为了更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神(shen)文化需(xu)求，日前(qian)发布的《关于进一步培育新增长点繁(fan)荣文化和旅游消(xiao)费的若干措施》，从丰(feng)富消(xiao)费惠民举措等6个方面提出了18项具(ju)体措施。在春节前(qian)后(hou)举办全国春节文化和旅游消(xiao)费月、非遗展示展演(yan)展销等活动正(zheng)是其中之一。

中国旅游研究院院长戴斌：“今年春节和2024—2025冰(bing)雪季，恰好是我国举办亚冬会，我们(men)过(guo)了第一个非遗年，各地(di)从我们(men)监测的数据来看，广大城乡居(ju)民参与旅游的积极性空前(qian)高涨(zhang)，这个时候文件出台(tai)可以说正(zheng)逢其时。第一，从我们(men)的发展环境上讲，营造(zao)了一个更加有利于旅游业发展的制度环境和社(she)会氛围；第二，有效调(diao)动了社(she)会各界发展旅游的积极性。”

近年来，文旅消(xiao)费成(cheng)为推动消(xiao)费升级(ji)、促进经济增长的重要引擎(qing)。2024年，国内(nei)出游人次56.15亿，同比(bi)增长14.8%。国内(nei)游客出游总花(hua)费5.75万亿元，同比(bi)增长17.1%。文旅业相关支持政策的出台(tai)，将进一步激发消(xiao)费增长新动能。

中国社(she)会科学院旅游研究中心主任宋瑞：“文化和旅游消(xiao)费跟其他消(xiao)费相比(bi)有很多特点，比(bi)如消(xiao)费类型比(bi)较多、形式丰(feng)富、层级(ji)很多，就是丰(feng)俭由人，参与的主体也很多，就是每一个人都可以参与其中，消(xiao)费的弹性也比(bi)较大，所以文化和旅游消(xiao)费已经是整个居(ju)民消(xiao)费领(ling)域里面最大的亮点，也是未(wei)来增长的潜力点。”

戴斌：“今天的旅游进入到了大众旅游全面发展新阶(jie)段以后(hou)，旅游的创造(zao)力得到了极大迸发。当旅游的创造(zao)力，特别是文化引领(ling)、科技赋能的创造(zao)力被激发出来以后(hou)，旅游就不仅仅具(ju)有消(xiao)费促进的作(zuo)用(yong)，还(hai)有投(tou)资拉动的作(zuo)用(yong)。所以旅游对经济增长，对社(she)会发展所起到的作(zuo)用(yong)也越来越大。”

亲子游有着巨(ju)大的市场潜力，《若干措施》提出要优(you)化亲子游乐服务，引导商场、景区(qu)等引入亲子乐园(yuan)、手工坊等业态(tai)，鼓励酒店、民宿推出优(you)质亲子房、儿童房等。

今年春节，吴洁带孩子来到了位于福建(jian)的漳州古城。这里是全国第一个国家级(ji)文化生态(tai)保护(hu)区(qu)——闽南文化生态(tai)保护(hu)实验区(qu)的重要组成(cheng)部分，有1200多年历史。在这里，母女俩共同体验了很多特色文旅项目，比(bi)如旅拍亲子套餐，采用(yong)的就是近年来很出圈的福建(jian)“簪花(hua)围”民族特色装扮(ban)。

带孩子出游，吴洁希望既(ji)能让孩子学到东西，大人也能有相对舒适的体验，还(hai)可以和孩子多些互动。为了吸引更多亲子游客，漳州古城的商家们(men)做(zuo)了不少创新。

在香薰店里自己动手制作(zuo)香薰蜡烛，在街头巷尾看木偶戏表演(yan)，在街边的摊位，家长和孩子还(hai)可以在老师傅的指(zhi)导下学习如何拓印木版(ban)年画(hua)。今年春节，漳州古城安排了非遗民俗表演(yan)等上百场演(yan)出，孩子们(men)在家长陪伴(ban)下可以近距离体验传(chuan)统文化。

如何更好地(di)满足不同年龄群体的消(xiao)费需(xu)求？除了亲子游，《若干措施》还(hai)提出要创新发展研学旅游，提升老年人文旅服务品质，推出更多适合老年人的文旅产品。

宋瑞：“不同年龄段的人对文旅产品的需(xu)求不一样，比(bi)如老年人喜欢(huan)地(di)方戏，年轻人热衷于演(yan)唱会，所以从产品上来说，要适应不同年龄的消(xiao)费需(xu)求，在这里面我觉(jue)得政策抓住了主要的消(xiao)费群体。对于亲子市场，可能需(xu)要做(zuo)到寓教于乐、质价相符；对于老年人市场可能要做(zuo)到产品对路，另外服务要适老化；对于年轻人，我觉(jue)得可能最主要的还(hai)是要迭代创新，包括现在的社(she)交传(chuan)播都很重要。”

“跟着演(yan)出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”……近年来，人们(men)对个性化、特色化文旅产品的需(xu)求越来越高，如何扩(kuo)大特色优(you)质产品供给？《若干措施》提出，丰(feng)富避(bi)寒避(bi)暑(shu)旅居(ju)、冬日暖阳、滨海度假等特色产品。推出“跟着演(yan)出去旅行”等文化旅游套餐。在确保安全的前(qian)提下，鼓励打造(zao)多样化、差异化低空飞行旅游产品等等。今年春节，在海南三亚的蜈支洲(zhou)岛上，直升机低空游览就成(cheng)了一个热门项目。不少游客排着队(dui)，等待着从空中视角去感受这个热带海岛的美丽风景。

作(zuo)为中国唯(wei)一的热带岛屿省份，海南具(ju)备(bei)得天独厚的优(you)势，每年可供通航飞行的天数有300多天。从直升机观光、滑翔伞，到跳伞、动力伞、热气球等，如今，海南不断(duan)探索的“旅游+低空”融合发展模式正(zheng)为游客打造(zao)更新鲜的体验感。

不仅仅是体验观光，今年春节，从广东湛江来海南旅游的陈女士，回程乘坐的也是一条直飞低空航线。

海南亚太通用(yong)航空有限公司(si)总经理何玉平：“国家对于低空经济的开放，对我们(men)这个产业是一个促进和推动的作(zuo)用(yong)，包括我们(men)在周边飞低空旅游，像高空跳伞，包括体验飞行，都有可能会在低空经济的簇拥下慢慢活跃起来。”

如何更好地(di)培育消(xiao)费场景，也是《若干措施》关注的重点。

宋瑞：“针对消(xiao)费场景，政策里面提了三类：第一是改造(zao)旧的，比(bi)如不管是闲置用(yong)房、传(chuan)统上的一些商业综合体，把它改造(zao)成(cheng)能够(gou)给人带来好的体验的消(xiao)费空间；第二是去创造(zao)新的消(xiao)费空间；第三是延长或者丰(feng)富夜(ye)间消(xiao)费。我觉(jue)得这都是很有针对性的。”

关于打造(zao)新型消(xiao)费场景，文件指(zhi)出，支持在文博场馆、景区(qu)等打造(zao)沉浸式体验空间。今年春节，来自河北的霍国保一家就在殷墟博物馆里沉浸式体验了一下商文明的魅力。

如今，博物馆里过(guo)大年已经成(cheng)了不少人的新选择。位于河南安阳的殷墟博物馆平均(jun)每天的客流量都有12000多人。运用(yong)数字(zi)虚拟影像等科技手段，殷墟博物馆为游客搭建(jian)了一个可以立体化感受文物魅力的新空间。

通过(guo)裸眼3D技术，杜岭(ling)方鼎、龙虎尊、伏鸟双尾虎等一件件商代珍贵文物，生动地(di)呈(cheng)现在人们(men)面前(qian)。为增加游客的参与和体验感，博物馆还(hai)设置了10多种人机交互体验区(qu)。

为了更好地(di)扩(kuo)大服务消(xiao)费，促进文旅业发展，《关于进一步培育新增长点繁(fan)荣文化和旅游消(xiao)费的若干措施》还(hai)从创新产业政策、优(you)化消(xiao)费环境等方面作(zuo)出部署，要求强化财(cai)政金融支持、扩(kuo)大文旅有效投(tou)资、提升公共服务水平等等。

戴斌：“这个文件对于推动旅游业的高质量发展，浓厚社(she)会发展旅游的氛围起到极大的促进作(zuo)用(yong)。我对2025年旅游经济的主要指(zhi)标、出游人数、旅游消(xiao)费、出游距离、停留时间都充满乐观的预期。随着旅游消(xiao)费的增长，必然会带动旅游投(tou)资的增长，进而带动整个旅游经济和整个经济体系的繁(fan)荣和发展。”

2025年文旅市场已经迎来了“开门红”，全民的参与热情也让我们(men)看到了文旅产业满满的潜力。将文化与旅游相结合，不仅丰(feng)富了旅游产品的文化内(nei)涵，也大大了提升消(xiao)费者的旅游体验。好好深挖(wa)文化宝藏，不断(duan)丰(feng)富产品、创新服务，努(nu)力把文旅融合玩出花(hua)来，文旅消(xiao)费的版(ban)图一定会越扩(kuo)越大，给咱老百姓带来更多好玩的文旅消(xiao)费场景，也为中国经济高质量发展加油助力。

责任编辑：刘琰(EN004)