文/图 羊城晚报记者(zhe) 胡彦 通讯员 粤(yue)体彩 插图/采采　　

“既能(neng)做公益，还(hai)能(neng)运动健身！”

“今天第一次体验(yan)，感(gan)觉挺有新潮科技范(fan)！”

“青出于蓝而胜于蓝！年轻人(ren)有自己(ji)的想法(fa)和做法(fa)，而且他们比我们当年做得更好(hao)！”

在南粤(yue)大地上，在刚刚过去的2024年里，公益体彩的暖心故事不断上演(yan)。从全民健身到文化传承，从乡村角落到城市中心，体彩与人(ren)们的日常生活交(jiao)织在一起。

这一年，广东体彩持续以公益为初心，以责任(ren)为使命(ming)，将体育精神与品牌价值(zhi)紧密结合，主动融入(ru)服务体育事业发展大局，以责任(ren)托举梦想；用贴(tie)心的公益惠及民众身边生活，让美好(hao)触手可及；携(xie)手各界联合发声，讲述更具温度与力(li)量的品牌故事。

这一年来，广东体彩用实际行动践行“来之于民、用之于民”的承诺，让梦想更近一步(bu)，让生活更添光彩。

体彩融入(ru)体育发展大局 让热爱更有力(li)量

“全国(guo)各地高手齐聚肇庆，大家(jia)水平相当，比赛中的表现不相上下，比的就是当天的状态，对(dui)自己(ji)今天的发挥比较满(man)意。”在2024年肇庆全国(guo)铁人(ren)三(san)项锦标赛上，夺(duo)得全国(guo)“铁三(san)”男子优秀组冠军的李明旭(xu)说(shuo)道。此次赛事获得中国(guo)体育彩票的大力(li)支持，也成为广东体彩深度融入(ru)体育发展大局、彰显品牌价值(zhi)的生动缩影。

作为“体育事业的生命(ming)线”，广东体彩以坚实步(bu)伐助力(li)全省竞技体育勇攀高峰(feng)，为高水平体育发展保驾护航。2024年，全省举办体彩公益金冠名(ming)赛事超473场，广东体彩通过支持全国(guo)帆船冠军赛、中国(guo)排球超级(ji)联赛、粤(yue)港澳大湾区系列赛等(deng)高水平竞技赛事，为运动员提供更广阔的舞台，助力(li)体育事业蓬勃发展。

每一场赛事的成功举办，既为城市注入(ru)了运动活力(li)，也推(tui)动了体彩品牌与体育精神双向赋能(neng)，让更多人(ren)感(gan)知到了体彩的公益属性。

与此同时，广东体彩深度融入(ru)群众体育，推(tui)动全民健身理念在南粤(yue)落地生根。

2024年，广东体彩紧扣省委(wei)“百千万(wan)工程”，与省体育局“镇校体育共(gong)享工程”深度结合，全面升级(ji)“公益体彩 快乐操场”品牌活动，为乡镇学校更新体育设施、升级(ji)公共(gong)运动空间，为群众带来切实便利。

此外，支持城市社区的健身路(lu)径、健身场所改造以及支持群众体育活动开(kai)展，广东体彩用公益搭(da)建起人(ren)人(ren)享受(shou)健康生活的桥梁。

尤(you)其是在“好(hao)运‘弈棋’来”全国(guo)象棋民间棋王争霸赛中，广大象棋爱好(hao)者(zhe)以体彩店为“赛场”，全省430家(jia)体彩店承办了超14万(wan)场比赛，体彩实体店也成为了群众身边的体育健身活动交(jiao)流场所。今年参与比赛的棋手邓义周表示(shi)：“衷心感(gan)谢中国(guo)体育彩票，为我们民间棋手搭(da)建了这样一个(ge)展示(shi)才华(hua)的舞台。”

从高水平赛事的精彩呈现，到群众健身的广泛普及，广东体彩以实际行动诠释“来之于民、用之于民”，将品牌温度融入(ru)社会每个(ge)角落，让更多人(ren)认识到，体育彩票不只是体育事业的支持者(zhe)，更是全民美好(hao)生活的参与者(zhe)、守护者(zhe)。

全省“一盘棋” 让美好(hao)触手可及

“这次‘体彩30周年’的活动有趣又好(hao)玩，以后会和家(jia)人(ren)一起关注和支持体育彩票，为公益事业奉献爱心。”清远市民王先生的一句(ju)话，道出了广东体彩品牌活动走(zou)进百姓(xing)生活的初衷。

2024年，广东体彩通过“一盘棋”战略，聚焦省市联动，在全省范(fan)围内举办了319场公益品牌活动，将体彩的温度传递(di)到社区、校园、乡村和商圈，让公益的力(li)量融入(ru)每个(ge)人(ren)的日常生活。

在广州，阳光为特殊儿童送去陪(pei)伴。由(you)体彩支持的“星耀羊城”特殊儿童夏令营，成为孩子们触碰梦想的重(zhong)要一环。在为期两个(ge)月(yue)的运动康复训练中，数(shu)十名(ming)特殊儿童通过专(zhuan)业指(zhi)导，提升了身体素质，感(gan)受(shou)到更多的阳光与笑声。

在深圳，运动传递(di)快乐与活力(li)。深圳的“迈开(kai)步(bu) 动出彩”体彩运动会现场充满(man)欢声笑语，奥运冠军张洁雯亮(liang)相现场，与市民展开(kai)趣味羽毛球接球比赛。这不仅是一次全民健身的盛会，更是体彩用体育精神连接民心的最佳写照。

张洁雯很(hen)感(gan)慨：“这次活动现场氛(fen)围非常好(hao)，很(hen)开(kai)心能(neng)与广大体育爱好(hao)者(zhe)们共(gong)同分(fen)享运动的快乐。”

在惠州，公益冰柜让酷暑多了份(fen)清凉。夏日炎炎，惠州体彩推(tui)出“爱心冰柜”公益活动，为一线环卫工人(ren)、快递(di)员赠送15万(wan)支雪糕。在全市300多家(jia)体彩实体店，清凉与温暖悄然交(jiao)汇。活动不仅收获了赞誉，更通过温情传递(di)让体彩品牌深入(ru)人(ren)心。

不仅仅是城市，体彩公益的温度也延伸到乡村与校园。“情系山区 送书助学”行动为广东韶关、湛江、肇庆等(deng)地10所学校建立“爱心图书室”，为乡村孩子打开(kai)了认识世界的一扇窗。

10年来，这一行动已(yi)惠及62所学校，无数(shu)孩子通过书籍汲取力(li)量，也感(gan)受(shou)到体彩品牌的真切关怀。

广东体彩的公益之路(lu)，是一场以公益精神为核心的温暖传递(di)。在这张全省联动的体彩公益地图中，体彩品牌不仅推(tui)动着全民健身，也用实际行动讲述了责任(ren)、爱与希望的故事。

跨界融合发声 让故事温暖人(ren)心

温暖、真实、接地气……2024年，广东体彩以创新跨界合作为抓手，将公益体彩品牌理念融入(ru)社会热点与公共(gong)服务，通过真实温暖的故事传播、跨行业联动的创新宣传以及媒体监督的参与，打造更加开(kai)放、多元的品牌形象，拉近与公众的距离，为推(tui)动责任(ren)彩票建设注入(ru)了新动能(neng)。

在中国(guo)体育彩票全国(guo)统一发行30周年之际，广东体彩推(tui)出“30年粤(yue)彩人(ren)”专(zhuan)题专(zhuan)栏，用真实故事串(chuan)联起体彩与社会的温暖关系。销售(shou)一线的体彩代销者(zhe)、公益金支持下的受(shou)益者(zhe)，以及热心参与体彩活动的社会公众，通过自己(ji)的视角讲述了体彩陪(pei)伴社会发展的点滴。

这些故事不仅是广东体彩30年发展历程的写照，也是体彩与时代同频共(gong)振的侧记。这种(zhong)真实、接地气的表达方式，让品牌形象更加生动，进一步(bu)强化了体彩与社会公众的情感(gan)链接。

与此同时，广东体彩在跨界合作中探索创新，以公益与公共(gong)服务的融合深化品牌传播。与公安机关合作推(tui)出的“反诈(zha)兵(bing)法(fa)”系列短剧和互动H5产品，将反诈(zha)知识与公益宣传巧(qiao)妙结合，通过互动性强、趣味性高的传播形式，为责任(ren)彩票宣传“破圈”开(kai)辟了新路(lu)径。

不仅如此，广州、佛山等(deng)地体彩中心还(hai)联合公安部门开(kai)展线下宣传活动，通过案例(li)解析与现场互动，帮助公众提升防范(fan)意识。广东体彩推(tui)动品牌传播与社会需求深度结合，为体彩品牌赋予(yu)了更丰富的内涵和更高的社会价值(zhi)。

媒体的监督与参与进一步(bu)助力(li)责任(ren)彩票建设。2024年，广东体彩主动邀请媒体采风团实地走(zou)访广州、东莞、珠海等(deng)地，通过深入(ru)探访责任(ren)彩票活动及公益金的使用情况，全面展现体彩对(dui)地方社会发展的支持。通过媒体镜头与文字，体彩“负责任(ren)、可信赖”的公益形象在公众心中愈发鲜明。

同时，江门、湛江、河源、茂名(ming)等(deng)地体彩中心积极与媒体和社会力(li)量探讨责任(ren)彩票的宣传策略，持续优化公益传播方式，让体彩品牌更加贴(tie)近民心。

从传承三(san)十载公益初心，到与各界联动发声，再到强化责任(ren)彩票建设，2024年，广东体彩通过一系列品牌行动，诠释着“公益体彩 乐善人(ren)生”的理念。

2025年，广东体彩将继续与社会各界携(xie)手，以更温暖的故事、更坚定的责任(ren)担当，为建设美好(hao)生活贡献力(li)量，为每一个(ge)追梦的脚步(bu)带来希望与支持。