前一天(tian)还(hai)穿梭在中国城(cheng)市(shi)的高(gao)楼大厦、霓虹光影间，后一天(tian)便沉浸在中国乡村的绿水青山、田园风光里——这(zhe)正成为越(yue)来越(yue)多外国游客来华旅行的“新节(jie)奏”。

随着“中国游”在全球社交平台(tai)的热度不断攀升，中国免签效(xiao)应持续显现，外国游客来华旅行的脚步不断深入，许多中国乡村迎来“洋面孔”。“中国游”的风吹进了中国广袤的乡村大地。

打开(kai)窗口——

感受乡土中国的烟火气和(he)现代感

面对(dui)广阔的田野，在村口咖啡店喝一杯浓郁(yu)的咖啡；划(hua)着皮划(hua)艇(ting)，穿行在碧水荡漾的村间河(he)道中；在村里的家宴中心(xin)，用加热的烙铁在葫芦(lu)上熨烙出孙悟空等图案，体验(yan)葫芦(lu)烙画这(zhe)一非物质文化遗产(chan)的趣味；在青年艺术空间，和(he)当地年轻的村民合奏一曲动感的歌曲……在浙江乡村畅游的一天(tian)，让西(xi)班牙游客安东(dong)尼用新学(xue)的中国网络热词感叹道：“我被中国的乡村生活(huo)狠狠‘拿捏’了！我已经很久没有这(zhe)么开(kai)心(xin)、自由。”

“随着中国扩大免签国家范围，并将停留期(qi)限(xian)延长至30天(tian)，像我这(zhe)样(yang)已经去过不少中国大城(cheng)市(shi)的外国游客，想(xiang)找机(ji)会体验(yan)一下中国慢节(jie)奏的乡村生活(huo)。”安东(dong)尼说，前不久，他来了一趟“说走就走”的“村游”。从上海出发，高(gao)铁只需30分(fen)钟，就抵达了嘉兴。安东(dong)尼选择的目的地便是(shi)位于嘉兴南湖(hu)的三星村。

近(jin)来，像安东(dong)尼这(zhe)样(yang)走进中国乡村的外国游客越(yue)来越(yue)多。途家民宿数据显示(shi)，今年春节(jie)假期(qi)，51个中国乡镇首次迎来外国游客订单，外籍人士预订民宿数量(liang)同比增长3.7倍。在重(zhong)庆(qing)巴南采茶制茶、在山东(dong)莱州敲(qiao)锣鼓赶大集、在广西(xi)瑶族村寨(zhai)感受少数民族风情……外国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索中国的好奇，实现从城(cheng)市(shi)到乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气和(he)现代感，也由此打开(kai)领略中国千姿百态的更多窗口。

“中国地域广阔，民族众多，中华农业文明(ming)历史悠久，各地的方言、民俗、建筑风格各具特色，在广袤乡村留下丰富的旅游资源。同时，近(jin)年来，中国乡村旅游业态更加多元，不再局限(xian)于简单的吃农家饭，而是(shi)将自然与人文相融合，让游客获得更丰富的旅游体验(yan)。”中国社会科学(xue)院旅游研究中心(xin)主任宋瑞认为，文化多样(yang)性、业态多元化是(shi)中国乡村旅游对(dui)外国游客的重(zhong)要吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才知道，现实的中国农村有多精彩！特别是(shi)过年，就像做了一场热闹的梦！”今年春节(jie)假期(qi)，俄罗斯女孩莉莉丝在广东(dong)信宜的乡村度过了一段难忘的时光，也因此对(dui)中国乡村有了全新认识。

“一些西(xi)方媒体对(dui)中国农村存在误解，他们(men)总说中国农村贫穷(qiong)、落后、交通不便。”莉莉丝说，在信宜的乡村，她(ta)见到了一幅与西(xi)方媒体描述截然不同的景象：这(zhe)里既有青山绿水、梯田翠(cui)竹，又有修缮一新的酒(jiu)店、民宿和(he)各类旅游设施；既能(neng)身着汉服，欣(xin)赏满园芬芳的李花，又能(neng)在夜幕降临时观(guan)赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充(chong)满惊喜！这(zhe)里现代化的基(ji)础设施与城(cheng)市(shi)相比并不逊色，惬意的生活(huo)节(jie)奏、丰富的文化活(huo)动让人既感到放松又不觉得乏味。”莉莉丝说。

走得越(yue)近(jin)，看得越(yue)多，了解越(yue)深。

宋瑞指(zhi)出，外国游客尤其(qi)是(shi)其(qi)中对(dui)中国已有一定(ding)了解的群体，既是(shi)中国乡村旅游的体验(yan)者(zhe)，也可以(yi)成为推介者(zhe)和(he)传播者(zhe)。他们(men)将在中国乡村旅游的所见所闻和(he)亲身感受分(fen)享给亲朋好友，或在各类社交平台(tai)发布他们(men)的旅游见闻，可以(yi)向更多海外民众展示(shi)丰富、立体、生动的中国文化和(he)当代中国人的真(zhen)实生活(huo)场景，进而吸引更多外国游客走进中国乡村。

美(mei)国女孩凯瑟琳便是(shi)这(zhe)样(yang)，从一名体验(yan)者(zhe)转变为一名传播者(zhe)。几年前，她(ta)第一次来中国旅行时，在疾驰的高(gao)铁内对(dui)窗外一掠而过的乡村风光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多次来到中国，脚步深入江苏、河(he)北、新疆等地的乡村，被中国多元的地域文化深深吸引，并决定(ding)在中国的乡村长期(qi)旅居。前不久，她(ta)在社交平台(tai)发布短视频，分(fen)享了自己的中国乡村旅居日常——

傍晚，斜阳(yang)穿过苍翠(cui)的竹林，在整洁(jie)平坦的乡间小道上洒下斑驳光影。漫步其(qi)间，不时能(neng)与邻居家的鸡、鹅(e)打个照面。路边的竹竿上，村民晾(liang)晒的腊肉(rou)高(gao)高(gao)挂(gua)起，腊味飘香。走进村里的便利超市(shi)，各色零(ling)食(shi)、日用百货、鲜果时蔬一应俱全，热情的老板娘随手送上两个新鲜的苹果。网上下单的快递，通常在2—4天(tian)后就会送达超市(shi)外的取货架，现场没有工作(zuo)人员，无需扫码，找到自己的快递便可取走，不用担心(xin)快递被偷，因为这(zhe)种情况从未发生过。

“这(zhe)就是(shi)我梦寐以(yi)求(qiu)的地方，我迫不及待地想(xiang)去看看！”“太棒了！我喜欢这(zhe)样(yang)有人情味、有安全感的村庄(zhuang)”……评论区内，许多外国网友对(dui)凯瑟琳的乡村生活(huo)表示(shi)羡慕与向往(wang)。像凯瑟琳这(zhe)样(yang)的中国乡村旅游“回头客”正在吸引越(yue)来越(yue)多来自世界各地的“头回客”。

打响知名度——

让更多乡村搭上“中国游”快车

未来，如何让更多中国乡村进入外国游客的来华“打卡”清单，并将流(liu)量(liang)变“留量(liang)”？

在推进乡村全面振兴的大背景下，中国各地积极推出一系(xi)列乡村文旅产(chan)业政策，推动乡村文旅产(chan)业蓬(peng)勃发展。中国旅游协会休闲度假分(fen)会发布报(bao)告显示(shi)，2020年以(yi)来，全国新增60个国家5A级景区中，有70%位于县域地区。同时，乡村生态资源催生出徒步、骑行、攀岩(yan)等体旅融合项(xiang)目，对(dui)喜爱自然、乐于挑战的外国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字(zi)头文体活(huo)动的火热“出圈”，更获世界广泛关注，让外国游客渴望前来一探中国乡村的活(huo)力与魅(mei)力。

宋瑞认为，特色化、品(pin)质化、品(pin)牌化将是(shi)中国乡村旅游发展的三个重(zhong)要方向：“特色化，即乡村在发展旅游时应结合当地自然条件、文化习俗和(he)产(chan)业结构等，做出自身特色，避免千篇一律；品(pin)质化，即不断完善旅游相关基(ji)础设施，为游客提供有品(pin)质的旅游体验(yan)；品(pin)牌化，即着力打造若干具有代表性的中国乡村旅游品(pin)牌或企业品(pin)牌，向国际旅游市(shi)场推广，进而打响中国乡村旅游的知名度。”

如今，一些外国游客不仅“走进来”，还(hai)选择“留下来”，成为中国“新村民”，甚至参与到当地乡村旅游发展中。

在安徽省黄山市(shi)黟县宏村，就有这(zhe)样(yang)一户外国“村民”，不仅过上了理(li)想(xiang)中的田园生活(huo)，还(hai)帮助这(zhe)座古老村落与世界建立了更紧密的联系(xi)——2021年，奥地利人阿明(ming)和(he)妻子带女儿(er)到黟县旅游，被淳朴的民风、优美(mei)的环境和(he)独特的徽派建筑吸引，决定(ding)定(ding)居在此，并接手经营一家民宿。2023年，阿明(ming)在宏村开(kai)了一家餐(can)厅(ting)，用他拿手的比萨和(he)咖啡招(zhao)待来自世界各地的游客。近(jin)两年，随着前来这(zhe)座“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每(mei)周四晚，阿明(ming)将餐(can)厅(ting)改造为课堂，开(kai)设免费(fei)英语课，为当地村干部、景区商户以(yi)及旅游从业者(zhe)进行日常英语交流(liu)培训(xun)，帮助他们(men)更好地与外国朋友沟通。“能(neng)够在悠然恬静的中国村庄(zhuang)里创(chuang)业和(he)生活(huo)，我觉得很幸福。”阿明(ming)说。（本报(bao)记(ji)者(zhe) 严瑜）

《人民日报(bao)海外版》（2025年02月(yue)20日 第 06 版）

责编(bian)：陈亚楠、张霓