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每经(jing)记(ji)者 宋美璐 每经(jing)编辑 杨夏
在短短一个月前,爱奇(qi)艺(yi)与红果短剧还(hai)在高调宣(xuan)布深度合作,携手共推精品微短剧;如今却在行业大会上公开“开撕”。
2月20日(ri),爱奇(qi)艺(yi)创始人兼CEO龚(gong)宇(yu)在首届(jie)中国电视(shi)剧制作产(chan)业大会上,直指红果短剧滥用市(shi)场主导地位,签订排他协议。面对质(zhi)疑(yi),红果短剧虽未(wei)正面回(hui)应,但随后红果短剧总编辑乐(le)力在演(yan)讲(jiang)中则强(qiang)调:“红果短剧拥有(you)多种合作模式,也(ye)在积极和行业合作伙伴以(yi)及(ji)忧伤平(ping)台合作。”
《每日(ri)经(jing)济新闻》采访(fang)多位和红果合作的短剧制作方,对方均(jun)表示,和整(zheng)个公司排他形式的合作可(ke)能只是其(qi)中一种合作模式,制作方可(ke)以(yi)选(xuan)择针对单部剧进行合作。此外,据一位了(le)解红果短剧的业内人士表示,在红果的签约合作模式没有(you)强(qiang)制性,只是多个合作条件可(ke)选(xuan)择,对于签署(shu)锁定(ding)产(chan)能协议的制作方,红果可(ke)为制片(pian)公司提供(gong)资(zi)金、宣(xuan)发资(zi)源、流量支撑等。
当视(shi)频平(ping)台的“口水战”从长内容(rong)转向短内容(rong)时,不仅暴露出短剧市(shi)场为了(le)争夺用户暗(an)流涌动的竞(jing)争态势(shi),也(ye)折射(she)出短剧正在视(shi)频内容(rong)行业逐步占据重要地位。
爱奇(qi)艺(yi)龚(gong)宇(yu)公开指责红果短剧排他性协议 制作方:可(ke)针对单部剧合作,也(ye)可(ke)和其(qi)他平(ping)台合作
“有(you)些平(ping)台,利用市(shi)场的主导地位,签一些排他性的协议,跟它合作,就不能跟其(qi)他的平(ping)台合作。而且不是一部剧,一部剧一个产(chan)品无所谓,是这公司在协议期内,内容(rong)公司的所有(you)内容(rong),不能跟其(qi)他方再合作,这件事非常糟糕,是抑(yi)制这行业的发展,是微短剧行业的。大家也(ye)能猜到了(le),市(shi)场支配地位的,只有(you)一个平(ping)台——红果。”2月20日(ri)首届(jie)中国电视(shi)剧制作产(chan)业大会上,爱奇(qi)艺(yi)创始人、CEO龚(gong)宇(yu)点名指责红果短剧的排他协议。
爱奇(qi)艺(yi)龚(gong)宇(yu) 图片(pian)来源:每经(jing)记(ji)者 孔泽思 摄
对此,红果短剧没有(you)做出回(hui)应。
不过,在接(jie)下来红果短剧总编辑乐(le)力的演(yan)讲(jiang)中,他对红果的合作模式进行了(le)介绍,红果短剧总共分为定(ding)制剧、版(ban)权剧和引(yin)入(ru)剧三种形式,其(qi)中版(ban)权剧分成全版(ban)权和联(lian)合版(ban)权,引(yin)入(ru)剧分为独家播放、非独家播放。
“红果也(ye)是出钱买内容(rong)的版(ban)权,在2024年红果作为单一平(ping)台也(ye)是向整(zheng)个短剧行业提供(gong)最大的一笔内容(rong)预算,持续促进整(zheng)个短剧行业的繁荣(rong)发展。”乐(le)力说,“在2024年也(ye)看到很多好的平(ping)台、优(you)秀的平(ping)台都下场做短剧,这点也(ye)是让我们感(gan)到非常开心。因为整(zheng)个行业一定(ding)是有(you)竞(jing)争才有(you)发展。与此同时,我们手上有(you)大量的剧、大量的内容(rong),也(ye)在积极跟行业很多合作伙伴、很多友商平(ping)台一起做内容(rong)的共享、内容(rong)的置换。”
红果短剧乐(le)力 图片(pian)来源: 每经(jing)记(ji)者 孔泽思 摄
值得(de)注意的是,二(er)者在一月份才刚刚宣(xuan)布达成深度合作,将启动IP联(lian)合开发、联(lian)合出品、成品内容(rong)授权等合作,共同推出更多精品微短剧。
针对这一“合作后撕破脸”的现象,互联(lian)网分析师(shi)张书乐(le)表示:“在利益面前,尚未(wei)产(chan)生效益的合作并不会被置于优(you)先(xian)地位。”
实际上,在视(shi)频平(ping)台中签署(shu)独家协议并不罕见,平(ping)台都希望能够通过独家内容(rong)获得(de)增长。龚(gong)宇(yu)更强(qiang)调的是,红果短剧通过签订排他性协议强(qiang)制锁住制作方未(wei)来一段时间的产(chan)能。
关于锁产(chan)能的争议,《每日(ri)经(jing)济新闻》记(ji)者采访(fang)多位在红果平(ping)台投有(you)短剧的制作方,对方均(jun)表示并未(wei)遇到强(qiang)制性锁产(chan)能的协议,可(ke)以(yi)多平(ping)台合作。
“作品选(xuan)择独家和非独家,这个是常态,不管以(yi)前网络电影、网剧中剧,也(ye)都存在独播或者非独。”一位短剧制作方创始人告诉(su)《每日(ri)经(jing)济新闻》记(ji)者,自(zi)己是针对单部剧签合作,没有(you)遇到这种情况。“全部排他应该是那种拿年框(年度框架(jia)协议)的,可(ke)能就不能给(gei)别的平(ping)台供(gong)片(pian)了(le)。”
“如果都集(ji)中在红果,制作方迟早都会被卷(juan)死。”上述短剧制作方表示,自(zi)己和红果、爱奇(qi)艺(yi)均(jun)有(you)合作,还(hai)是都希望各(ge)平(ping)台能发展得(de)好,这样才有(you)源源不断的订单或者好的分账。“我们选(xuan)择平(ping)台时还(hai)是会考虑平(ping)台当下的政策,以(yi)及(ji)公司产(chan)能品质(zhi)是否匹配。”
另一位制作方也(ye)表示没有(you)在谈判中碰到这个情况,“爱奇(qi)艺(yi)说的应该是全部锁产(chan)能的合作模式,即(ji)整(zheng)个公司只能给(gei)红果做短剧,这种情况或许在去(qu)年红果高速发展期会有(you),现在很少这么合作了(le)”。
“跟我们合作的是IAA(免费模式)排他,这个很正常,长视(shi)频行业也(ye)有(you),相当于独家。但是不限(xian)制IAP(付费模式)合作,所以(yi)我们的剧在爱奇(qi)艺(yi)也(ye)上了(le)。”一位创造过爆款短剧的负责人表示。“如果签IAA独家合作的话那就是厂牌下的剧IAA全部排他,但其(qi)实可(ke)以(yi)不签独家,只是分账系数低一些。”
据一位业内人士表示,在红果的签约合作模式没有(you)强(qiang)制性,只是多个合作条件可(ke)选(xuan)择,对于签署(shu)锁定(ding)产(chan)能协议的制作方,红果可(ke)为制片(pian)公司提供(gong)资(zi)金、宣(xuan)发资(zi)源、流量支撑等。
“优(you)质(zhi)的内容(rong),谁都想排他,这一点无可(ke)厚非,长视(shi)频平(ping)台也(ye)没有(you)免俗。因此,不过五十步笑(xiao)百(bai)步”张书乐(le)说。
爱奇(qi)艺(yi)短剧增长困(kun)于红果阴影
此次争议反映出爱奇(qi)艺(yi)对微短剧业务的重视(shi)。一方面,在长剧增长乏力的情况下,短剧有(you)望成为爱奇(qi)艺(yi)新的增长点;另一方面,短剧以(yi)低成本、高容(rong)错的特性快速崛起,已成为各(ge)大内容(rong)平(ping)台的必争之地。
最新发布的2024年财报数据显示,爱奇(qi)艺(yi)首次出现全年会员收(shou)入(ru)同比下降。2022年,爱奇(qi)艺(yi)凭借一系列优(you)质(zhi)剧首次实现全年盈利,但自(zi)2024年以(yi)来,大IP剧失利、爆款内容(rong)减少,导致会员收(shou)入(ru)连续四个季度下滑。
根据《德塔文2024—2025电视(shi)剧市(shi)场年度白皮书》,2024年年度电视(shi)剧景气top10榜单中,爱奇(qi)艺(yi)的剧仅占三席,位列最后三名。而在独播剧数量上看,芒果TV、腾讯视(shi)频独播数量增加;优(you)酷、爱奇(qi)艺(yi)独播数量降低,分别降低34.7%和21%。“红果短剧的强(qiang)势(shi)崛起,让四大平(ping)台的长剧面临极大的流量分流压力。在内容(rong)策略上,时长优(you)化将倒逼适配中剧市(shi)场的品类优(you)先(xian)发展,四大平(ping)台不排除将进一步‘中剧化’。”德塔文总结。
去(qu)年9月,在2024爱奇(qi)艺(yi)iJOY秋(qiu)季悦享会上,龚(gong)宇(yu)宣(xuan)布了(le)正式进军微短剧领域的计划,推出“微剧场”与“短剧场”。其(qi)中,“微剧场”每周将推出两部新作,内容(rong)类型(xing)聚焦(jiao)男女频及(ji)银发族群,以(yi)1~5分钟竖屏内容(rong)为主;“短剧场”计划每周上线一部新作,涵(han)盖(gai)古言(yan)、现偶、悬疑(yi)等多种类型(xing),每集(ji)时长为5~20分钟,以(yi)横(heng)屏内容(rong)为主。
图片(pian)来源:爱奇(qi)艺(yi)
值得(de)注意的是,随着银发经(jing)济的崛起,龚(gong)宇(yu)曾公开表示长视(shi)频平(ping)台需要关注“一老一小”的受众结构。尤其(qi)是老年短剧在去(qu)年势(shi)头迅猛,已成为短剧的主要用户甚至主要付费用户群体。这使得(de)短剧领域不仅是爱奇(qi)艺(yi)发力增长的新方向,也(ye)有(you)望成为其(qi)吸引(yin)银发用户的重要渠道。
在爱奇(qi)艺(yi)的微短剧计划中,龚(gong)宇(yu)提出将变革现有(you)微短剧商业模式,采用VIP会员专享,且将70%以(yi)上收(shou)入(ru)分成给(gei)予内容(rong)出品方。彼时旨在打破信息投流、付费短剧等商业模式存在的问题,通过给(gei)内容(rong)出品方更多的分成来促进短剧方面的增长。
但红果短剧的出现让免费短剧迅速发展成为主流的商业模式,也(ye)让红果短剧短时间内占据了(le)行业主导地位,使得(de)其(qi)他平(ping)台在竞(jing)争中处于劣势(shi)。
据爱奇(qi)艺(yi)2月披露,公司现在已有(you)超万部微短剧,并在2024年12月诞生首个单月分账过百(bai)万元项目(mu),且爱奇(qi)艺(yi)已经(jing)覆盖(gai)95%的头部微短剧合作方。龚(gong)宇(yu)表示:“爱奇(qi)艺(yi)APP定(ding)位还(hai)是以(yi)长视(shi)频和会员收(shou)入(ru)为主,微剧只是一个补充。爱奇(qi)艺(yi)极速版(ban)转型(xing)为以(yi)免费微剧为主,主要收(shou)入(ru)模式是广告。未(wei)来会继续引(yin)入(ru)更多微剧,特别是头部微剧。同时,爱奇(qi)艺(yi)也(ye)在打造自(zi)己的原创微剧生态系统。还(hai)会在用户增长方面增加投资(zi)。”
相对应的,红果短剧也(ye)公布了(le)自(zi)己的成绩,2024年11月份红果首次出现单部剧单月分账超过500万元的作品。乐(le)力称,今年2月份,预计能够出现几部单月分账超过一千万元的作品。
“视(shi)频平(ping)台的口水战一直都有(you),这不是第(di)一次,只是针锋相对直指短剧平(ping)台,还(hai)算少见,可(ke)见爱奇(qi)艺(yi)自(zi)身在短剧上发展不顺,作为长视(shi)频和短视(shi)频的结合部短剧是两者的必争之地。”张书乐(le)对《每日(ri)经(jing)济新闻》记(ji)者表示,“但有(you)多重要,不是靠高层‘口嗨’,而是出品的实际效果。”