丁磊的发言以及暴(bao)雪旗下数款游戏(xi)的良好数据(ju)，再度将暴(bao)雪游戏(xi)回归(gui)的话题推至聚光灯下。而网(wang)易的财报不仅体现了网(wang)易游戏(xi)过去一年的整体运营(ying)状况，更让(rang)市场开始猜测，网(wang)易游戏(xi)与(yu)暴(bao)雪的“蜜月期(qi)”再度归(gui)来(lai)了？

暴(bao)雪回归(gui)半年，网(wang)易2024端游营(ying)收(shou)上扬

暴(bao)雪对网(wang)易游戏(xi)的加持从网(wang)易近期(qi)的财报中就可略窥一二。

财报数据(ju)显示，2024年网(wang)易总(zong)净收(shou)入达1053亿元(yuan)，其中游戏(xi)及相关增值服务(wu)收(shou)入836亿元(yuan)，同比增长2.45%。这一成绩背后(hou)，暴(bao)雪游戏(xi)的回归(gui)无疑扮演了重要角色。

2024年，《魔兽世(shi)界》怀(huai)旧服、正式服以及《炉石传说》相继回归(gui)国内市场，尽管网(wang)易未在财报中直(zhi)接披露(lu)暴(bao)雪国服的具体营(ying)收(shou)数据(ju)，但从多个维度仍能看出其显著(zhu)贡献。

在2024年四季度，网(wang)易端游收(shou)入实现同比57%的大幅增长，端游收(shou)入占在线(xian)游戏(xi)收(shou)入的比重也从明(ming)显上升，网(wang)易将这一收(shou)入构成的变化归(gui)因于包括《魔兽世(shi)界》《炉石传说》等代理游戏(xi)的突出表现。

此外(wai)，《炉石传说》手游版本在回归(gui)后(hou)的吸金能力也不容小觑，据(ju)第三方(fang)机构点点数据(ju)测算，去年9月回归(gui)的几(ji)天时间(jian)里，仅在iOS端就创造(zao)了约446万(wan)美元(yuan)（约合人(ren)民币3240万(wan)元(yuan)）的预(yu)估收(shou)入，7天之(zhi)内冲击到百万(wan)美元(yuan)的量(liang)级，令市场咋舌。

事实上，Walter也坦言，在缺席中国市场这么久后(hou)，其在回归(gui)前也十分忐忑，“守望先锋(feng)最初的发布(bu)是在2016年，现在已经过去快9年了，在这个过程中有其他同类型竞争游戏(xi)不断加入，我们也倍感竞争”。

因此，Walter在很早前就向团队(dui)提出了一个问(wen)题：怎么样给《守望先锋(feng)》的游玩体验带(dai)去更多的战略深度，让(rang)玩家们获得一个更加动态的游戏(xi)体验，在局内可以做出更多影响游戏(xi)结果的决(jue)策，让(rang)角色成为体验的一部分。

从最终的呈现来(lai)看，一方(fang)面是玩法的创新(xin)，另一方(fang)面则是进一步的本土化努力。

在内容制作上，Walter表示，未来(lai)计划在英(ying)雄设计、玩法等方(fang)面融入更多中国文化元(yuan)素(su)，不仅满足中国玩家的需(xu)求，还(hai)有望成为全球化策略的重要组成部分，提升游戏(xi)在全球市场的吸引力。

值得注意的是，此前，暴(bao)雪因停服事件在中国玩家群体中流失了部分信任，如何重拾信任并稳固在中国市场的品牌形象，成为暴(bao)雪亟待解决(jue)的问(wen)题。

针对这一问(wen)题，Walter 表示，建立透明(ming)的沟(gou)通机制是暴(bao)雪重建信任的核心举措。“这种沟(gou)通机制是双向的，旨在拉近与(yu)玩家的距离(li)，增强玩家对游戏(xi)开发过程的了解。”

一方(fang)面，暴(bao)雪致(zhi)力于向中国玩家公开游戏(xi)开发计划，让(rang)玩家及时掌(zhang)握(wo)游戏(xi)动态。

另一方(fang)面，暴(bao)雪重视收(shou)集玩家的反馈与(yu)建议。通过建立有效的反馈渠道，玩家的意见能够及时传递到开发团队(dui)，为团队(dui)在未来(lai)的游戏(xi)开发决(jue)策中提供重要参考。这种双向沟(gou)通模式，不仅有助于玩家更好理解游戏(xi)开发，也能让(rang)开发团队(dui)依据(ju)玩家需(xu)求做出更精准的决(jue)策，提升游戏(xi)的市场适应性和玩家满意度。

2025《守望先锋(feng)》电竞也要回归(gui)了

在《守望先锋(feng)》手游重新(xin)登陆中国市场的同时，网(wang)易也宣布(bu)《守望先锋(feng)》电竞的回归(gui)，2025年将在杭州电竞中心举办国际线(xian)下赛。

但一个严峻的事实是，由于国服停服两(liang)年，国内《守望先锋(feng)》电竞生态与(yu)国外(wai)相比存在一定差距。

网(wang)易方(fang)面表示，重建国内电竞生态的首(shou)要目标(biao)是让(rang)玩家重新(xin)喜爱上这款游戏(xi)，活跃(yue)玩家社区。因为只有拥有活跃(yue)的玩家群体，电竞才能有坚实的发展基础。

在此基础上，魏恺在上述交(jiao)流中表示，网(wang)易将根据(ju)玩家社区的反馈，制定符合中国电竞社区需(xu)求的赛事计划。为培养(yang)新(xin)的选(xuan)手和队(dui)伍，网(wang)易将支持国内选(xuan)手和队(dui)伍参加国际赛事，并出台相应的人(ren)才培养(yang)计划。

“通过逐步建立完善的赛事体系(xi)和人(ren)才培养(yang)机制，提升国内《守望先锋(feng)》电竞的竞争力，缩(suo)小与(yu)国际水平的差距。”魏恺说道。

网(wang)易希望通过完善国内电竞生态，培养(yang)本土选(xuan)手和队(dui)伍，提升国内玩家的参与(yu)度和竞技水平。此外(wai)，网(wang)易也将借助暴(bao)雪游戏(xi)的品牌影响力，进一步拓展海外(wai)市场，提升自(zi)身在全球游戏(xi)市场的竞争力。

Walter也表示，随着合作的深入，网(wang)易与(yu)暴(bao)雪有望在合作模式上进行更多创新(xin)。除了在游戏(xi)运营(ying)和内容制作上的紧密合作外(wai)，双方(fang)可能在市场营(ying)销(xiao)、周边产品开发、跨媒体合作等领域展开更多探索，实现资源共享、优势互(hu)补，共同打造(zao)更加完整的游戏(xi)生态系(xi)统(tong)。

从双方(fang)的合作成果来(lai)看，此次回归(gui)对网(wang)易和暴(bao)雪来(lai)说可谓收(shou)获颇丰。对于网(wang)易而言，暴(bao)雪游戏(xi)的回归(gui)丰富(fu)了其游戏(xi)产品线(xian)，提升了端游收(shou)入占比，进一步巩固了其在游戏(xi)市场的地位。对暴(bao)雪来(lai)说，重新(xin)进入中国市场，得以重新(xin)连接庞大的中国玩家群体，借助网(wang)易的本地化运营(ying)能力，更好地适应中国市场的需(xu)求，为其全球战略布(bu)局增添重要一环。

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