主流媒(mei)体通(tong)过记(ji)者编(bian)辑积极(ji)发声，主动(dong)投身到各类传(chuan)播阵地(di)，打造IP化的(de)“网红(hong)记(ji)者”，将利于进(jin)一步构建全媒(mei)体传(chuan)播体系，扩(kuo)大媒(mei)体的(de)传(chuan)播力和影(ying)响力。“网红(hong)记(ji)者”通(tong)过个人视角、本土语言(yan)、有料有趣的(de)传(chuan)播项目，与受众持续(xu)建立线(xian)上联系，有力增强舆论引导能(neng)力，正成为(wei)主流媒(mei)体有效引导网上舆论的(de)重要举措。

实践表明，工(gong)作室项目制是“网红(hong)”发展壮大的(de)有效运行模(mo)式。很多媒(mei)体以“网红(hong)”记(ji)者编(bian)辑为(wei)核心人员(yuan)建立工(gong)作室、组成精干团队，在明确定位基础上进(jin)行可(ke)持续(xu)的(de)内容(rong)生产、传(chuan)播推广、运营(ying)管理，特别是加强垂直化、细分化、个性化内容(rong)生产传(chuan)播，不断积累品(pin)牌效应。近年来，北京日报报业集团、上海报业集团等通(tong)过纷纷组建“融媒(mei)体工(gong)作室”等方(fang)式，为(wei)“网红(hong)”型媒(mei)体人脱(tuo)颖而出创(chuang)造机制，值得借鉴。2022年3月(yue)，北京日报报业集团印发方(fang)案，鼓励采编(bian)人员(yuan)跨部(bu)门组建融媒(mei)体工(gong)作室；2022年6月(yue)，上海报业集团启动(dong)“融媒(mei)工(gong)作室赋能(neng)计划”。“融媒(mei)工(gong)作室赋能(neng)计划”探索主流媒(mei)体以组织创(chuang)新激发生产动(dong)能(neng)，以视频内容(rong)生产紧抓重要机遇窗(chuang)口，以平台资源对接、新媒(mei)体技术(shu)培训等赋能(neng)采编(bian)队伍，进(jin)一步打造提升符合现代传(chuan)播规律的(de)生产力。两(liang)年多来的(de)实践表明，“融媒(mei)工(gong)作室赋能(neng)计划”发挥了引导作用，强化了“赛马”机制，激发了你追我赶、“人人举手”的(de)良好(hao)氛围(wei)，融媒(mei)队伍不断壮大，一批批“沾泥土”“带露(lu)珠”“冒热(re)气”的(de)融媒(mei)佳作广受好(hao)评，在此过程中，一些(xie)工(gong)作室和媒(mei)体人迅速成长为(wei)具备一定知名度的(de)主流媒(mei)体大V和知名IP，“晏秋秋工(gong)作室”就是主要代表之一。

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从传(chuan)统媒(mei)体人向(xiang)“网红(hong)记(ji)者”转型的(de)探索

近年来，“网红(hong)”引起了社会(hui)、媒(mei)体与公众的(de)广泛关注，但在主流媒(mei)体中，得到多方(fang)认可(ke)的(de)“网红(hong)记(ji)者”尚不多。晏秋秋4年多的(de)转型实践，可(ke)以提供一定参考。

（一）从试水短视频，到成立融媒(mei)工(gong)作室

从2000年7月(yue)复旦大学毕业到2020年7月(yue)，晏秋秋参加新闻采编(bian)工(gong)作刚(gang)好(hao)20年，面对融媒(mei)转型浪潮，他(ta)决定自我挑(tiao)战，尝试拍摄短视频。他(ta)还记(ji)得拍摄第一个视频时的(de)场景(jing)，就在办公室，架着一部(bu)手机，面对镜(jing)头吃(chi)洋葱，视频发布后，只有十(shi)几个点赞、看过。但晏秋秋深知，作为(wei)一个互联网新兵，只有持续(xu)输出才能(neng)赢得粉(fen)丝。在接下来的(de)两(liang)年中，受疫情等影(ying)响，晏秋秋发布的(de)视频并不多。

2022年5月(yue)，终于迎来了转机。当时，上海新冠肺炎(yan)疫情已接近尾声，晏秋秋和公益团队克服多重困难，一起到虹(hong)桥火车站外，给即将离(li)沪的(de)滞留者送上开水和泡面，并对他(ta)们说上一句“谢谢你们来过上海”，随后发布了《谢谢你们来过上海》一文和视频，这一暖心之举在网民中引起极(ji)大反(fan)响，微信文章阅读量超200万次，全网传(chuan)播量超1000万次。

2022年6月(yue)16日，上海报业集团“融媒(mei)工(gong)作室赋能(neng)计划”启动(dong)，计划在集团内重点培育一批IP和主流舆论的(de)“金字招牌”，“晏秋秋工(gong)作室”入选。由此，在上海报业集团和新民晚报社支持下，以晏秋秋个人命名的(de)“晏秋秋工(gong)作室”进(jin)入发展快车道。2年多来，晏秋秋已经累计发布1800个视频，每天平均(jun)近2个，最多的(de)一天发布6个视频。

（二）从发起“金色阳(yang)光嘉年华”，到传(chuan)播公益文化

与很多“网红(hong)”单一的(de)视频或(huo)直播不同，“晏秋秋工(gong)作室”拥有三大产品(pin)，即短视频、直播、线(xian)下活动(dong)，这些(xie)产品(pin)都坚持公益性和正能(neng)量，所有的(de)产品(pin)都不接软文、不带货、不开粉(fen)丝灯牌，公益成为(wei)“晏秋秋工(gong)作室”坚持的(de)一大特色。

2022年上海疫情期间(jian)，晏秋秋曾自费购(gou)买了10万公斤蔬菜，送到上海40多家养老院。从2023年10月(yue)起，他(ta)发起创(chuang)办了一个品(pin)牌活动(dong)——“金色阳(yang)光嘉年华”，这是专门为(wei)老年朋友(you)服务的(de)公益项目，被誉为(wei)“老年朋友(you)的(de)迪(di)士尼”，至(zhi)今(jin)已举办24场。每场公益活动(dong)邀请医疗健康专家、社区达人等参与，参与人数从300人到1000人不等，同步进(jin)行直播，为(wei)老百姓带去实实在在的(de)福利。

目前，“金色阳(yang)光嘉年华”已入选上海志愿服务品(pin)牌项目，晏秋秋也多次获得上海市公益新闻奖，并被评为(wei)2022年度“上海市优秀志愿者”。

（三）从尝试线(xian)下活动(dong)直播，到每天直播100分钟

移动(dong)互联网时代，绝大多数流量都是给明星、“网红(hong)”的(de)，面对直播热(re)潮，作为(wei)主流媒(mei)体的(de)新媒(mei)体人，晏秋秋主动(dong)“应战”，决定在微信视频号(hao)上进(jin)行直播。

2023年10月(yue)21日，晏秋秋迎来了首场视频号(hao)直播试水，这是一个敬老节活动(dong)，直播持续(xu)3个半小时，得到粉(fen)丝的(de)好(hao)评。从2024年2月(yue)10日大年初一起，晏秋秋正式开启了视频号(hao)直播，截至(zhi)2024年12月(yue)20日已开设310场，每场约100分钟，直播总时长超过618小时，点赞超过38亿次，累计评论超152万条。

晏秋秋的(de)直播，以“解读政策、解答疑惑(huo)”为(wei)主，每天晚上8点半，他(ta)会(hui)在直播间(jian)与老百姓准时相约，分享最新的(de)民生资讯、社会(hui)热(re)点、生活提示，站在老百姓的(de)角度，热(re)情地(di)回答每一位粉(fen)丝的(de)提问。

□ 2024年9月(yue)9日，《新民晚报》创(chuang)刊95周(zhou)年12小时大直播现场

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晏秋秋视频的(de)六大“标识度”

传(chuan)统媒(mei)体人不能(neng)跟(gen)风“网红(hong)”，而应形成自身特色和标识度，这样才能(neng)更受关注。晏秋秋视频从构思(si)、打腹稿、拍摄、剪辑、制作到发布，几乎全部(bu)由其本人完成，关注时政热(re)点、关心民生话题，真人出镜(jing)、口播观点，以百姓视角发表独立观点，由此形成了视频的(de)六大“标识度”。

（一）关注民生话题、紧跟(gen)时政热(re)点

只要有热(re)点，晏秋秋总会(hui)在第一时间(jian)发声。作为(wei)主流媒(mei)体记(ji)者，晏秋秋一直保持着对新闻的(de)敏感和热(re)情，内容(rong)上坚持以民生话题为(wei)主，通(tong)过社会(hui)热(re)点事件，讲述老百姓关心的(de)事。晏秋秋的(de)短视频内容(rong)基本可(ke)以分为(wei)两(liang)大类型：一类是时政热(re)点，一类是民生话题。其中时政热(re)点话题占(zhan)比约50%，民生热(re)点话题约占(zhan)40%，服务和其他(ta)类约占(zhan)10%。

在鱼龙混(hun)杂的(de)信息(xi)时代，政策的(de)发布和老百姓的(de)理解之间(jian)，往往存在很大的(de)解读、沟通(tong)需(xu)要。主流媒(mei)体记(ji)者的(de)一项重要职责就是用老百姓听得懂、听得进(jin)的(de)话，对政策加以诠释、引导、解惑(huo)。

以2024年8月(yue)底住建部(bu)发布的(de)“房屋(wu)养老金”为(wei)例(li)，很多市民一开始对此一头雾水，以为(wei)又要收费了，质疑声很大。晏秋秋以《房屋(wu)养老金的(de)逻辑》等为(wei)题连(lian)发3个视频，综合播放量超800万，并配(pei)以连(lian)续(xu)3天5小时直播释疑，帮助很多受众弄清楚(chu)了“房屋(wu)养老金”究竟是什么。

（二）把握好(hao)时度效，第一时间(jian)呈现

时效性对新闻的(de)重要性不言(yan)而喻，也是媒(mei)体人做(zuo)评论类短视频的(de)独特优势。“晏秋秋工(gong)作室”时刻关注着国内外热(re)点新闻，根据定位和自身特色及时发声。为(wei)了提高时效性，晏秋秋给自己定了一个规矩：从视频的(de)构思(si)、打腹稿、拍摄、制作、发布，原则上要在半小时内完成，这样贴合热(re)点的(de)视频评论在互联网平台上是较少见的(de)。

新闻评论的(de)度，包括力度、角度、高度和密(mi)度，总体上体现媒(mei)体人的(de)专业度。如日本核污染水事件系列短视频，“晏秋秋工(gong)作室”连(lian)续(xu)发布了10条，视频号(hao)平台累计播放量超1000万，点赞数超15万。医疗卫生领域的(de)反(fan)腐话题曾持续(xu)发酵，主流媒(mei)体较少报道，“晏秋秋工(gong)作室”通(tong)过《医院套路》《黑心医院回扣院长》《医院反(fan)腐先退讲课费》《看病冤枉钱去了哪里》《神秘的(de)医药代表》《医院不是独立王国》《7个医院的(de)贪腐细节》等视频，进(jin)行了持续(xu)全面关注，总点赞数超75万。

（三）瞄准“活力老人”，与之同频共振

全国网民目前已接近11亿，但移动(dong)互联网是受众细分时代，作为(wei)“网红(hong)”媒(mei)体人，同样需(xu)要瞄准一个群体或(huo)年龄层的(de)用户，如果能(neng)吸(xi)引几十(shi)万甚至(zhi)几百万人关注，其影(ying)响力并不亚(ya)于一家传(chuan)统媒(mei)体。针对上海深度老龄化趋势，“晏秋秋工(gong)作室”瞄准的(de)是“活力老人”，也就是他(ta)的(de)“铁粉(fen)”。

截至(zhi)2023年底，上海市户籍人口中，60岁及以上老年人口达568万人，占(zhan)总人口的(de)37.4%，这是一个规模(mo)巨大的(de)群体，他(ta)们不仅有时间(jian)、有热(re)情，也有一定的(de)经济条件，是视频用户的(de)生力军。“晏秋秋工(gong)作室”对“活力老人”尤其友(you)善，一个个诸如《老年人的(de)一顿热(re)乎饭》《骗人的(de)老年鞋》《老年人要有事可(ke)做(zuo)》《父母在不远游》等视频，贴近老年朋友(you)心坎。

□ 2024年5月(yue)8日，晏秋秋（中）在上海国际花(hua)展直播现场为(wei)粉(fen)丝过生日

（四(si)）本人出镜(jing)口播，时长为(wei)2-3分钟

晏秋秋的(de)视频产品(pin)，封面的(de)上半部(bu)分为(wei)头部(bu)照，下半部(bu)分配(pei)以3到8个字的(de)醒(xing)目标题，简练而直观，独具一格，让人一看就知道是晏秋秋的(de)视频，加上声音，以及最后一句“各位粉(fen)丝，你们怎么看？”这些(xie)都成为(wei)晏秋秋视频的(de)鲜明特色。

与很多视频加画面、插入场景(jing)不同，晏秋秋视 频最大亮点是“本尊(zun)露(lu)脸”，在2到3分钟的(de)视频中，全程本人素颜出镜(jing)，做(zuo)到一气呵(he)成。在晏秋秋的(de)视频中，对出镜(jing)并不太(tai)“讲究”，无论是录制的(de)场合，还是服装等方(fang)面，更不用说化妆了。

晏秋秋视频以短见长，一般控制在3分钟以内。原因在于，首先，内容(rong)短小精悍，不仅说清楚(chu)新闻背景(jing)，还有效阐述观点，让人接受；其次，短视频在社交平台上尤其是微信视频中，传(chuan)播效果更佳；第三，3分钟以内的(de)视频，基本上半小时可(ke)剪辑完成。

（五）百姓视角、独立观点，当好(hao)沟通(tong)桥梁

在移动(dong)互联网时代，思(si)想深刻、见解独到、内容(rong)权威的(de)优质内容(rong)依旧稀缺。站在媒(mei)体人的(de)角度，“晏秋秋工(gong)作室”认为(wei)，老百姓和政府部(bu)门要同舟共济，心往一处想，就事半而功倍。主流媒(mei)体人要做(zuo)的(de)事，是当好(hao)政府与百姓之间(jian)的(de)桥梁。

晏秋秋的(de)视频，很少配(pei)背景(jing)音乐，也很少有说教式的(de)语气，而是以平等的(de)视角，设身处地(di)、心平气和地(di)沟通(tong)，这是晏秋秋视频的(de)又一大风格。老百姓的(de)诉(su)求是多样的(de)，也是多变的(de)。这就要求“网红(hong)记(ji)者”熟悉相关政策，理解透彻，面对几万人甚至(zhi)几十(shi)万人，不能(neng)说错话，不能(neng)说过头话，也不能(neng)装作看不到。

□ 2024年10月(yue)1日“一晏知秋”12小时大直播，晏秋秋（左）在上海工(gong)人文化宫(gong)专访全国五一劳动(dong)奖章获得者、蓝骑士职业培训专员(yuan)宋增光

（六）将50%的(de)精力放在运营(ying)上

主流媒(mei)体发声，不能(neng)只盯着流量，但也不能(neng)没有流量。酒香也怕巷(xiang)子深，有了好(hao)的(de)内容(rong)，还要学会(hui)吆喝。

与很多传(chuan)统媒(mei)体人不同，“晏秋秋工(gong)作室”高度重视运营(ying)。具体说来，运营(ying)有五招：

第一招是视频第一时间(jian)转发朋友(you)圈，这表明的(de)是一种态度，运营(ying)要先从自己做(zuo)起，也是一种自我激励方(fang)式。

第二招是圈层的(de)运营(ying)，从社区合作群到粉(fen)丝群，晏秋秋一直活跃在这些(xie)圈层中。视频发布后，他(ta)和工(gong)作室成员(yuan)会(hui)第一时间(jian)转发到数十(shi)人甚至(zhi)几百人的(de)微信群，好(hao)作品(pin)很快就传(chuan)开了。

第三招是加强与粉(fen)丝的(de)交流互动(dong)。晏秋秋每天要花(hua)2-3小时浏览(lan)粉(fen)丝的(de)留言(yan)，管理评论区，在几十(shi)个粉(fen)丝群中互动(dong)沟通(tong)。

第四(si)招是加强与平台方(fang)的(de)协同。视频号(hao)、抖音号(hao)等平台对视频产品(pin)的(de)要求不尽相同，在分发和推荐机制方(fang)面也有所区分，“晏秋秋工(gong)作室”主动(dong)和微信、抖音等平台联系，熟悉平台规则，尽量契合平台的(de)传(chuan)播机制，更利于推广。

第五招是加强学习交流、不断提升视频运营(ying)能(neng)力。“晏秋秋工(gong)作室”经常和同行交流、探讨，吸(xi)取各方(fang)经验，推动(dong)从“网红(hong)记(ji)者”升级到优质视频运营(ying)者。

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“晏秋秋工(gong)作室”实践的(de)启示

越来越多的(de)记(ji)者向(xiang)提笔能(neng)写、对镜(jing)能(neng)讲、举机能(neng)拍的(de)“融媒(mei)轻骑兵”转型，但要成为(wei)“网红(hong)”型媒(mei)体人并不容(rong)易，这需(xu)要记(ji)者具备多种基本能(neng)力。“晏秋秋工(gong)作室”经过近几年的(de)实践，取得了一些(xie)成绩，也收获了不少经验教训，我们认为(wei)以下方(fang)面值得媒(mei)体同行注意：

（一）“纸(zhi)”可(ke)以没有，“报”一定存在

进(jin)入21世纪以来，以网络为(wei)主的(de)新兴媒(mei)体凭(ping)借自身的(de)传(chuan)播时效性和大众参与性，不断发展壮大，传(chuan)统的(de)报纸(zhi)媒(mei)体发展步入瓶颈期已成为(wei)趋势。但对“报”和“纸(zhi)”这两(liang)个字，要分开理解。“纸(zhi)”只是一种媒(mei)介，今(jin)后将逐步让位于云、网、端、元宇宙甚至(zhi)人工(gong)智能(neng)，而“报”是一种情怀，既(ji)代表几代报人“飞入寻常百姓家”的(de)初心，也代表面对复杂环(huan)境的(de) 主动(dong)发声，更是一种如履薄冰(bing)的(de)工(gong)作状态。

“晏秋秋工(gong)作室”认为(wei)，进(jin)入短视频时代，“报”有了全新的(de)含义。它不再仅仅是纸(zhi)张和油墨的(de)结(jie)合，而是一种行动(dong)、一种主动(dong)发声的(de)勇气；它也是一种精神，是几代报人为(wei)了让新闻走进(jin)千(qian)家万户始终保持的(de)初心；它更是一种状态，面对瞬息(xi)万变的(de)新闻现场，枕戈待旦、战战兢(jing)兢(jing)、时刻保持警惕。

4年多前，晏秋秋开始尝试从写文字转向(xiang)拍视频，那时媒(mei)体生态正在经历巨大的(de)变革。报纸(zhi)，这个曾经的(de)新闻传(chuan)播主要平台，已经不再是唯一。对于传(chuan)统媒(mei)体人，只有深刻认识到新媒(mei)体时代的(de)变革，转变观念，拥抱新媒(mei)体、新技术(shu)，才能(neng)在主战场有所作为(wei)。

（二）丢(diu)掉“体制内”标签是舍本逐末

在晏秋秋所有的(de)新媒(mei)体作品(pin)中，从来不掩饰自己“体制内传(chuan)统媒(mei)体人”的(de)身份。为(wei)了履行媒(mei)体责任并确保导向(xiang)正确，按照新民晚报相关采编(bian)流程，“晏秋秋工(gong)作室”的(de)每个视频作品(pin)都严格执行“三审制”，这也正是体制内媒(mei)体的(de)优势，力争(zheng)每一个视频不随波逐流，以正能(neng)量应对“黄(huang)流量”“黑流量”，甚至(zhi)是“毒流量”。

（三）成为(wei)“网红(hong)”型媒(mei)体人需(xu)拥有四(si)大能(neng)力

媒(mei)体融合转型背景(jing)下，主流媒(mei)体记(ji)者要成为(wei)“网红(hong)”，至(zhi)少要具有四(si)大能(neng)力。一是新媒(mei)体报道能(neng)力，包括视频拍摄、剪辑、主播、发布、运营(ying)、互动(dong)等能(neng)力，为(wei)受众呈现更加生动(dong)、直观的(de)新视频作品(pin)。二是新媒(mei)体运营(ying)能(neng)力，需(xu)要了解社交媒(mei)体的(de)特点，能(neng)够利用微博、微信、抖音等平台传(chuan)递(di)信息(xi)，加强与受众的(de)互动(dong)，提高新闻信息(xi)传(chuan)播效果。三是创(chuang)新能(neng)力，随着人工(gong)智能(neng)、元宇宙、数字人的(de)发展，“网红(hong)”型媒(mei)体人要勇于尝试新的(de)报道形式，提升新闻报道的(de)影(ying)响力。四(si)是持续(xu)创(chuang)作能(neng)力，“网红(hong)”型媒(mei)体人除了日常工(gong)作外，要挤出大量的(de)业余(yu)时间(jian)，投入精力和资源，将每一件融媒(mei)作品(pin)和融媒(mei)工(gong)作室呵(he)护为(wei)“自己的(de)孩子”，致力于打造成有影(ying)响力的(de)品(pin)牌。

（四(si)）主流“网红(hong)”更要“身正为(wei)范”

媒(mei)体打造“网红(hong)”本质上是在履行媒(mei)体职责，输出新闻报道、优质内容(rong)始终是根本任务。很多“网红(hong)”本就是业务能(neng)力突(tu)出的(de)记(ji)者编(bian)辑，结(jie)合热(re)点话题和民生关注事件，将新闻报道和个人视角有机结(jie)合，持续(xu)生产突(tu)出个性化、故事性、体验式的(de)新闻报道产品(pin)，是目前不少媒(mei)体“网红(hong)”的(de)主要内容(rong)、核心优势。但如果媒(mei)体“网红(hong)”仅仅专注于新闻报道，就难以充分满足受众对“网红(hong)”个人的(de)兴趣和需(xu)求，难以建立与受众持续(xu)的(de)联系沟通(tong)，不利于“网红(hong)”个人形象的(de)有效树(shu)立和账号(hao)的(de)发展壮大。

同时，“网红(hong)”型媒(mei)体人与其他(ta)“网红(hong)”相比，更应注重自身形象和言(yan)行。“网红(hong)”型媒(mei)体人应严格约束自身言(yan)行，发挥榜样作用，避免因“人设崩塌”影(ying)响本人及所在媒(mei)体的(de)公信力。此外，应建立完备的(de)管理制度，针对“网红(hong)”及其工(gong)作室可(ke)能(neng)出现的(de)导向(xiang)问题、报道差错、损害媒(mei)体声誉等情况，作出处罚性规定，并就“网红(hong)”账号(hao)权责归属(shu)等问题明确相关规定，维护各方(fang)合法权益。

在纷繁芜杂的(de)信息(xi)观点冲击下，在网络大V包围(wei)下，移动(dong)互联网时代，传(chuan)统媒(mei)体人需(xu)要瞄准主战场，积极(ji)加强传(chuan)播手段和话语方(fang)式创(chuang)新，坚持以人民为(wei)中心，推出更多有思(si)想、有温度、有品(pin)质的(de)作品(pin)，壮大并占(zhan)领主流舆论，这是“网红(hong)”媒(mei)体人转型的(de)意义所在。（作者均(jun)系新民晚报记(ji)者、“晏秋秋工(gong)作室”成员(yuan)）

本文刊登于《中国记(ji)者》2025年第1期

原标题：《视频化表达 直播式互动(dong)——“网红(hong)记(ji)者”晏秋秋的(de)转型之路》

新媒(mei)体编(bian)辑：梁益畅 李(li)炜（实习）