也是科(ke)技发展之路。当下，绿色消费、数(shu)字消费是我(wo)国消费发展的新趋(qu)势，这与农文(wen)旅深度融合具有契合性。绿色消费注重人(ren)和自然生态的平衡协调，以崇尚(shang)自然、追求健康和保护生态等为主要特征，满足了人(ren)们(men)对高(gao)品质现代化生活的需要。数(shu)字消费既包括对数(shu)智化技术、产品和服务的消费，也包括消费内容、消费方式、消费场(chang)景的数(shu)字化与智能化。
当前，余杭(hang)区已入选全国绿色食品（绿色优质农产品）高(gao)质高(gao)效试点(dian)创建名单，同时依托省内数(shu)字经济的区位优势，构建了数(shu)字消费新生态。以培育“农业(ye)+”“数(shu)字+”“低空+文(wen)旅”为基础(chu)的农文(wen)旅融合项目，把(ba)绿色消费和数(shu)字消费的理念贯穿到休闲农业(ye)、乡村旅游和文(wen)化建设的各方面和全过程，对城乡居民的消费新趋(qu)势起到了积极的引领作用。
（作者为浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心浙江省委党校研究基地研究员林晓珊）
《人(ren)民日报》（2025年02月(yue)20日14版）
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