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羊城晚报记者 周(zhou)欣怡(yi)
【开栏语】
近两年，文旅市场持续火爆，多点开花。近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新(xin)增长点繁(fan)荣文化和旅游(you)消(xiao)费的若干措施》，文化与旅游(you)消(xiao)费正成为新(xin)的经济增长点。在(zai)“请(qing)到广东过大(da)年”的热潮初起之(zhi)时(shi)，2025年广东省两会期间，羊城晚报策划(hua)推出《繁(fan)荣粤文旅》系列报道，邀请(qing)相关领域人大(da)代表，探秘岭南文化及文旅产业的深度连接点，探究广东文旅未来的发展(zhan)空间。
建设更高水平文化强省、旅游(you)强省等内容写进了今年的省政府工作报告。
省两会期间,羊城晚报记者采访了来自(zi)广州、佛山文化机构的人大(da)代表，结合他(ta)们的工作实(shi)践(jian)和感受，揭秘文化遗产保(bao)护活化与文旅产业繁(fan)荣的“双赢”密码。
引(yin)入社会力量，带动(dong)实(shi)际(ji)收益
2024年11月，《广东省历(li)史文化名城名镇名村保(bao)护条例（草案修改稿征求意见稿）》（以下简(jian)称(cheng)“条例”）全文公布，正式公开征求意见。省人大(da)代表、广东民间工艺博物馆馆长黄海妍(yan)根据自(zi)身调研的经历(li)和感悟，对条例提出了更细化的建议。其中就包(bao)括探索引(yin)入社会力量，依法参(can)与对历(li)史文化街区、历(li)史建筑、非(fei)遗的保(bao)护利用和活态传承工作。
据黄海妍(yan)介绍，2024年，广东省出台了新(xin)修订的《广东省公共文化服务促进条例》，广州市政府也颁布了《广州市关于推动(dong)社会力量参(can)与公共文化设施运营的实(shi)施办法》，这些都在(zai)鼓励(li)社会力量，即第三方机构依法投入到公共文化服务的运营工作中。
以陈(chen)家祠为例，作为岭南文化的一张璀璨名片，随着近年来文旅市场的繁(fan)荣，陈(chen)家祠客流(liu)量屡创(chuang)新(xin)高。黄海妍(yan)介绍，2023年入馆参(can)观人数为181万余人次，在(zai)2024年则达到了256.9万人次，同比(bi)上(shang)涨41%，文创(chuang)产品(pin)销(xiao)售额也有了较大(da)突破。陈(chen)家祠“顺势而(er)为”，积极引(yin)入社会力量投入运营工作，举办各类展(zhan)览、邀请(qing)非(fei)遗传承人现场进行展(zhan)演展(zhan)销(xiao)、开发新(xin)的文创(chuang)产品(pin)、推出收费讲解(jie)服务等方式，不仅提升了自(zi)身的文化影响力，还带动(dong)了实(shi)际(ji)收益和相关产业的发展(zhan)，实(shi)现了经济与文化的“双赢”。
“这要求公共文化机构与第三方机构通力合作，充分研究受众需求，提升服务品(pin)质。文化机构需要持续挖掘既有的历(li)史文化资源，做好解(jie)读，讲好故事，创(chuang)新(xin)思路，才能产出观众喜闻乐见的‘爆款’产品(pin)。”黄海妍(yan)强调。
文化内涵“借东风”深入人心
来佛山感受岭南民俗，必逛祖庙。据省人大(da)代表、佛山市祖庙博物馆馆长凌建介绍，近年来，祖庙博物馆在(zai)活化利用现有历(li)史文化资源方面取得了显著成效，“佛山祖庙非(fei)遗与旅游(you)融合发展(zhan)”项(xiang)目也曾(ceng)入选(xuan)全国文化遗产旅游(you)“百强案例”。
始建于清(qing)顺治十(shi)五年的祖庙万福台，是华南地区保(bao)存最(zui)完整、装饰最(zui)堂皇、规(gui)模最(zui)大(da)的古戏台。凌建介绍，每逢(feng)农历(li)初一和十(shi)五、周(zhou)六日和节假日，万福台都会为观众带来粤剧展(zhan)演。作为广东醒狮的传承基地，祖庙博物馆每天安排三场醒狮展(zhan)演。此外，博物馆结合佛山咏春拳、木版年画、佛山剪(jian)纸等非(fei)遗项(xiang)目，策划(hua)多个临时(shi)展(zhan)览，持续提升观众非(fei)遗传承意识。
“2024年，祖庙博物馆的游(you)客数量显著增长，达到了303万人次，同比(bi)增长了26.5%。客流(liu)量带来了总体门票的收入，文创(chuang)收入也实(shi)现了逾20%的增长。更可喜的是，岭南文化的深厚底蕴也随之(zhi)走(zou)进广大(da)市民游(you)客的心间。”凌建欣慰地说道。