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电影文化消费，不止于(yu)电影票。《哪吒2》票房持续刷新纪录，成为现象级爆款，其(qi)周边产品也卖疯了，手办盲盒纷纷断货，收藏卡价格水涨船高，可谓一(yi)“吒”难求，部分商品发货时(shi)间甚(shen)至排至6月底。

电影衍生品本质上是粉丝经济。衍生品热卖首先归(gui)功于(yu)电影内容优质，全新的叙事方式、震撼的视觉效果，让粉丝直呼“看不够”，也将这份热情传递(di)到银幕外。其(qi)次缘于(yu)卡通形象的创造性设计，黑眼圈、鲨鱼齿(chi)的哪吒，打破了传统(tong)英雄的完美人设，丰满、长着痘痘的石(shi)矶(ji)娘娘，破除了“白瘦幼”的容貌偏见。这些周边产品契合年轻人的情感需求与(yu)消费心理，为火热的IP经济推波(bo)助澜。

电影和衍生品相互赋能，好电影为衍生品提供(gong)素材，优质衍生品挖掘(jue)电影的潜在价值，延长电影的生命周期，使电影的影响力(li)从银幕拓展至日(ri)常生活，引导从业者秉持长期主义态度对IP进行深耕细作。在美国等国家，电影衍生品已形成相对完整的产业链，衍生品开发有鲜明的轮(lun)次，收入甚(shen)至高达(da)电影总(zong)收入的70%以(yi)上。

相较之下(xia)，当前(qian)国内电影收入的90%来源于(yu)票房和植入式广告，衍生品收入只是“小(xiao)配角(jiao)”。很多时(shi)候(hou)，都是电影火了才开始众筹生产，往往错失了衍生品最佳的消费场(chang)景——电影院。正版供(gong)不应求时(shi)，盗版还(hai)会乘虚而入。

令人欣慰的是，国内电影衍生品的富(fu)矿正在被挖掘(jue)。《哪吒1》播出时(shi)，片尾名单中还(hai)没有消费品品牌，《哪吒2》的合作消费品牌则已达(da)12个。某平台数据显示，该平台官方授权相关周边销售额(e)已突破5000万元。不过这个收入和百亿票房相比，差距(ju)还(hai)比较大(da)，尤其(qi)是从产品溢价、盗版猖獗来看，市场(chang)供(gong)应仍无法充(chong)分满足(zu)需求，这也让不少粉丝感觉“有钱没地(di)儿花(hua)”。