火爆与残酷

大年初一，《哪吒2》并没有特别突出出来，首日票房只比(bi)《唐(tang)探1900》高出两千多万，上座率还不如《唐(tang)探1900》，只比(bi)《封神第二部》《射雕》稍高一点。

初二之后，随着口碑释放(fang)，《哪吒2》和其他电影的差(cha)距迅(xun)速拉开。

初三到初七，在其他电影票房缩水的同时，《哪吒2》日票房五连涨，单日票房从首日的4.88亿涨到了第七日的8.66亿，占大盘票房的份(fen)额从首日的27%涨到了第七日的71%。

七天时间，《哪吒2》累计票房突破了48亿元(yuan)，进入影史票房榜前五。猫眼专业(ye)版和灯塔专业(ye)版分别将其最新预测票房大幅调高到了94亿元(yuan)、95亿元(yuan)以上。

假设最终票房达到95亿元(yuan)，投资方分账近34亿元(yuan)（投资方能分得(de)不含服务费的净(jing)票房的约37-39.5%）。如果制作+宣发总成(cheng)本控制在5亿元(yuan)内，光票房产生的净(jing)利(li)润将超(chao)过29亿元(yuan)。

作为超(chao)级爆款系列动(dong)画，《哪吒2》还会(hui)带(dai)来网络版权、品牌授权、周边产品销售，以及未来可能的主(zhu)题乐园的收(shou)入，其赚(zuan)钱能力难有真人(ren)电影超(chao)越。

《哪吒2》超(chao)预期的同时，其他五部电影的表现都不及预期。

陈思诚的《唐(tang)探1900》口碑还算不错，豆瓣评分6.5分，高过《唐(tang)探3》的5.3分。

《唐(tang)探3》是2021年春节档(dang)票房冠军，力压《你好，李焕英》，春节档(dang)七天票房35.61亿元(yuan)，最终票房45.23亿元(yuan)。

遇上了超(chao)强对手《哪吒2》的《唐(tang)探1900》七天票房不到23亿元(yuan)，猫眼专业(ye)版、灯塔专业(ye)版给出的最终预测票房是34亿元(yuan)上下，投资方分账约12亿元(yuan)。

如果制作+宣发总成(cheng)本控制在5亿元(yuan)内，净(jing)利(li)润预计在7亿元(yuan)上下，也算赚(zuan)大钱，但(dan)没能达到市场对该系列的预期。

《熊出没·重(zhong)启(qi)未来》作为合家欢动(dong)画，受到了《哪吒2》最直接的冲击。

《熊出没》第十部《熊出没·逆转时空》在去年春节档(dang)大卖19.83亿元(yuan)，创下系列新高。今年的《熊出没·重(zhong)启(qi)未来》春节档(dang)七天票房刚过5亿元(yuan)，最终票房可能落(luo)在7-8亿元(yuan)，投资方分账约2.5-2.8亿元(yuan)，大幅缩水。

好在该系列制作流程成(cheng)熟，片长(chang)短，推出速度快，拥有稳定的观众(zhong)群，宣发投入低(di)，成(cheng)本可控，如果制作+宣发总成(cheng)本控制在2.5亿元(yuan)内，还是可以盈(ying)利(li)的。

《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动(dong)》三部顶配(pei)大制作则遭遇了滑铁卢(lu)，按目前的票房走势最终都可能难回本，有的甚至(zhi)面临巨亏。

《封神第二部》春节档(dang)七天票房近10亿元(yuan)，平台预测最终票房12亿元(yuan)上下，投资方分账约4亿元(yuan)。

《封神》三部曲当初启(qi)动(dong)时对外(wai)宣称的总投资额是30亿元(yuan)，平均每(mei)部10亿元(yuan)。后来主(zhu)控出品方北京(jing)文化财务暴雷，项目出现资金问题，可能最终的成(cheng)本并没有那么高。

《封神第一部》在2023年暑(shu)期档(dang)上映(ying)后靠口碑实现逆袭，最终卖了26.36亿元(yuan)，投资方分账近10亿元(yuan)，很可能回本并赚(zuan)钱。第二部投资方分账约4亿元(yuan)，又(you)是在竞争激烈宣发费奇高的春节档(dang)，单部不亏的可能性很小。

《射雕》春节档(dang)七天票房近6亿元(yuan)，两大平台给出的最终预测票房都不到7亿元(yuan)，如果按7亿元(yuan)算，投资方分账约2.4亿元(yuan)。

这部中影主(zhu)控的武侠大片请的是名导演，顶流明星演员，置景、拍摄、制作、特效也都很费钱，在春节档(dang)上映(ying)宣发费不低(di)，2.4亿元(yuan)票房分账很难做到回本。

《蛟龙行动(dong)》春节档(dang)七天票房2.74亿元(yuan)，平台预测最终票房4亿元(yuan)上下，投资方分账约1.4亿元(yuan)。

这部主(zhu)旋律战争片被博纳董事长(chang)于冬称作“可能未来五年之内都不会(hui)再有这么大制作的中国影片”，如果最终不能逆袭，将面临巨亏。

对于春节档(dang)，资本市场的反应也很直接。

初八股(gu)市开盘，《哪吒2》主(zhu)控出品方、发行方光线传媒股(gu)票涨停，公司总市值一天大增56亿元(yuan)。

主(zhu)控出品《蛟龙行动(dong)》的博纳、主(zhu)控出品《封神第二部》的北京(jing)文化、作为《射雕》《熊出没11》主(zhu)要出品方的横店影视三家跌停。

主(zhu)控出品、发行《射雕》，参投《唐(tang)探1900》《熊出没11》的中影大跌9.22%。

作为《唐(tang)探1900》《熊出没11》主(zhu)要出品方的万达电影、猫眼娱(yu)乐各(ge)跌3.55%、11.24%。

参投《封神第二部》《射雕》《熊出没11》，参与发行《封神第二部》《熊出没11》的阿里影业(ye)跌3.16%。

意外(wai)与合理

以往春节档(dang)，豆瓣6.7分的《美人(ren)鱼》可以卖34亿，5.5分的《西游伏妖篇》可以卖16.5亿，5.0分的《功夫瑜伽(ga)》可以卖17.5亿，6.7分的《捉妖记》可以卖22亿，6.4分的《疯狂(kuang)的外(wai)星人(ren)》可以卖22亿，5.3分的《唐(tang)人(ren)街探案3》可以卖45亿，6.1的《这个杀手不太冷(leng)静》可以卖26亿。

为什么豆瓣评分在5.5-6.5分之间，热(re)度都很高的大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动(dong)》《唐(tang)探1900》票房都不及预期？

一方面，是观众(zhong)的标准不断变(bian)高，对烂片的容忍度在变(bian)低(di)。

另一方面，是因为它们遇到了一个没有短板，可以取代任何一部电影的强大对手。

过去的春节档(dang)，并没有哪部电影突出到可以满足几乎(hu)所有观众(zhong)的需求，观众(zhong)在差(cha)不多之中做选择，通常能有二到四部影片大卖，而今年，口碑极好的《哪吒2》的出现可以让这种选择变(bian)成(cheng)唯一。

《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动(dong)》都是非喜剧类型片，没有哪部能完全满足春节档(dang)合家欢观影的需求，它们对不喜欢看武侠、奇幻、战争的观众(zhong)自带(dai)屏障。

把(ba)悬疑、喜剧结合起来的《唐(tang)探》系列已经(jing)用高票房验证了对春节档(dang)观众(zhong)的有效，但(dan)存(cun)在审美疲劳(lao)、信用透支的问题。

《熊出没》系列作为春节档(dang)常客拥有稳定的家庭观众(zhong)群，但(dan)它对于父母观众(zhong)及二十几岁的年轻人(ren)来说还是太低(di)幼，很难破圈。

《哪吒2》不存(cun)在这些问题，它是题材大众(zhong)，故事老少咸宜，可以一家人(ren)观影的合家欢动(dong)画，又(you)是符合“欢欢喜喜过大年”需求的喜剧，又(you)是值得(de)进影院的视效奇观，电影带(dai)出的关于角色、关于规则、关于当下国际秩序的隐喻等各(ge)种话题又(you)有可以解读、讨论的社交价值，它满足了各(ge)个年龄段观众(zhong)的综合需求。

而绝大多数(shu)观众(zhong)并不是常看电影的影迷，他们中的约55.8%（灯塔专业(ye)版数(shu)据）一年只看一次电影，这次观影大概率就发生在春节档(dang)，各(ge)方面都没有短板，口碑吊打其他电影的《哪吒2》自然成(cheng)为必选项。

春节档(dang)的盘子可以变(bian)得(de)更大，但(dan)不会(hui)无限变(bian)大。当《哪吒2》占的日票房份(fen)额从27%扩张到78%时，其他几部电影自然会(hui)受冲击，票房空间被挤压。

共鸣与自嗨(hai)

回到电影本身(shen)，这依然是一个谁和观众(zhong)发生了共鸣，谁在远离观众(zhong)圈地自嗨(hai)的结果。

作为八零(ling)后，非科班出身(shen)，凭着热(re)爱闯(chuang)入电影圈的饺子对他生活的世界(jie)很敏感，也最有质疑、颠覆(fu)和创新的意识。

《哪吒2》虽是一个神话故事，但(dan)观众(zhong)看到的却是当下的种种，是无处(chu)不在的规则，小到我(wo)们的工作、生活，大到社会(hui)体系、国际秩序，我(wo)们都处(chu)在各(ge)种规则之中，而这些规则是由谁定的，代表的是谁的利(li)益(yi)，如果不对，是不是有勇气去打破，这是每(mei)个个体，甚至(zhi)每(mei)个集体，都可能面对的现实问题。

《哪吒2》赢在了态度的真诚，创意的新奇，制作的用心，更赢在了导演对人(ren)性、对当下社会(hui)的理解和观众(zhong)达成(cheng)了一致(zhi)。

《唐(tang)探1900》《射雕》《蛟龙行动(dong)》都有一个核心情绪，那就是家国情怀(huai)、民族自信。只是，每(mei)部电影和当下的关联度不同，带(dai)给观众(zhong)的感受也不同。

这其中，《唐(tang)探1900》做得(de)更好。

《唐(tang)探1900》把(ba)故事放(fang)在了真实的历史背景里进行演绎，整部电影都在围绕“排华法案”展开，那时的清(qing)政府软弱无能，那时的华人(ren)在旧金山备受歧视，大家都想救亡图存(cun)。

当陈思诚把(ba)选题锁定在历史事件、家国情怀(huai)，《唐(tang)探1900》比(bi)起系列前几部的徒有热(re)闹，多了一些厚重(zhong)，也在一定程度上挽救了这个系列的口碑，开了一条(tiao)新路。

同时，这部电影也巧妙地嫁接了历史与当下。比(bi)如，那时候就相互竞争的共和党、民主(zhu)党官员能够坐在一起，就是因为他们有一个难得(de)的共识——对付华人(ren)，这跟当下没有两样(yang)。比(bi)如，在美国演出，心系祖(zu)国的魔术师最后说：“让中国变(bian)成(cheng)世界(jie)上最强大的国家，才是最伟大的魔术。” 这也正在变(bian)成(cheng)现实。

这种紧(jin)贴时代的选题能力，和对比(bi)式表达，让历史变(bian)得(de)不那么遥远。

《蛟龙行动(dong)》作为现代战争片，本来也是有当下性的。里面展示了核潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞行器、水下无人(ren)机、机器狗等现代装备，新鲜感和真实性都是足够的，导演和演员也都在搏(bo)命(ming)地拍，搏(bo)命(ming)地打，态度真诚。

但(dan)电影输(shu)在了剧本太悬浮，故事被架(jia)空，敌人(ren)很模糊，还分成(cheng)了两派内斗，一派叛(pan)变(bian)要用深海(hai)核武器重(zhong)创亚太，不接地气的宏大设定很难让人(ren)相信这是一场近在身(shen)边的真实战争，远没有《红海(hai)行动(dong)》中蛟龙突击队在中东撤(che)侨、解救人(ren)质更有现实感。

《射雕》在和当下观众(zhong)共情方面可以说毫无追求。徐克被称为徐老怪，就因为他的作品个人(ren)风格强烈，往往能给人(ren)带(dai)来新、奇之感。但(dan)《射雕》却像一部非常老的片子，武侠是堆(dui)积特效的玄(xuan)幻对决，爱情是你爱我(wo)我(wo)爱你她爱你的三角恋，主(zhu)题表达是子承父志的主(zhu)旋律，镜头语言是流水账PPT，都很老土，最终变(bian)成(cheng)了一部预售火热(re)高开低(di)走的粉丝电影。

《封神》第一部赢在了用现代视角重(zhong)写神话。殷寿不再是标签化的暴君，商朝的灭亡也没推责在妲己一个女人(ren)身(shen)上。一个强大，会(hui)PUA之术，懂权谋，有野心，足够狠的反派角色的塑(su)造，让主(zhu)角姬发的成(cheng)长(chang)和转变(bian)有迹可循，也让“你是谁的儿子不重(zhong)要，你是谁才重(zhong)要”这个主(zhu)题变(bian)得(de)有力量(liang)，和观众(zhong)有共鸣。

到第二部，这些优点消失(shi)了。主(zhu)角姬发变(bian)成(cheng)了一个战力和智力都不突出，犹豫(yu)不决，不再成(cheng)长(chang)的人(ren)物。电影脱实向虚，重(zhong)在堆(dui)砌动(dong)作和特效，和观众(zhong)的距离越拉越远。

跟同是源自神话故事的《哪吒2》对比(bi)，《封神2》无论在特效制作上，还是在现代化改编上，都已经(jing)无法让观众(zhong)满意。

今年春节档(dang)的“冰火两重(zhong)天”表明，不是观众(zhong)不爱看电影了，而是创作者态度的敷衍、创意的贫乏、能力的不足和观众(zhong)日益(yi)增长(chang)的对好电影的需要之间产生了矛盾。