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2025年以来，在全方位扩大内需战略背景下，新(xin)一轮促消费政策、措施陆续出台，消费行业迎来新(xin)的发展动(dong)力，投资机遇渐显。同时，新(xin)一轮财报季渐渐拉开帷幕，部(bu)分公司(si)已发布(bu)业绩(ji)预告，业绩(ji)再次成为市场关注的焦点之一，绩(ji)优消费股的投资吸引力或进一步提升(sheng)。
究其根本，2024年消费需求整体(ti)疲(pi)弱，依然实现优异业绩(ji)的消费企业充分彰显经营韧性(xing)，有望在今年向好的市场环境中(zhong)更好地兑现潜力和价值。
中(zhong)国领先的厨(chu)房食品企业十月稻田由此进入了笔者的视野。近日，十月稻田发布(bu)盈喜公告，预计(ji)2024年度经调整净利润不低于3.41亿元(yuan)，较2023年同期增长不少于110%。
放在粮油行业中(zhong)来看，这一数据的“含金量”更是明晰。2024年，粮油企业的业绩(ji)增长明显承压，参考(kao)A股上市粮油企业的三季报，8家企业中(zhong)有6家出现净利润同比下滑，其他2家实现净利润增长但本身(shen)基数较低。而十月稻田全年经调整净利润实现翻(fan)倍增长，体(ti)现盈利质量的显著提升(sheng)。
同时，可以看到，这得(de)益于十月稻田经营战略的稳中(zhong)向新(xin)，也为其2025年及此后发展注入充沛动(dong)能。
1、创新(xin)升(sheng)级，产品结构优化
2024年，十月稻田围(wei)绕厨(chu)房食品品类持续创新(xin)并深度运营，产品结构得(de)到进一步优化，也进而带动(dong)业绩(ji)结构的优化，特别是释放利润端的潜力。
大米基本盘方面，十月稻田减少了在低毛(mao)利产品和渠道上的战略投入，同时推动(dong)高端大米发展，有助(zhu)于整体(ti)毛(mao)利水(shui)平提升(sheng)。结合中(zhong)报看到，其高端大米销量及收入保持增长，相应收入比重增加。这也顺应了品质消费崛(jue)起，行业探路(lu)高端化的趋势。
十月稻田还推动(dong)品类创新(xin)，打造出第二增长曲线玉米，实现大米和玉米的双双领先，使其更具盈利空间和能力。
可以看到， 随着健康饮食理念的深入人心，大众对全谷物食品、均衡(heng)饮食的需求明显增长，
玉米成为新(xin)型主食，加之大众对饮食便捷、效率(lu)的追求，预包装玉米成为不少消费者的主食新(xin)选择。十月稻田则开发出多种类、多规格的玉米产品矩(ju)阵，包括玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花(hua)玉米粒、鲜(xian)食水(shui)果玉米等子品类的30多款产品，迅速(su)满足这一新(xin)需求，抢占市场。
反映在销量上，仅在抖音平台，截至2025年1月，十月稻田黄糯玉米单品链接的累计(ji)销量便已超过1200万单。此前，十月稻田也获得(de)了弗若斯特沙利文的“玉米品类全国销量领先”认(ren)证(2024年5月完成调研)。
同时，玉米布(bu)局使十月稻田切入到快消品赛(sai)道，有望基于深加工和品牌力增加产品附加值，提升(sheng)利润水(shui)平。
由此看来，随着十月稻田玉米品类继(ji)续发展，销量规模进一步扩大，未来其盈利能力还有进一步提升(sheng)的可能。
2、多维驱动(dong)，叠加释放势能
多维驱动(dong)亦是十月稻田实现优异业绩(ji)的关键所在，使得(de)多重发展势能叠加，支(zhi)撑其产品创新(xin)快速(su)见效等，比如策略性(xing)布(bu)局渠道，全网高效率(lu)营销，夯实持续增长根基。
具体(ti)来看，在渠道上，十月稻田实现全渠道布(bu)局，且2024年加码高势能渠道，激发新(xin)增长动(dong)力。线上，其在合作京东、拼(pin)多多等大型电商平台的同时，加强探索社交电商平台、社区(qu)团购平台等新(xin)兴渠道，线下与近百家现代商超渠道达成合作(包括胖东来、永辉(hui)、大润发等)，全面启动(dong)线下经销商全国招商，充分把握增量渠道红利。
在营销上，十月稻田线上持续与知名KOL、KOC合作，实现在抖音等平台的直播间矩(ju)阵布(bu)局，线下上线机场广告、社区(qu)梯媒(mei)广告等，而且开始打造创始人个人IP，上线品牌歌(ge)曲，做到全方位、高频率(lu)触达消费者，快速(su)提升(sheng)品牌知名度和影响(xiang)力。
还值得(de)一提的是，十月稻田持续响(xiang)应国家政策而赋能中(zhong)国乡村振兴，创造社会价值，也被社会认(ren)可，积(ji)累企业综合价值，包括彰显良好且负责任的品牌形象(xiang)，推动(dong)品牌力持续提升(sheng)。
结合看到，十月稻田实现优质产品、高效渠道与卓越品牌三位一体(ti)，形成多维驱动(dong)的高质量发展格局，持续增长也是水(shui)到渠成的结果。
2025的十月稻田也或将乘势而上，进一步打开发展空间，值得(de)拭目以待。