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标称“驼奶粉”“羊奶粉”
却以牛乳(ru)成分为主
这样的乳(ru)粉市场乱象将(jiang)走向终结
新国标对原料要求作出升(sheng)级
构建乳(ru)源纯度标尺
2月8日，被称为成人(ren)乳(ru)粉新国标的《食品安全国家标准(zhun) 乳(ru)粉和调制乳(ru)粉》（GB 19644—2024）实(shi)施。据(ju)了解，新国标是对《食品安全国家标准(zhun)乳(ru)粉》（GB 19644—2010）的修订和更新，适用于乳(ru)粉（全脂、脱脂、部分脱脂）和调制乳(ru)粉两大类产品。
新国标对原料要求作出升(sheng)级，强调核心原料须来自同一种动物
新国标规定，“乳(ru)粉”要求以单一品种的生乳(ru)为原料，调制乳(ru)粉则是以单一品种的生乳(ru)和（或）其全乳(ru)（或脱脂及部分脱脂）加工(gong)制品为主要原料，添加其他原料（不包括(kuo)其他品种的全乳(ru)、脱脂及部分脱脂乳(ru)）、食品添加剂(ji)、营养强化剂(ji)中的一种或多种，经加工(gong)制成的粉状产品，其中来自主要原料的乳(ru)固(gu)体含量不低于70%。
此外，新国标将(jiang)原定义中的“生牛（羊）乳(ru)”扩展为“生乳(ru)”，范围覆盖了牛乳(ru)、羊乳(ru)、牦牛乳(ru)、骆驼乳(ru)、驴乳(ru)、马乳(ru)等多类乳(ru)畜来源的乳(ru)粉和调制乳(ru)粉产品，规定了不同种类乳(ru)粉和调制乳(ru)粉的原料、感官及蛋白质(zhi)、脂肪(fang)、复原乳(ru)酸度等理化指标要求和微生物限量要求。
新国标在标签标识(shi)方面也作出了明确规定
牛乳(ru)粉可标识(shi)为“乳(ru)粉”或“奶粉”，而(er)其他奶畜来源的乳(ru)粉则应标识(shi)奶畜品种，如“羊乳(ru)粉”或“羊奶粉”。新国标还首次对于添加活性菌(jun)种的乳(ru)粉产品提出了最低活菌(jun)数要求，规定产品如添加活菌(jun)，产品中活菌(jun)数应≥106CFU/g。
“新国标如同一把精(jing)准(zhun)标尺，终结了‘挂羊头卖牛奶’的行业(ye)乱象。”中国农垦乳(ru)业(ye)联盟专家组组长宋亮表示，此前市场上存在驼奶粉掺牛乳(ru)粉、羊奶粉添加豆粉等违规行为，新国标通过明确乳(ru)源纯度和含量标准(zhun)，为特色乳(ru)制品设立了准(zhun)入门槛。
新标产品进入市场
1年过渡期留给(gei)企业(ye)清理库存
新国标实(shi)施已有半月
市场情况如何？
近日，记者走访北京(jing)市场发现，目前大型乳(ru)粉企业(ye)已基本完成新旧国标产品切换，抢夺市场先发优势。这些品牌(pai)在产品包装或销售页(ye)面上打出“纯羊乳(ru)奶源”“执行新国标”等字样，部分羊奶粉产品还在配(pei)料表中明确标注其乳(ru)清粉原料“来源羊乳(ru)”。有品牌(pai)称，早在2024年5月份(fen)就已前瞻布局，推(tui)出了新国标成人(ren)奶粉系列新品。
在北京(jing)一家超(chao)市，部分奶粉品牌(pai)已上新了新国标产品。孟刚/摄
不过记者调查发现
一些品牌(pai)仍有
在售的旧国标产品
2月19日，“原始黄金”骆驼奶粉官方旗舰店在直播销售时(shi)，商家在销售页(ye)面明确标示其调制驼乳(ru)粉执行新国标，“不含任何牛羊源性成分及大豆蛋白成分”。不过，客服人(ren)员告(gao)诉记者，其产品在2月8日开始更换新的标准(zhun)代(dai)号，由(you)原来执行的地方标准(zhun)DBS65/023—2023升(sheng)级为新标准(zhun)国标GB 19644—2024，两个(ge)标准(zhun)均要求驼奶含量必须> 70%，不允许(xu)掺杂任何其他奶源。由(you)于今年春节前生产了一批，目前销售的产品均执行的是地方标准(zhun)DBS65/ 023—2023。
在电商平台上，记者发现有消(xiao)费(fei)者购买的臻牧无蔗糖中老年羊奶粉标签前三位(wei)显示为“全脂羊乳(ru)粉、脱盐(yan)乳(ru)清粉、脱脂乳(ru)粉”，乳(ru)来源并(bing)非单一品种。针对这种情况，2月19日，臻牧官方旗舰店的客服人(ren)员告(gao)诉记者，新旧产品主要看生产日期，目前所售调制羊乳(ru)粉产品中执行新旧国标的产品都有。
针对市场上存在新国标产品和旧国标产品同时(shi)销售的情况，陕西省(sheng)乳(ru)品安全生产协会副秘(mi)书长王伟民表示，新国标给(gei)予企业(ye)1年的缓冲(chong)期，即(ji)2025年2月8日以前生产的调制乳(ru)粉产品可以继续销售到2026年2月8日。中国农垦乳(ru)业(ye)联盟专家组组长宋亮认为，1年的过渡期留给(gei)企业(ye)清理库存的时(shi)间(jian)较为宽裕，预计新国标产品将(jiang)在今年三四月份(fen)大批量上市。
助推(tui)产业(ye)规范升(sheng)级
推(tui)动市场向高质(zhi)量、透(tou)明化发展
随着(zhe)新国标产品陆续上市，消(xiao)费(fei)者体验发生显著(zhu)变化。有消(xiao)费(fei)者表示：“能(neng)清楚看到一些驼奶粉中驼奶的含量，这钱花得明白。”
部分羊奶粉产品在配(pei)料表中明确标注其乳(ru)清粉原料“来源羊乳(ru)”。
中国企业(ye)资本联盟副理事长柏文喜分析认为，乳(ru)源纯度成为可验证的量化指标，既(ji)促使企业(ye)进行技术革新，也推(tui)动消(xiao)费(fei)者建立科(ke)学认知体系。
宋亮对记者表示，新国标实(shi)施后，会逐步推(tui)动那些不符合标准(zhun)的假冒伪劣(lie)、夸大宣传、误导消(xiao)费(fei)的产品退出市场，全国乳(ru)粉市场目前呈现“规范升(sheng)级”以及产业(ye)集中的特征(zheng)，短期内行业(ye)或许(xu)会面临调整阵痛，长远来看，有利于规范和促进我国乳(ru)粉和调制乳(ru)市场的发展，推(tui)动市场向高质(zhi)量以及透(tou)明化发展。
宋亮认为，新规实(shi)施后行业(ye)呈现两大特征(zheng)：一是中小品牌(pai)加速出清，合规企业(ye)因原料纯度要求导致成本上升(sheng)，迫使部分企业(ye)转向开发低糖、高蛋白等高附加值产品，或退出市场；二是头部企业(ye)凭借技术储(chu)备抢占先机，主打乳(ru)源标识(shi)透(tou)明化与(yu)精(jing)准(zhun)营养创新。
值得注意的是，这场变革仍存挑(tiao)战。柏文喜提醒，当前乳(ru)粉产品同质(zhi)化问题依然突出，新国标虽(sui)规范了原料纯度，但(dan)配(pei)方创新尚未形成技术壁垒。
中国农业(ye)大学食品科(ke)学与(yu)营养工(gong)程学院副教(jiao)授(shou)朱(zhu)毅(yi)表示，每一次乳(ru)品新国标的诞生，都能(neng)够推(tui)动优胜劣(lie)汰，形成有序竞(jing)争的格局。乳(ru)品企业(ye)应加大研发力度、创新产品配(pei)方，适应消(xiao)费(fei)者的更高的要求。
宋亮称：“与(yu)旧国标相(xiang)比，新国标对调制乳(ru)粉的研发能(neng)力及配(pei)方科(ke)学性提出了更高要求，未来政策可能(neng)进一步细(xi)化配(pei)方管理，企业(ye)需加大研发投入，将(jiang)‘纯’与(yu)‘专’结合——纯度保(bao)障基础品质(zhi)，专业(ye)化配(pei)方满(man)足细(xi)分需求，例如聚焦活性菌(jun)种添加、特定人(ren)群(qun)营养强化、中老年肠道健康等赛道。”
记者/孟刚
来源：中国消(xiao)费(fei)者报