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2月20日下午，在北京水立(li)方，国际奥委会(hui)主席巴赫与TCL创始人、董事长李东生完成了一项重要的签约仪式。TCL官(guan)宣正式成为(wei)奥林匹克全球(qiu)合作伙伴。
李东生十分看重此次TCL与奥运会(hui)的合作。他在签约仪式上发表(biao)演讲时直言：“成为(wei)奥林匹克全球(qiu)合作伙伴是我(wo)心中多年的梦(meng)想(xiang)。”签约当天，李东生还给TCL全体员工写了一封信。这封信里，李东生说，“携手奥运，是TCL的荣(rong)耀，也是企业(ye)发展(zhan)重要的里程碑”。
2月21日，李东生回复(fu)《每日经济新闻》记者采访称，“目(mu)前体育(yu)营销已成为(wei)中国企业(ye)全球(qiu)化拓展(zhan)、构建全球(qiu)化品牌的关键抓(zhua)手”。
事实上，在过去(qu)长达半个多世纪以来，体育(yu)营销一直是全球(qiu)各国企业(ye)拓展(zhan)海外市场、谋求全球(qiu)化布局的重要手段和策略。近几(ji)年，TCL、海信、美的、华帝、美博等企业(ye)在体育(yu)营销上动作不断。
李东生在签约仪式上发言 图片(pian)来源：企业(ye)供(gong)图
携手奥运会(hui)，对TCL意味着什么？
据悉(xi)，奥林匹克全球(qiu)合作伙伴即“TOP计划”，是国际奥委会(hui)全球(qiu)最高级别的合作伙伴。
2月20日晚，李东生在《致全体员工的一封信》中表(biao)示(shi)，奥林匹克全球(qiu)合作伙伴这个位置之前一直由国际知名(ming)品牌占据，TCL夺得这个地位，也是TCL要达成全球(qiu)领先目(mu)标决心的彰显(xian)。
2月21日，李东生进(jin)一步(bu)回复(fu)《每日经济新闻》记者采访称，奥运会(hui)是全球(qiu)化的象征(zheng)，携手奥运会(hui)是TCL推动全球(qiu)化战略升级、开启全球(qiu)化全新篇章(zhang)的关键一步(bu)，是全球(qiu)化战略驱动做出的重大决策。
那么，成为(wei)奥林匹克全球(qiu)合作伙伴，能给TCL品牌影响力带来哪些助力？李东生回应(ying)称，近几(ji)年，TCL全面推动“全球(qiu)化、人文化、科技化”品牌升级。“奥运会(hui)是实现品牌升级目(mu)标的最佳载体，可(ke)有效塑(su)造TCL科技人文品牌形象，提升品牌全球(qiu)知名(ming)度及美誉度。”
李东生告诉记者，TCL连(lian)续30余年布局顶级体育(yu)及娱(yu)乐(le)IP，在足球(qiu)、篮球(qiu)、橄榄球(qiu)多个领域加速渗透全球(qiu)各个市场，打造多元化、年轻化的体育(yu)IP矩阵。如今，TCL体育(yu)营销布局已形成全球(qiu)性顶级IP与区域性顶级IP的整体联(lian)动与协同(tong)。
为(wei)什么体育(yu)营销对品牌发展(zhan)如此重要？
事实上，体育(yu)营销正成为(wei)中国企业(ye)全球(qiu)化的战略选择。借助体育(yu)营销打开海外当地市场，也是众多企业(ye)酷爱的品牌影响力拓张路径。2024年欧(ou)洲杯时，中国品牌成“主力阵容(rong)”，13个最高级别官(guan)方赞(zan)助商名(ming)单里，中国企业(ye)占了5席，占据超(chao)过1/3的席位，数量(liang)突破(po)历史纪录。
2月21日，李东生也告诉《每日经济新闻》记者，“目(mu)前体育(yu)营销已成为(wei)中国企业(ye)全球(qiu)化拓展(zhan)、构建全球(qiu)化品牌的关键抓(zhua)手。”李东生说，TCL在品牌建设初期就已经将体育(yu)营销界(jie)定为(wei)品牌战略中不可(ke)或缺的环(huan)节，“我(wo)们相信体育(yu)的力量(liang)能够跨越文化与世代(dai)，激(ji)励并团结(jie)人们”。
他表(biao)示(shi)：“许多成功的跨国公(gong)司(si)都(dou)曾(ceng)借助奥运平台，和奥运相互(hu)赋(fu)能，发展(zhan)迈上新台阶。我(wo)相信，借奥运合作东风，TCL 能加快实现全球(qiu)领先的目(mu)标，推动更高水平的全球(qiu)化发展(zhan)。”
TCL的确也尝到了体育(yu)营销带来的品牌全球(qiu)化“甜头”。记者获悉(xi)，得益于体育(yu)营销，TCL已连(lian)续八年上榜《谷歌×凯度BrandZ中国全球(qiu)化品牌50强(qiang)》。
谈及对中国企业(ye)出海的建议，李东生回答称，主要有三点：一是走高端(duan)化路路径，在海外推出高端(duan)产品、打造高端(duan)品牌；二是践行本土化理念，实现本土研发、本土生产、本土营销；三是通过与当地共(gong)建工业(ye)能力，赋(fu)能当地产业(ye)链，为(wei)所在地经济社会(hui)发展(zhan)做出贡献，实现共(gong)赢(ying)共(gong)享。
每日经济新闻