这次古镇焕新，从一开始就明(ming)确了让我做(zuo)主角，要打造“中国(guo)首个年画主题古镇”，坦白说，我的压力还是挺大的。但古镇大叔一直在(zai)给(gei)我鼓劲打气，给(gei)了我莫大的信心(xin)。

他告诉我，我是堂堂的国(guo)家级非物质文化遗产，更是杨柳青古镇独一无二的文化IP，这次焕新的大旗应(ying)该也必须由(you)我来扛！更重要的是，我不是那种只能“镶嵌在(zai)画框里的静物”，随着时代(dai)的发展和进步，我早已(yi)经从墙(qiang)上走下，从纸面上走出，在(zai)生活(huo)的各个领域焕发出强(qiang)大的生命力。

走在(zai)杨柳青的街头，从大街两侧的城市家具，到(dao)巷陌里弄的灯箱招(zhao)牌，从店铺货架上的文创(chuang)好物，到(dao)饮料(liao)瓶(ping)子(zi)上的产品LOGO，我的形象元素渗入了古镇的每一寸肌(ji)肤。古镇大叔说，正是因为有(you)我，他才有(you)信心(xin)将这里打造成一座从“骨子(zi)里就浸润着年画味道”的露天博物馆，让每一位游客走进这里就会沉浸入年画的世界。

话虽如(ru)此，但我心(xin)里还是有(you)些紧(jin)张的——单凭我就能扛起复兴焕新的重担吗？这个时候，它们来帮我了。

风筝(zheng)弟弟、剪纸姐姐，还有(you)木刻、砖雕、石刻三兄弟，它们都来了。这么多年来，我们之间不囿于载(zai)体，不拘泥形式，今古交汇，彼(bi)此互鉴，共同构成了杨柳青传(chuan)统民俗艺术(shu)的庞大文化矩阵，如(ru)今它们又来帮我，让我成为这座文化矩阵中的核心(xin)、头雁。大家一道为焕新古镇贡献全部的力量(liang)。

嘻嘻，气氛(fen)好像(xiang)燃(ran)起来了呢……

于是从去(qu)年金秋十(shi)月起，我正式上岗了。西青区举全区之力，以年画为核心(xin)IP，以“中国(guo)唯一的年画古镇”为切入点，全景(jing)展现包(bao)含年画、运河、大院、赶大营等(deng)独具特色的西青地域文化，以文塑旅，以旅彰文。不到(dao)三个月，杨柳青古镇重装上阵，再度焕发出了勃勃生机。

(二)

杨柳说：这次看我旧貌新颜

大家好，我是杨柳姐姐，大家都叫我“青青”。

“杨柳青青河水(shui)黄，河流两岸苇(wei)篱长”，当年元代(dai)诗人揭傒写下这首《杨柳青谣》的时候我还是棵小(xiao)树苗，如(ru)今的我早已(yi)碧玉(yu)妆成，万丝千绦。这么多年，我就守在(zai)古镇之侧、运河之畔，看着日升月落(luo)，岁月兴替。

说起这次的焕新工程，姐姐我还真是有(you)些小(xiao)激(ji)动呢。

古镇的魅力首先在(zai)于“古”。牌楼、戏台、文昌阁是此地的三宗宝，此次工程不仅(jin)对这些“大件儿(er)”修旧如(ru)旧，就连寻常一处墙(qiang)上的砖雕、青石板上的浮雕绘刻、宅院入口的门(men)当、房檐走脊的纹饰(shi)，都无一不保有(you)着旧时的模样。姐姐我可是经历过当年的，我能证明(ming)，那种韵味又回(hui)来了。

修旧如(ru)旧是维持历史风貌，不是破败萧索的代(dai)名(ming)词，更不是让人处处不便，给(gei)游客添堵。这次焕新着眼(yan)细节，软件硬件都升级得有(you)模有(you)样。

城市家具和雕塑二次翻新，公共卫生间提升改(gai)造，微型消防站补充完善，“暖心(xin)驿站”提供志愿者(zhe)服务，路边有(you)了共享充电宝服务站，街角立起了饮料(liao)自动贩售(shou)机，遍布景(jing)区的七十(shi)余处标(biao)识(shi)牌也带着全新的年画元素重新亮相，主打的就是一个对游客贴心(xin)照料(liao)；

外面光鲜起来，屋里也归置得干(gan)净利落(luo)。一座座古镇宅院，一处处临街商铺，室内装修、水(shui)电路改(gai)造，墙(qiang)壁粉刷紧(jin)锣密鼓，有(you)条不紊。我细细地数了，不到(dao)三个月，98家签约商户赶在(zai)春节前成功落(luo)位景(jing)区，与数十(shi)个古朴院落(luo)一道敞开大门(men)，喜迎八方(fang)来客；

周边绿化工程升级让白天绿起来，景(jing)区内无处不在(zai)的灯饰(shi)元素则让古镇的夜晚亮起来。24组大型灯组、10组装饰(shi)灯组、沿(yan)街店铺的灯箱牌匾、打在(zai)墙(qiang)上的彩色氛(fen)围灯、投影在(zai)地上的年画灯影，配(pei)合各类仿真植物布展、打卡美陈装饰(shi)，再加上挂满我和我的小(xiao)姐妹们枝头的年画灯笼、诗词灯带，共同为古镇夜间经济打造出一片(pian)“不夜天”。

说心(xin)里话，当整(zheng)体改(gai)造升级完成，满街亮灯的那一刻，我是实实在(zai)在(zai)被惊艳到(dao)了。古镇很(hen)古，古镇又很(hen)新，古朴中透着一股洋气，果然“只有(you)民族的才是世界的”，好看！

古镇核心(xin)区几条街巷彼(bi)此相邻互通，在(zai)整(zheng)体上强(qiang)调风格(ge)统一的同时，也实现了鲜明(ming)的功能分区。

御河道上开起了年货大集，春联、吊(diao)钱儿(er)、中国(guo)结、小(xiao)鱼灯等(deng)传(chuan)统民俗文化产品应(ying)有(you)尽有(you)；猪市大街上有(you)吃有(you)玩，业(ye)态融儿(er)童(tong)游艺、餐饮美食(shi)、文创(chuang)零售(shou)等(deng)为一体；如(ru)意大街被打造成了非遗文化主题展示街区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴、皮糖、狗不理包(bao)子(zi)、漆(qi)扇、合香(xiang)等(deng)十(shi)多种国(guo)家级和市区级非遗代(dai)表性项目(mu)；而青远路作为传(chuan)统文化和特色美食(shi)的主打街区，杨柳青茶(cha)汤、糖人糖画、熟(shu)梨糕还有(you)各色运河沿(yan)岸小(xiao)吃比比皆是。

多少个夜晚，当华灯初上，人潮如(ru)织，欢(huan)声笑语不时在(zai)我身边萦绕，您可能不知道，那随风拂摆的柳枝其实是我在(zai)“点赞”——那个熟(shu)悉的“沽上扬州，塞(sai)北江(jiang)南”，终于又回(hui)来了……

(三)

牌楼说：这次看我客似云来

大家好，我是牌楼大哥，古镇的地标(biao)。这回(hui)古镇焕新为何能如(ru)此成功，作为地标(biao)建筑的我太有(you)发言权了。

相信大家和我一样，这些年来，对于“年味儿(er)越(yue)来越(yue)淡”的抱怨(yuan)听了很(hen)多。其实不是年味儿(er)淡了，而是大家的生活(huo)好了，口味也变得更“刁钻”了。

对各地文旅来说，春节都是开年的首次“大考(kao)”。面对早就吃过见过的游客，现在(zai)的文旅产品不仅(jin)要有(you)独特的文化标(biao)签、浓郁的地方(fang)特色，还要能让游客感受到(dao)历史的脉动，品味出文化的底蕴，要能抚得平乡愁，勾得起回(hui)忆(yi)，更要有(you)参(can)与感、互动性，不然他们是真的不埋单啊。

本来我还为古镇老(lao)爷子(zi)，年画娃他们捏了一把汗，但1月25日晚上的那一场活(huo)动，让我彻底把提到(dao)嗓子(zi)眼(yan)的心(xin)放了回(hui)去(qu)。

那一晚，牌楼两侧人山人海，伴随着一声“开市喽”的吆喝声，牌楼正中幕布启处，一场大型真人实景(jing)沉浸式演艺开始了。演艺以“一步千年”为创(chuang)意理念，以街区为舞台，以商铺院落(luo)为实景(jing)，引导着游客穿越(yue)牌楼下的门(men)洞，一下子(zi)就从现代(dai)“穿越(yue)”回(hui)了清末民初的杨柳青。

那一晚，众多演员身着年代(dai)特色服装穿行大街小(xiao)巷，吆喝售(shou)卖(mai)，迎来送往，戏台上花旦水(shui)袖轻舒(shu)，十(shi)字路口杂耍班各展绝活(huo)，当年远赴新疆(jiang)的“大营客”们也赶着回(hui)家过年……通过和这些“NPC”互动，游客的体验感瞬时拉满，仿佛再次回(hui)到(dao)了杨柳青作为运河沿(yan)岸水(shui)陆码头，商贾云集、街市繁华的往昔(xi)。伴随整(zheng)条街灯光点亮，飞雪飘落(luo)，这一场沉浸式体验秀，也掀起了今年春节古镇焕新系列活(huo)动的第(di)一个高(gao)潮。

那一晚，我的脚下川流不息，把我高(gao)兴得，真想喝上二两。“京南花月无双地，蓟北繁华第(di)一城”，天津卫，杨柳青，这客似云来的盛景(jing)又回(hui)来了！

更让我高(gao)兴的是，这一场演出只是起点。这个春节期间，古镇内可谓是天天有(you)活(huo)动，时时都精彩。每天各类文旅体验项目(mu)足足有(you)50多场，从石家大院门(men)前的街头杂耍曲艺，到(dao)牌坊下的秧歌花会，从民俗文化馆里的互动戏剧，到(dao)如(ru)意大街上的沉浸式演出，从青致路上NPC主题巡游，到(dao)御河桥畔的非遗打铁花+空中无人机年画秀等(deng)，就连早就见过大世面的我，都看得眼(yan)花缭乱，目(mu)不暇接。

这些日子(zi)，有(you)不少媒体记者(zhe)专家学者(zhe)来过，他们分析时我在(zai)旁(pang)边听着，说这次古镇焕新的成功不是偶然，而是有(you)大门(men)道在(zai)里面。

专家说，这种沉浸式、互动型的文旅活(huo)动，让市集街区里的非遗美食(shi)，国(guo)潮文创(chuang)，手工好物有(you)了更多展示场景(jing)。这样“可触摸、可感知、可交互”的模式，能吸(xi)引游客主动延长留驻(zhu)时间，将参(can)与度提升转化为实实在(zai)在(zai)的消费增长。而夜游项目(mu)更是直接拉升了古镇内主题民宿和周边宾馆酒店的入住率，让文旅产业(ye)链进一步延伸、附加值继续提升。

还真是，有(you)了丰富多样的活(huo)动，这古镇不就活(huo)起来、火起来了吗？都说文旅融合难搞，创(chuang)新不易，游客“待不住，留不下”。可是你看，特色小(xiao)镇+夜间经济+旅游演艺，这回(hui)焕新的古镇不就找到(dao)对症的方(fang)子(zi)了吗？

(四(si))

运河说：这次与我共期未(wei)来

大家好，我是运河奶奶，滋养(yang)这一方(fang)繁华沃土的老(lao)祖母。

今年的杨柳青火了。从线下一直火到(dao)网(wang)上，从国(guo)内一路火到(dao)海外。过年时，我的几位老(lao)姐妹老(lao)街坊都说，杨柳青这回(hui)火得意料(liao)之中，情理之内。

其实隔壁家陈塘关那个叫哪吒的小(xiao)孙子(zi)也不错，今年春节档都“杀疯了”。一路高(gao)歌猛进破了一百二十(shi)亿的票房纪录，世界影史上的排(pai)名(ming)也一再刷出新高(gao)，给(gei)咱中国(guo)人长脸，给(gei)中华传(chuan)统文化提气。

俩孩子(zi)都不错，都优(you)秀，都是用了心(xin)、用了情在(zai)做(zuo)事情。这说明(ming)了什么？只要你精心(xin)打磨(mo)，踏(ta)实做(zuo)事，不管是影视作品还是文旅产品，努力和付出终会得到(dao)回(hui)报。

看着古镇再展昔(xi)日风华，看着后辈儿(er)孙在(zai)这轮文旅融合高(gao)质量(liang)发展中勇立潮头，我这位守护了他们千年的老(lao)人家心(xin)里是真的高(gao)兴。但我知道，这帮孩子(zi)的心(xin)气儿(er)高(gao)着呢。眼(yan)前的惊艳不过是一盘开胃的小(xiao)菜，今年“五一”期间才是古镇全面进入绽放期的起点。

三个月后的古镇将会打磨(mo)得更加成型：以非遗文化展示街、年文化步行街和NPC演艺一条街为主线，汇聚年文化展馆、沉浸式演艺区、主题文化民宿、主题文化场馆以及特色美食(shi)体验区等(deng)五大业(ye)态集群(qun)。总(zong)之一句话，规模更大，接待能力更强(qiang)，业(ye)态更丰富，体验感更佳。

未(wei)来，景(jing)区还将走出核心(xin)区，与周边的国(guo)潮小(xiao)镇、元宝岛无缝连接，那个时候的古镇将实现夏观水(shui)中秀、冬赏冰上舞，实现“你在(zai)桥上走，我乘河面舟，你我皆在(zai)画中”的绝美意境。

沽上水(shui)韵，国(guo)风如(ru)画，那个时候别忘了再来古镇，找你们的老(lao)奶奶一起玩啊。

(五)

大家说：将双向奔赴进行到(dao)底

金乌西坠，玉(yu)兔东升，新一个古镇奇(qi)妙夜即将拉开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地跑过河畔，杨柳姐姐宠溺地摸了摸他的头。

“年画娃慢(man)些跑，小(xiao)心(xin)摔了。”身后牌楼大哥声音浑(hun)厚地提醒(xing)着。

“这些天有(you)这么多人来这里，有(you)这么多人喜欢(huan)他，他是真的高(gao)兴啊。”古镇大叔看起来比年画娃还开心(xin)。

几位边聊边看着几个身影从四(si)面八方(fang)汇聚到(dao)街心(xin)，不仅(jin)有(you)年画娃、剪纸妹、小(xiao)风筝(zheng)、雕刻三兄弟他们也都到(dao)了。

“这些天游客们都很(hen)开心(xin)，我们的表现都不错，大家辛苦啦。不过我们还要继续努力，今天也是要元气满满的一天哦！”年画娃边给(gei)大家加油鼓劲，边挥了挥胖乎乎的小(xiao)拳(quan)头。这段时间下来，他这个古镇孩子(zi)王真的成熟(shu)了不少呢。

“是啊，游客们喜欢(huan)他，也喜欢(huan)我们，我们也爱上了这种和游客一起互动，一起沉浸的感觉。这种感觉真好，就像(xiang)人们总(zong)说的那个，那个什么，哎，叫什么来着？”牌楼大哥似乎想起了四(si)个字，但话到(dao)嘴边又不知怎么表达。

“你想说的，是双向奔赴吧(ba)？”杨柳姐姐接过了话头。

“对对对，就是这个意思。”

在(zai)一片(pian)充满默(mo)契的欢(huan)声笑语中，古镇又一次迎来一天中的客流高(gao)峰(feng)。灯如(ru)海，光如(ru)昼，人如(ru)潮。这里的空气中弥漫着浓浓的年味儿(er)，中华传(chuan)统民俗在(zai)这里自信展现，历史文化在(zai)这里沉淀升华，各地美食(shi)荟萃，文艺表演云集，再加上体贴入微的志愿服务在(zai)一个个寒冷(leng)的冬日为这座城市注入温度，几乎每位来到(dao)这里的游客都感叹，美极了，嗨翻了，暖到(dao)了。

坚守初心(xin)，文化为本，服务为先，让年画小(xiao)镇主动向游客走来，游客才会欣然向画中的世界走去(qu)。这样创(chuang)造出的双向奔赴，也许(xu)才是一个优(you)秀文旅项目(mu)的正确打开方(fang)式。