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最近这几年来,直(zhi)播带货模(mo)式的快速崛起,不仅(jin)取代了传统电商(shang)领域,也间接推(tui)动了其他(ta)行业的飞速发展,造就了如今全民带货的风潮。
直(zhi)播带货模(mo)式产生了一批(pi)互联网主播,他(ta)们(men)凭此打响了名气,也成为(wei)了新晋网红,赚得盆满钵满。
在这个基础之上,本身就长期生活在镜头之下的明星(xing)艺人们(men),自(zi)然也成了潜在的入局者,只是谁也没想(xiang)到,直(zhi)播带货行业的发展之快以及明星(xing)艺人的入局之多(duo),远远超出了想(xiang)象。
而日前,就有网友发文感慨(kai),现在没戏拍的演员似(si)乎都跑去带货了,曾(ceng)经的“三二一开拍”,到现在都成了“三二一上链接”。
网友有此感慨(kai)并不让人意外,但凡对主播带货领域有所了解的,也早就发现该行业的竞争之激烈。
尤以明星(xing)艺人为(wei)主要例子,在短视频平台(tai)上,几乎随便刷新几次就能看到他(ta)们(men)的身影。
刘维,曾(ceng)经的专业歌手(shou),后来的通告艺人。
孙铱,常(chang)常(chang)出现在各大(da)影视剧里,女二、女三的咖位。
张檬,曾(ceng)经的一线小花(hua),与小五结婚后大(da)多(duo)挂着中韩夫妇的名头。
来自(zi)台(tai)湾省(sheng)的前偶像团体飞轮海成员辰亦儒(ru)。
昔日TVB的一线女星(xing)杨思琦。
昔日浙江卫视的主持一哥华少。
以上这些也就算了,最夸张的是明星(xing)家属也来凑热闹,比如张嘉倪的老(lao)公买超。
甚至连汪峰其中一个前女友,单(dan)亲妈(ma)妈(ma)葛荟婕(jie)都来带货了。
以上,其实还只是“冰(bing)山一角”,事实上,除了大(da)众常(chang)见的一线明星(xing)偶尔客串,以及一直(zhi)不间断有戏拍的演员们(men)之外,你几乎能在直(zhi)播带货平台(tai)上,看到各种各样的艺人群(qun)体。
当然说到这里,很多(duo)人亦好奇,这个行业究(jiu)竟(jing)是靠着什么(me),吸引了这么(me)多(duo)艺人纷纷涌入呢?
直(zhi)白(bai)的说,无非就两个字:利益。
此前,一家媒体对直(zhi)播带货领域进行了深度调查,报道(dao)中一位专业人士将明星(xing)带货分为(wei)三个级(ji)别。
第(di)一梯队是赵露思、白(bai)鹿等一线上升期女星(xing),流量最高,适宜商(shang)品最广,转化数据(ju)最好,目(mu)前报价在80万左右。
第(di)二梯队是在平台(tai)上靠有趣内容圈粉(fen)的林允、欧(ou)阳娜娜等,有一定的知名度和带货属性,但热门程度一般(ban),即便如此报价也在60万左右。
而第(di)三梯队是朱珠、何超莲(lian)、虞书欣等人所谓自(zi)带“贵气”的艺人,也容易(yi)获得品牌(pai)方的青睐。
注意,以上说得仅(jin)仅(jin)只是明星(xing)的坑位费(fei),也就是出场一次的费(fei)用,事实上,影响最终(zhong)收益的还有销量等分成。
哦别忘了,这些明星(xing)大(da)多(duo)也只是偶尔带货,至于那些已经靠着带货为(wei)主要赚钱手(shou)段,甚至将直(zhi)播变成了主业的过气艺人们(men),他(ta)们(men)的方式则会更加离谱。
很多(duo)观众应该留意到了,直(zhi)播带货的模(mo)式多(duo)种多(duo)样,其中尤以“演戏”最为(wei)突出,这一点,杨子黄圣依夫妇让人印象很深刻。
在以往(wang)杨子黄圣依的直(zhi)播间里,专业演员出身的黄圣依大(da)多(duo)安静的坐在旁边当个花(hua)瓶,倒是“霸道(dao)总(zong)裁”杨子,每次都化身成了激情主播,在直(zhi)播间前与商(shang)家各种砍价,美(mei)其名曰给观众们(men)谋福利。
印象中,有一次杨子在直(zhi)播间里买空(kong)气炸锅,一开始,他(ta)介(jie)绍的价格是499元,包括其他(ta)电热水壶、电火(huo)锅、电动绞(jiao)肉机等一套(tao)在内的价格是699元。
紧接着,他(ta)请(qing)来了品牌(pai)代表在镜头前讲解售后事宜,突然之间,一位身后的工作人员大(da)叫(jiao)标错(cuo)价格了,上面显示299元。
也就是这时,杨子好像找到一个看热闹不嫌事儿(er)大(da)的主,他(ta)不仅(jin)没有暂停(ting)直(zhi)播,而且第(di)一时间向(xiang)镜头表示,让大(da)家赶紧捡漏赶紧拍。
说实话,要不是商(shang)品上的图片清(qing)楚显示原价以及标注了优惠的价格,吃瓜群(qun)众们(men)甚至都相信了杨子的演技。
主持人出身的曹颖,曾(ceng)经也有过夸张的演技。
有一次,曹颖在直(zhi)播间卖砂锅,从(cong)始至终(zhong)介(jie)绍的都是129元的价格,可等到链接上来了之后,大(da)家发现价格只要12.9元。
这时,曹颖旁边的助理连忙大(da)声提醒,曹颖也表现得十分激动,甚至还抬起手(shou)掩(yan)面哭泣(qi)直(zhi)言:“家人们(men),这款砂锅不是12.9元,而是129元,如果(guo)卖12.9元,那我们(men)就亏大(da)了”。
那亏不亏就不知道(dao)了,总(zong)之这款砂锅卖爆了之后,曹颖不仅(jin)没有想(xiang)象中的崩溃,反而又霸气表态,就当给家人们(men)送福利,自(zi)己来买单(dan)!
千万不要以为(wei)这种“卖亏”的事情第(di)一次发生。
台(tai)湾省(sheng)男星(xing)许绍洋之前卖一条纯金手(shou)链,定价是2999元,结果(guo)标价成了299元,最后算下来损失一百多(duo)万,许绍洋大(da)手(shou)一挥表示都自(zi)己承担。
女演员李金铭,之前卖货说要给粉(fen)丝福利,将一个6888元的大(da)牌(pai)包包以399元的价格秒(miao)杀。
结果(guo),又是工作人员手(shou)误,一个包包开成了1000个数量的链接,李金铭拿着计算器一算,损失高达600多(duo)万。
当时李金铭也说自(zi)己不容易(yi)啊,但没说两句,又毫不在意的表示自(zi)己认了,区区600万在她眼里,好像亏了就亏了,只要家人们(men)捧场就行了。
当然,以上这些画面这些年来不胜枚举(ju),其中真假如何,观众们(men)一眼便知。
重要的是,只要演得好,总(zong)是有人愿意买单(dan)的,所以到了直(zhi)播平台(tai)上,演技,反而是衡量一个明星(xing)直(zhi)播效益的最大(da)X因素了。
所以说,现在直(zhi)播带货领域早已成为(wei)了演艺圈的“垃圾场”,那些被淘(tao)汰的过气明星(xing),靠着一些不入流但又足(zu)够的演技,在镜头前吸引着各种各样的群(qun)体消(xiao)费(fei)。
但同(tong)样,对于他(ta)们(men)来说,这本身也没什么(me)错(cuo),人嘛,总(zong)归是要吃饭的,赚钱嘛,不寒(han)碜(chen)。