为了(le)更好满足人民群众多样化、多层次、多方(fang)面的精神文(wen)化需求，日前发布的《关于进一步培育新增长点(dian)繁荣文(wen)化和旅游消费的若干措施》，从丰富(fu)消费惠民举措等6个方(fang)面提出了(le)18项具(ju)体措施。在春节前后举办全国春节文(wen)化和旅游消费月、非遗展示展演展销等活动正(zheng)是其中之一。

中国旅游研究院院长戴斌：“今年(nian)春节和2024—2025冰雪季，恰好是我国举办亚冬会，我们过了(le)第一个非遗年(nian)，各地从我们监测的数据来看，广大城乡居民参与旅游的积极(ji)性(xing)空前高涨，这个时候文(wen)件出台可以说正(zheng)逢其时。第一，从我们的发展环境上讲(jiang)，营造了(le)一个更加有利于旅游业发展的制度环境和社会氛围；第二，有效调动了(le)社会各界发展旅游的积极(ji)性(xing)。”

近年(nian)来，文(wen)旅消费成为推动消费升级、促(cu)进经济增长的重要引擎。2024年(nian)，国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%。国内游客出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%。文(wen)旅业相关支持政策的出台，将进一步激发消费增长新动能。

中国社会科学院旅游研究中心主任(ren)宋瑞(rui)：“文(wen)化和旅游消费跟其他消费相比有很多特点(dian)，比如消费类型比较多、形式丰富(fu)、层级很多，就是丰俭由人，参与的主体也很多，就是每一个人都可以参与其中，消费的弹性(xing)也比较大，所以文(wen)化和旅游消费已经是整个居民消费领域里(li)面最大的亮(liang)点(dian)，也是未来增长的潜力点(dian)。”

戴斌：“今天的旅游进入到(dao)了(le)大众旅游全面发展新阶段以后，旅游的创造力得到(dao)了(le)极(ji)大迸(beng)发。当旅游的创造力，特别是文(wen)化引领、科技赋能的创造力被激发出来以后，旅游就不仅仅具(ju)有消费促(cu)进的作用，还有投资拉动的作用。所以旅游对经济增长，对社会发展所起到(dao)的作用也越来越大。”

亲子(zi)游有着巨大的市场潜力，《若干措施》提出要优化亲子(zi)游乐服务，引导商场、景区等引入亲子(zi)乐园、手工坊等业态，鼓励酒店、民宿(xiu)推出优质亲子(zi)房、儿童房等。

今年(nian)春节，吴洁带孩子(zi)来到(dao)了(le)位(wei)于福建的漳州古城。这里(li)是全国第一个国家级文(wen)化生态保(bao)护区——闽南文(wen)化生态保(bao)护实验区的重要组成部分，有1200多年(nian)历史。在这里(li)，母(mu)女俩共(gong)同体验了(le)很多特色文(wen)旅项目，比如旅拍亲子(zi)套餐(can)，采用的就是近年(nian)来很出圈的福建“簪花围”民族特色装扮。

带孩子(zi)出游，吴洁希望既能让孩子(zi)学到(dao)东西，大人也能有相对舒适的体验，还可以和孩子(zi)多些互动。为了(le)吸引更多亲子(zi)游客，漳州古城的商家们做了(le)不少创新。

在香薰店里(li)自己动手制作香薰蜡烛，在街头巷尾看木偶戏表(biao)演，在街边的摊(tan)位(wei)，家长和孩子(zi)还可以在老师傅的指导下学习如何拓印木版(ban)年(nian)画。今年(nian)春节，漳州古城安(an)排(pai)了(le)非遗民俗表(biao)演等上百(bai)场演出，孩子(zi)们在家长陪伴下可以近距(ju)离体验传统文(wen)化。

如何更好地满足不同年(nian)龄群体的消费需求？除了(le)亲子(zi)游，《若干措施》还提出要创新发展研学旅游，提升老年(nian)人文(wen)旅服务品质，推出更多适合老年(nian)人的文(wen)旅产品。

宋瑞(rui)：“不同年(nian)龄段的人对文(wen)旅产品的需求不一样，比如老年(nian)人喜欢地方(fang)戏，年(nian)轻(qing)人热衷于演唱会，所以从产品上来说，要适应不同年(nian)龄的消费需求，在这里(li)面我觉得政策抓住了(le)主要的消费群体。对于亲子(zi)市场，可能需要做到(dao)寓教(jiao)于乐、质价相符；对于老年(nian)人市场可能要做到(dao)产品对路，另外服务要适老化；对于年(nian)轻(qing)人，我觉得可能最主要的还是要迭代创新，包括现在的社交传播都很重要。”

“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”……近年(nian)来，人们对个性(xing)化、特色化文(wen)旅产品的需求越来越高，如何扩大特色优质产品供给？《若干措施》提出，丰富(fu)避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨(bin)海度假等特色产品。推出“跟着演出去旅行”等文(wen)化旅游套餐(can)。在确保(bao)安(an)全的前提下，鼓励打造多样化、差异化低空飞行旅游产品等等。今年(nian)春节，在海南三亚的蜈支洲岛上，直升机低空游览(lan)就成了(le)一个热门(men)项目。不少游客排(pai)着队，等待(dai)着从空中视角去感受这个热带海岛的美丽风景。

作为中国唯一的热带岛屿省份，海南具(ju)备(bei)得天独(du)厚的优势，每年(nian)可供通航飞行的天数有300多天。从直升机观光、滑(hua)翔伞，到(dao)跳伞、动力伞、热气球等，如今，海南不断(duan)探索的“旅游+低空”融合发展模式正(zheng)为游客打造更新鲜的体验感。

不仅仅是体验观光，今年(nian)春节，从广东湛江来海南旅游的陈女士，回程乘坐的也是一条直飞低空航线。

海南亚太(tai)通用航空有限公司总经理何玉平(ping)：“国家对于低空经济的开(kai)放，对我们这个产业是一个促(cu)进和推动的作用，包括我们在周边飞低空旅游，像高空跳伞，包括体验飞行，都有可能会在低空经济的簇拥下慢(man)慢(man)活跃起来。”

如何更好地培育消费场景，也是《若干措施》关注的重点(dian)。

宋瑞(rui)：“针对消费场景，政策里(li)面提了(le)三类：第一是改造旧的，比如不管是闲置用房、传统上的一些商业综合体，把它改造成能够给人带来好的体验的消费空间；第二是去创造新的消费空间；第三是延长或(huo)者丰富(fu)夜间消费。我觉得这都是很有针对性(xing)的。”

关于打造新型消费场景，文(wen)件指出，支持在文(wen)博场馆(guan)、景区等打造沉浸式体验空间。今年(nian)春节，来自河(he)北的霍国保(bao)一家就在殷墟博物馆(guan)里(li)沉浸式体验了(le)一下商文(wen)明的魅力。

如今，博物馆(guan)里(li)过大年(nian)已经成了(le)不少人的新选择。位(wei)于河(he)南安(an)阳的殷墟博物馆(guan)平(ping)均每天的客流量都有12000多人。运(yun)用数字(zi)虚拟影像等科技手段，殷墟博物馆(guan)为游客搭建了(le)一个可以立体化感受文(wen)物魅力的新空间。

通过裸眼3D技术，杜岭方(fang)鼎(ding)、龙虎尊、伏(fu)鸟双尾虎等一件件商代珍贵(gui)文(wen)物，生动地呈现在人们面前。为增加游客的参与和体验感，博物馆(guan)还设(she)置了(le)10多种人机交互体验区。

为了(le)更好地扩大服务消费，促(cu)进文(wen)旅业发展，《关于进一步培育新增长点(dian)繁荣文(wen)化和旅游消费的若干措施》还从创新产业政策、优化消费环境等方(fang)面作出部署，要求强化财政金融支持、扩大文(wen)旅有效投资、提升公共(gong)服务水平(ping)等等。

戴斌：“这个文(wen)件对于推动旅游业的高质量发展，浓厚社会发展旅游的氛围起到(dao)极(ji)大的促(cu)进作用。我对2025年(nian)旅游经济的主要指标、出游人数、旅游消费、出游距(ju)离、停留时间都充满乐观的预期。随着旅游消费的增长，必然(ran)会带动旅游投资的增长，进而(er)带动整个旅游经济和整个经济体系的繁荣和发展。”

2025年(nian)文(wen)旅市场已经迎(ying)来了(le)“开(kai)门(men)红”，全民的参与热情也让我们看到(dao)了(le)文(wen)旅产业满满的潜力。将文(wen)化与旅游相结合，不仅丰富(fu)了(le)旅游产品的文(wen)化内涵，也大大了(le)提升消费者的旅游体验。好好深挖文(wen)化宝藏(cang)，不断(duan)丰富(fu)产品、创新服务，努力把文(wen)旅融合玩出花来，文(wen)旅消费的版(ban)图一定会越扩越大，给咱老百(bai)姓带来更多好玩的文(wen)旅消费场景，也为中国经济高质量发展加油助力。

责任(ren)编辑：刘琰(EN004)