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2月20日,瑞幸咖啡(fei)(OTC:LKNCY,下称“瑞幸”)发布了2024年第四季度及全年财报。2024年,瑞幸实(shi)现(xian)收入344.75亿元,同比增长了38.4%,净利润为29.32亿元,同比增长了2.95%。具体到第四季度,瑞幸收入同比增长了36.07%至96.13亿元,净利润同比增长了184.12%至8.41亿元。
去年,瑞幸季度开店(dian)速(su)度明显放(fang)缓。2024年第一季度到第四季度,其分别新开门店(dian)2342家、1371家、1382家、997家,截至2024年年底,瑞幸拥有门店(dian)22340家,包括14591家直营(ying)店(dian)和7749家联营(ying)门店(dian)。去年第四季度,瑞幸自营(ying)门店(dian)的收入为72.34亿元,同比增长了41.7%,自营(ying)门店(dian)同店(dian)销售额为-3.4%,环比去年第三季度的-13.1%有所改善,其中12月同店(dian)销售额由负转正;同期,其联营(ying)门店(dian)收入为20.46亿元,同比增长16.0%。
纵观2024年全年,在门店(dian)规模持续(xu)增加下,瑞幸去年全年的同店(dian)销售额录得(de)负增长,为-16.7%,而(er)2023年为21.0%。对此,瑞幸CEO郭(guo)谨一在财报会议上表示,2023年中国咖啡(fei)市场处于一个快速(su)成长、行业竞争加剧的阶段,瑞幸看(kan)到了巨大的市场空间和旺盛的客户需求,在这个背景下,瑞幸做(zuo)出了全面加速(su)开店(dian)的战略(lue)决(jue)策,快速(su)拉升市场份额,但是受到门店(dian)培(pei)养周期、客户消费习惯(guan)养成等一系列客观因素影响,同店(dian)销售额指标出现(xian)阶段性的波段下降,这是符合公(gong)司的战略(lue)判断的。
在营(ying)业利润层面,瑞幸季度营(ying)业利润率连续(xu)两个季度改善。2024年第一季度至第四季度,在通(tong)用会计准则下,瑞幸的营(ying)业利润率分别为-1.0%、12.5%、15.3%、10.4%,而(er)在2023年第一季度至第四季度,其营(ying)业利润率分别为15.3%、18.9%、13.4%、3.0%。对比来看(kan),2024年第一、第二季度,瑞幸营(ying)业利润率同比出现(xian)下跌,第三、第四季度营(ying)业利润率同比上涨。其中第四季度其自营(ying)门店(dian)的营(ying)业利润同比上涨了6.10%至19.60%。
这与瑞幸主动缩小9.9块促(cu)销活动力度或有一定关系。此前,在2024年一二季度财报中,瑞幸将其门店(dian)营(ying)业利润率下滑归(gui)因为受到产品均价下降的影响。而(er)从2024年2月开始(shi),瑞幸的9.9元咖啡(fei)优惠活动明显缩水(shui),原本其包含咖啡(fei)的饮品多数可以(yi)享受每周一杯9.9元的优惠,从去年2月开始(shi),其仅有10款产品参与每周9.9元的促(cu)销活动。南都湾财社记者最新从瑞幸点餐小程序了解到,目前其广州门店(dian)9.9元的促(cu)销活动覆盖约15款饮品。
此外,今(jin)年1月,瑞幸曾因为疑似涨价登上微博热搜榜,引发关注。当时,有消费者发现(xian),瑞幸的招牌饮品生椰拿铁在成都、深圳(chou)等地的门店(dian)由29元上涨到32元,对此,瑞幸客服曾回应,其没有接(jie)到统一调(diao)价的通(tong)知,但是瑞幸每家门店(dian)的优惠活动不一样,会导致咖啡(fei)的价格产生略(lue)微不同。需要说明的是,“32元”为瑞幸的产品标价,通(tong)常其产品都有一定的优惠折(she)扣,以(yi)广州一家门店(dian)为例(li),其生椰拿铁标价为32元,实(shi)际售价为13.9元。
全球咖啡(fei)豆价格还在上涨,这或会给瑞幸继续(xu)9.9元的优惠活动增加压力。美(mei)国纽约洲际交易所(ICE)官(guan)网(wang)显示,2月13日,阿拉比卡咖啡(fei)期货每磅价格达到438.90美(mei)分,创下47年来历史新高,之后价格小幅回落,截至2月20日,阿拉比卡咖啡(fei)期货每磅价格为395.75美(mei)分。
在最新的财报会议上,针对咖啡(fei)豆价格上涨的影响,瑞幸CEO郭(guo)谨一在回答投资者提问时指出,当前咖啡(fei)生豆价格上涨,咖啡(fei)生豆是瑞幸非常重要的原材料,给瑞幸带来了成本压力。瑞幸通(tong)过前期全产业链的投入,构建综合供应链能力,“我们可以(yi)利用整个规模、效率的优势,在一定程度上对冲、消化了咖啡(fei)豆成本端上涨的影响。总体来看(kan),咖啡(fei)豆的价格影响总体可控(kong)。”
同时,郭(guo)谨一指出,“目前我们没有提价的计划和打算,9.9元的咖啡(fei)活动也会持续(xu)开展。我们会培(pei)养咖啡(fei)消费习惯(guan),让更多消费者用更优惠的价格、便捷地享受到高品质(zhi)的咖啡(fei)体验。”
采写:南都·湾财社记者 詹丹晴