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| 广州市民在商超内购物（资料图） 羊城晚报记者 贺(he)全胜 摄 |
羊城晚报记者 徐振天
去(qu)年年底召开的中央经(jing)济(ji)工作会议，把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩(kuo)大国(guo)内需求”列为2025年的首(shou)项重点任务。广州素有“千年商都”美誉，2025年广州市政府工作报告提到，要通过“高水平(ping)建设国(guo)际(ji)消费中心城市”“实施提振消费专(zhuan)项行动”“加力扩(kuo)围消费品‘以旧换新’”等举措，提振需求畅通循环(huan)。今年广州市两(liang)会期间，人大代表围绕(rao)“提振消费”的话(hua)题进行了热烈讨(tao)论，为进一步激活广州消费市场建言献策。
千年商都焕新机，消费市场活力足(zu)
作为国(guo)家中心城市，广州拥有深厚的商业文化底蕴和(he)强大的消费市场潜力。近年来，广州通过一系(xi)列政策举措和(he)创(chuang)新实践，不断激发市场活力，促(cu)进消费增长。2024年，广州社会消费品零售(shou)总额达1.11万亿元，显示出强劲的消费动力。这一突破得益于城市的经(jing)济(ji)实力，更离不开政府在消费环(huan)境优化、区域合(he)作以及消费内容(rong)丰富化等方面的持续努(nu)力。
重点商圈是(shi)广州建设国(guo)际(ji)消费中心城市的主(zhu)战场。2024年，广州商圈新增大型商业载体11个，新增商业面积63.2万平(ping)方米，发展势头迅猛(meng)，形成多核时代。其中，天河路商圈年客流(liu)量(liang)超6亿人次，稳坐“流(liu)量(liang)王座”；长隆万博商圈商业体量(liang)未来3年预计达118万平(ping)方米，客流(liu)量(liang)增幅在5大商圈中“一路领先”；广州塔广场2024年12月28日开业，3天客流(liu)量(liang)破80万人次，销售(shou)额破1200万元；聚龙湾太古、华润万象城落地白鹅潭商圈，广州君超中心定位金融城“超级地标(biao)”，年客流(liu)量(liang)预计超千万人次。
同时，广州注重培育文化、旅游、美食等多元化消费形态。2024年，广州举办超百场各(ge)类消费活动，涵盖文化、旅游、美食等多个领域。以“广州国(guo)际(ji)美食节”为例，短短10天时间便吸引超过135万人次参与，带动餐(can)饮消费总额超3500万元，既丰富了消费者体验，又进一步擦亮了“食在广州”的金字招牌。
广州还积极与周边区域联(lian)动，形成区域消费合(he)力。粤港澳(ao)大湾区灯(deng)会、粤港澳(ao)大湾区老字号嘉年华、广州环(huan)球消费季PRO MARKET系(xi)列活动……不仅使广州充分发挥了其作为区域消费中心的优势，带动了整个大湾区的消费热潮，还提升了广州在大湾区的消费影响力。
消费市场活力更离不开产业支(zhi)撑。广州近年来通过优化产业结构、推动产业升级，为消费市场提供坚(jian)实的产业基(ji)础，当前又加快构建“12218”现(xian)代化产业体系(xi)，推动产业向高端化、智能化、绿色化发展。2024年，广州的先进制造业新产品中，集成电路晶圆、模拟芯片、服务机器人产量(liang)分别增长68.9%、23.7%和(he)22%，无人机、液晶显示屏分别增长2.9倍、2.3倍。这些产业的发展不仅为消费市场提供了高质量(liang)的产品和(he)服务，还为消费者创(chuang)造了更多消费场景。
政策助力添动力，消费潜力得释放
过去(qu)一段时间，为了提振消费，广州出台(tai)了一系(xi)列政策举措。数据显示，2024年，在“以旧换新”政策实施带动下，家居家装家电市场潜力被激发，家具类、建筑及装潢材料类、家用电器和(he)音像器材类商品零售(shou)额分别增长55.4%、10.9%和(he)4.5%，增速比前三季度分别大幅提升59.8个、34个及8.1个百分点。在消费品以旧换新政策带动下，都市消费品制造保持较快增长势头，家用电冰箱、冷柜、电热烘烤器具、房间空气清洁装置、吸尘器等产品产量(liang)均保持两(liang)位数增长。
继续推动商品消费升级，广州市人大代表、毕马威华振会计师事(shi)务所广州分所负责(ze)人王洁建议，要进一步扩(kuo)大消费券的范围，给老百姓提供更多样的个性化选择。“特别是(shi)上班族工作日繁忙，期待更加丰富的‘周末消费券大礼包’。”
“目前消费券存在获取步骤过于繁琐、可使用场景狭(xia)窄等问(wen)题。”广州市人大代表、广州市华安达实业有限公司董事(shi)长丘育华同样指出，想要拿(na)到一张消费券，不仅要下载APP注册填写资料，还要掐着时间“抢”，这导致很多年长者因未能适应或不会操(cao)作系(xi)统无法获取消费券，消费券的使用范围也受指定商家、指定商业体等限制。
“无论是(shi)消费券还是(shi)政府补贴都应更贴近生活，使用门槛不宜过高。要更贴近百姓的消费习惯，券的金额可以相对小一些，便于百姓在日常(chang)消费中使用。在发放频率上，保证发放的持续性，以持续刺激消费者的消费欲。”丘育华说。
丘育华提到，可以选择百姓常(chang)用的支(zhi)付平(ping)台(tai)直(zhi)接发放，同时按(an)照每个身(shen)份证发放一张消费券的原则，避免手续复杂、分配不均等问(wen)题，扩(kuo)大消费券的使用范围，广泛联(lian)动区域内的商家积极参与。
抓紧机遇促(cu)消费，繁荣市场树(shu)信心
2025年春节假期，广州围绕(rao)首(shou)个“非遗版春节”主(zhu)题，市、区联(lian)动开展300多场商圈主(zhu)题消费活动，实现(xian)在地消费364亿元，同比2024年春节增长8.3%。其中，线下消费208亿元，同比增长11%；线上消费156亿元，同比增长5.1%。
春节消费实现(xian)“开门红”，为一整年的消费市场树(shu)立了信心。展望2025年，广州将继续发力，推动消费市场持续繁荣。
2025年是(shi)“全运年”，将吸引更多旅客涌入大湾区。王洁认为，广州要进一步深化文商旅融合(he)，借(jie)助免签政策、大型展会，大型运动赛事(shi)带来的旅客流(liu)量(liang)，更加积极主(zhu)动地向外(wai)国(guo)、外(wai)地友人推荐“广式”特色体验。“比如粤剧主(zhu)题旅游、珠江夜(ye)游+餐(can)饮联(lian)动项目、南沙(sha)邮轮特色线路等，为远方的朋友提供便利，鼓励他们深度体验千年商都之美。”王洁说。
针对“游客经(jing)济(ji)”，丘育华同样认为，要利用好(hao)广州特有的广府文化和(he)岭南特色，与头部社交媒(mei)体平(ping)台(tai)合(he)作，发展“打卡经(jing)济(ji)”，将零散的景区、餐(can)厅(ting)打卡汇集成“环(huan)城打卡”，联(lian)动东山口、北京路、永庆坊、沙(sha)面等极具广州文化背景特色的商圈或景点和(he)具有广府特色的餐(can)饮，利用公交、地铁等公共交通沿线推出打卡路线地图和(he)打卡公交专(zhuan)线。
提振消费要靠“一头拉”，还要靠“一头推”，王洁指出，社会分工精细化既健(jian)全完善就业服务体系(xi)，还可以精准满足(zu)以家庭为单(dan)位消费主(zhu)体的灵(ling)活的、具体的服务需求。她(ta)举例说，可以在政府部门的统筹组织下，把社区灵(ling)活服务推动到老百姓面前，“一方面增强就业机会和(he)信心，增加从(cong)业人员(yuan)收入来源(yuan)；另一方面增加家庭的消费信心，鼓励消费。”
“除了消费券、消费补贴等方式，提振消费最有效的方式就是(shi)稳住股市、楼市。百姓兜里有钱(qian)了，才敢(gan)往(wang)外(wai)花钱(qian)，才能有效提振消费、扩(kuo)大内需。”丘育华说。
