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春节假期(qi),全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%,网上零售额同比增长5.8%。取得亮眼的消(xiao)费(fei)成绩单,与各地抢抓消(xiao)费(fei)旺季纷(fen)纷(fen)推出“文旅(lu)+休闲”“民俗+时尚”等消(xiao)费(fei)场景不无关系。中(zhong)央经济工作会议(yi)对2025年重点任务(wu)作出部署,提出“创新(xin)多元化消(xiao)费(fei)场景,扩大服(fu)务(wu)消(xiao)费(fei),促进文化旅(lu)游业发展”。实践证(zheng)明,面对消(xiao)费(fei)需求、偏好的多元化,单一(yi)消(xiao)费(fei)难以打动消(xiao)费(fei)者,多重消(xiao)费(fei)场景才是出路。怎样抓住重点进一(yi)步创新(xin)多元化消(xiao)费(fei)场景,是当前大力提振消(xiao)费(fei)的“必答题”,值得深(shen)入思考。
多元化消(xiao)费(fei)场景,能够满足消(xiao)费(fei)者对多品(pin)类产品(pin)和服(fu)务(wu)等的消(xiao)费(fei)需求,对提振消(xiao)费(fei)信(xin)心(xin)和完善扩大消(xiao)费(fei)长效机制具有重要作用。我国消(xiao)费(fei)市场规模不断增长,基(ji)本(ben)生活类商品(pin)消(xiao)费(fei)比重逐步降低,升级类商品(pin)消(xiao)费(fei)需求快(kuai)速增长,服(fu)务(wu)消(xiao)费(fei)需求不断释放。随着数字技术应用场景的拓展、城市商圈的升级,消(xiao)费(fei)市场具备了稳步跃升的基(ji)础条件。与此同时,人民群众多样化、高(gao)品(pin)质消(xiao)费(fei)需要仍(reng)没有得到充(chong)分满足,商品(pin)和服(fu)务(wu)消(xiao)费(fei)在融合文化休闲等功能方面还(hai)有潜力可挖。大力提振消(xiao)费(fei),需在统筹考虑(lu)科技应用、重点行业、重点人群的基(ji)础上打好“组合拳”,创新(xin)满足多样化需求的多元化消(xiao)费(fei)场景。
拓展数字文化消(xiao)费(fei)新(xin)场景。近年来(lai),数字技术不断赋能文化产业,数字文化消(xiao)费(fei)作为新(xin)型消(xiao)费(fei),呈现出巨(ju)大发展潜力。继国产3A游戏(xi)《黑(hei)神话:悟(wu)空》引爆(bao)市场后,春节档电(dian)影《哪吒之魔(mo)童闹海》融合传统文化和数字技术,为观众献上一(yi)场视(shi)觉盛宴,引发观影热潮,并带动餐饮购物、休闲娱乐和周边产品(pin)等多元化消(xiao)费(fei)。顺应新(xin)的消(xiao)费(fei)潮流,以优秀(xiu)传统文化为内容、以数字技术为驱动,创造多元化、沉浸式和交(jiao)互(hu)式的消(xiao)费(fei)体验,还(hai)可进一(yi)步提质量、拓空间、增优势,提升数字文化消(xiao)费(fei)与其他关联性消(xiao)费(fei)的黏(nian)性,打造数字文化牵(qian)引的多元化消(xiao)费(fei)场景。鉴于数字文化消(xiao)费(fei)侧重于满足消(xiao)费(fei)者审美层面的精神需求,数字文化内容供给尚需优化,通(tong)过进一(yi)步深(shen)入挖掘中(zhong)华优秀(xiu)传统文化的时代价值和精神力量等,做精做细“数字+文化”关联消(xiao)费(fei),提高(gao)数字文化消(xiao)费(fei)与其他消(xiao)费(fei)的内在契(qi)合度。另外,随着中(zhong)国文化和数字产品(pin)的国际影响力不断提升,应进一(yi)步推进数字技术与多元文化深(shen)度融合,以多元化场景适(shi)应海外市场需求。
打造文化旅(lu)游消(xiao)费(fei)新(xin)场景。近年来(lai),旅(lu)游休闲市场稳健增长,2024年国内出游人次达56.15亿,国内游客(ke)出游总(zong)花费(fei)达到5.75万亿元。今年,各地深(shen)挖春节文化内涵,策划庙会、舞龙、醒狮、花灯展等年俗活动,举办戏(xi)曲、曲艺等传统节目春节专场表演,博物馆更是成为小朋友和家长过大年的热门(men)选择(ze)。春节假期(qi),全国国内出游5.01亿人次,同比增长5.9%;国内出游总(zong)花费(fei)6770.02亿元,同比增长7.0%。坚持以文塑旅(lu)、以旅(lu)彰文,进一(yi)步促进文化旅(lu)游业发展,创新(xin)多元化消(xiao)费(fei)场景,在科学规划、紧贴需求、提质出新(xin)等方面还(hai)有很多事可做。未来(lai),随着居民收(shou)入和消(xiao)费(fei)支出稳步增长,文旅(lu)消(xiao)费(fei)热度还(hai)将进一(yi)步提升,应抓住时机对文旅(lu)产业的发展进行前瞻性部署,加强文旅(lu)消(xiao)费(fei)与其他商品(pin)服(fu)务(wu)消(xiao)费(fei)的深(shen)度互(hu)融,聚焦“食、住、行、游、购、娱”等场景,破解供需矛盾。居民在旅(lu)游休闲中(zhong)对特色饮食、文化体验和艺术展演等的消(xiao)费(fei)需求日益(yi)旺盛,创新(xin)开发各类文旅(lu)产品(pin)和服(fu)务(wu),需跨界整合、精心(xin)设计、凝练特色,避(bi)免千城一(yi)面、千景一(yi)面、千店一(yi)面。
培育养老和母婴消(xiao)费(fei)新(xin)场景。2024年1月(yue),国务(wu)院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》,就(jiu)拓宽消(xiao)费(fei)供给渠道提出不少解决思路和具体举措。如(ru),结合春节、重阳节等传统节日以及“敬老月(yue)”等活动,引导电(dian)商平台、大型商超举办主题购物节,设计老年版专用界面,支持设立银发消(xiao)费(fei)专区等。党的二(er)十届三中(zhong)全会通(tong)过的《中(zhong)共中(zhong)央关于进一(yi)步全面深(shen)化改革、推进中(zhong)国式现代化的决定》提出,完善生育支持政策体系和激励(li)机制,推动建设生育友好型社会。为老年人和母婴消(xiao)费(fei)群体提供高(gao)品(pin)质的商品(pin)和服(fu)务(wu),大有可为。一(yi)方面,可借老旧小区改造之机,发展社区嵌入式养老服(fu)务(wu),在老年人集中(zhong)居住的老旧小区完善餐饮、医疗、养护、文体和便民服(fu)务(wu)等各项功能,构建多元化养老消(xiao)费(fei)场景。另一(yi)方面,针(zhen)对母婴消(xiao)费(fei)市场上存在的品(pin)质良莠不齐、国产品(pin)牌缺乏等问题,应加强监管(guan),推动母婴用品(pin)市场规范化、安(an)全化发展,提供品(pin)质好、性价比高(gao)的产品(pin),建设孕期(qi)保健服(fu)务(wu)、产后康复、婴童用品(pin)和早期(qi)教育等全链(lian)条的多元化消(xiao)费(fei)场景,进一(yi)步提升消(xiao)费(fei)规模和优化结构。